Босс выбирает Лондон для создания гигантской голограммы Жизель в рамках кампании SS24
Обновленный бренд Boss от Hugo Boss представил на этой неделе новое весеннее предложение и начал свою рекламную кампанию с громкой акции. В ночь с 31 января на 1 февраля в Лондоне возле Тауэрского моста появилась гигантская голограмма послов бренда Ли Минхо и Жизель Бундхен. Босс сказал, что это первый модный бренд, который запустил крупную глобальную кампанию с использованием крупномасштабной голограммы, “открывая путь к безграничным новым возможностям в области наружной рекламы”.
Это часть более масштабной кампании #BeYourOwnBOSS в новом сезоне, в которой “центральное место занимает самоопределение, подчеркивающее, что выбор за вами - сила быть самим себе начальником находится внутри вас”. Компания привлекла к участию в кампании ряд других знаменитостей, помимо супермодели Бундхен и вернувшегося южнокорейского актера Минхо. Среди них британская модель Адвоа Абоа, итальянский теннисист Маттео Берреттини и британская певица и актриса Сьюки Уотерхаус, которая возвращается в качестве посла бренда часов, ювелирных украшений и очков Boss. В новой кампании каждый талант представлен в “похожей на лабиринт среде, выходящей из тени на свет – поэтическая демонстрация того, насколько важным может быть жизненный выбор”.
В основу дизайна легли идеи "что-то на каждый день", которые впервые были представлены на показе бренда в Майами. Особенно важным в качестве центрального повторяющегося мотива является новая монограмма Double B, присутствующая на многих изделиях в ассортименте – от одежды до аксессуаров.
Этот мотив воссоздается в “сверхразмерных 3D-изображениях с использованием гиперреалистичной технологии CGI в культовых местах по всему миру”. Под лозунгом “Double B, Every Me” почти 100 представителей брендов, знаменитостей, спортсменов и влиятельных людей в сфере цифровых технологий создадут оригинальный контент для Instagram и TikTok.
Они “продемонстрируют ключевые аспекты своей индивидуальности, надев изделия из новой коллекции Double B monogram, что покажет, что есть несколько способов стать хозяином самому себе. Поклонники бренда также будут приглашены принять участие онлайн, используя уникальный фильтр Instagram”.
Компания также заявила, что лондонские голограммы создают “увлекательный контент для социальных каналов бренда”. Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу и бренд-коммуникациям материнской компании, добавила: “Инновации играют важную роль в нашей стратегии масштабного воздействия на потребителей и создания чего-то интригующего.
Смотрите также:
По словам покупателей из региона EMEA, оптовая платформа JOOR привлекает нас японскими брендами http://kupidonchik.org/po-slovam-pokupateley-iz-regiona-emea-optovaya-platforma-joor-privlekaet-nas-yaponskimi-brendami/.
Интересности на тему: Mango инвестирует в стартап по обработке данных и аналитике Flipflow
Классные советы в статье "Tommy Jeans запускает весеннюю рекламную кампанию со всего мира" здесь.
Голограмма - это самое современное выражение наших исследований и любопытства в отношении использования возможностей технологий в наших коммуникациях. “Новизна, которую он привносит, также помогает нам создавать увлекательный контент, которым можно поделиться и который запоминается, предлагая нашей аудитории новые впечатления и вызывая положительные ассоциации с нашим брендом. В конечном счете, мы стремимся помочь потребителям глубже познакомиться с нашим брендом, а также открыть для себя нашу продукцию и совершить покупки в магазине”.
