Борьба за Brioni окончена
. Теперь, когда эпидемия Covid закончилась, бренд мужской одежды класса люкс, основанный в Риме в 1945 году, подтвердил свое возрождение. Своим успехом бренд обязан глубокой реорганизации и серьезной работе над своим имиджем с помощью новой концепции бутика, которая оказалась очень успешной, о чем свидетельствует недавнее открытие магазина в Милане. По случаю выставки дизайна Brioni представила свой недавно отремонтированный флагманский магазин на Виа дель Джезу. В нем рассказывается об историческом производителе MITA (итальянская мануфактура tappeti artistici), с которым Brioni сотрудничает в переиздании коллекции ковров и гобеленов, созданных этой генуэзской мастерской в середине двадцатого века.
В оформлении новых бутиков бренда использованы текстильные элементы, а также различные предметы мебели 1930-1980-х годов, созданные такими великими дизайнерами, как Джио Понти, Карло и Тобиа Скарпа или Луиджи Качча Доминиони. Бутики были спроектированы таким образом, чтобы воссоздать атмосферу квартиры страстного коллекционера с элементами итальянского дизайна во всем.
"Благодаря новой планировке наши клиенты чувствуют себя как дома, а новая концепция позволила увеличить продажи в каждом обновленном магазине на двузначную величину", - говорит Мехди Бенабаджи, который возглавил дом роскоши в 2020 году. "С 2021 года дела у бренда идут очень хорошо, и он демонстрирует постоянный рост на действительно высоком уровне.
Теперь он выигрывает от гораздо более последовательного имиджа, когда коллекции, коммуникации и магазины связаны воедино", - продолжает он
Женщины и ароматы
Наряду с обновлением ассортимента магазинов, предложение бренда было пересмотрено, по-прежнему ориентируясь на официальную одежду, которая остается основным направлением деятельности Brioni. В сентябре 2018 года за разработку стиля взялся австрийский дизайнер Норберт Штумпфль.
"Мы продумали и переработали официальную одежду, сделав ее более непринужденной, как в пропорциях, так и в способе одевания, с использованием более легких конструкций. Мы добавили несколько спортивных моделей в ассортимент неформальной готовой одежды, но не слишком расширили его.
Прежде всего, основное внимание было уделено аксессуарам и обуви из кожи", - говорит генеральный директор. В 2021 году бренд также разработал парфюмерную коллекцию совместно с Lalique group и недавно выпустил капсульную коллекцию, посвященную женщинам.
Компания, которая в прошлом страдала от избытка производственных мощностей по сравнению со спросом, пересмотрела свою производственную логику, "чтобы сделать ее более эффективной, не затрагивая ноу-хау". На самом деле, несмотря на то, что за последние годы количество ее мастеров сократилось, она сохранила свои три производственные площадки в Абруццо, особенно в Пенне, где всегда располагались ее знаменитые портновские мастерские.
Сейчас там работают 750 человек. У компании также есть подразделение по производству рубашек в Курно, Ломбардия, где работают 50 человек. В общей сложности в компании работает 1300 сотрудников. "Мы придерживаемся высококлассного позиционирования, никогда не отказываясь от нашей самобытности, которая тесно связана с официальной одеждой, где мы считаемся эталоном даже среди молодежи. Наши клиенты приходят в магазин, чтобы увидеть детали, потрогать и оценить исключительные ткани, из которых шьются наши костюмы ручной работы", - говорит Мехди Бенабаджи. В последние годы клиентура Brioni становится все более молодой, особенно в Соединенных Штатах, на крупнейшем рынке сбыта, и в Европе.
Смотрите также:
Farfetch назначает звездного маркетолога Ника Трана директором по маркетингу http://kupidonchik.org/farfetch-naznachaet-zvezdnogo-marketologa-nika-trana-direktorom-po-marketingu/.
Интересности на тему: В Лондоне открывается первое в Великобритании предприятие по крафтовой стирке джинсовой ткани
Классные советы в статье "Пол Смит говорит, что новые технологии повышают доходы и конверсию" здесь.
В ближайшие месяцы планируется открытие нескольких новых магазинов, в частности, в Далласе (США), Киото (Япония) и Китае. Бренд также изучает возможность присутствия в Мексике и Дубае, а с июля он присоединит к себе сеть из пяти магазинов в Южной Корее.
В настоящее время он распространяется через 35 торговых точек с прямым управлением, а также через франчайзинговые магазины и реселлеров, включая крупные международные сети универмагов.
