Боссы Nike планируют «самые большие» расходы на Олимпиаду по мере роста маркетинга
"Nike тратит на эту Олимпиаду больше, чем на все предыдущие Игры, - заявили в пятницу топ-менеджеры, - поскольку американский бренд спортивной одежды проводит маркетинговые мероприятия, которые, как он надеется, оживят снижающиеся продажи и помогут конкурировать с начинающими конкурентами".
Производители спортивной одежды надеются возродить спрос в преддверии Парижских соревнований 2024 года, которые представляют собой возвращение к нормальной жизни после Токио-2020, перенесенных на 2021 год и проведенных без зрителей из-за глобальной пандемии. Спонсируемые спортсмены, включая США. Спринтер Ша'Карри Ричардсон и кенийский марафонец Элиуд Кипчоге представили олимпийскую форму Nike на показе в Париже в четверг, где бренд также представил 13 прототипов футуристической обуви, разработанных совместно со спортсменами.
"Эта Олимпиада будет для нас самой масштабной.. Это будут наши крупнейшие траты на средства массовой информации", - заявила в интервью Хайди О'Нил, президент Nike по работе с потребителями, продуктам и брендам. "Это будет самая крупная инвестиция и самый важный момент для Nike за последние годы", - добавила она, не уточнив сумму запланированных расходов. В последнем квартале общие расходы Nike на маркетинг составили 1 миллиард долларов, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Отвечая на вопрос, будут ли расходы расти и дальше, О'Нил сказал, что маркетинг является "приоритетной инвестицией номер один" для компании. Она добавила, что Nike в целом фокусируется на проведении маркетинговых кампаний "меньше, но масштабнее". В конце прошлого года компания стоимостью 139 миллиардов долларов наняла нового директора по маркетингу, поскольку стремится укрепить свой бренд на растущем рынке спортивной одежды. Новые бренды для бега, такие как On и Hoka, отбирают долю рынка у Nike, в то время как тенденция отказа от массивных баскетбольных кроссовок идет на пользу их ближайшему конкуренту Adidas и его низкопрофильной обуви "terrace".
Смотрите также:
Король леопардового принта, итальянский модельер Роберто Кавалли скончался в возрасте 83 лет http://kupidonchik.org/korol-leopardovogo-printa-italyanskiy-modeler-roberto-kavalli-skonchalsya-v-vozraste-83-let/.
Интересности на тему: ДОСТОЙНЫЙ уважения Кеннета Коула, Нормы Камали и Ребекки Хессел Коэн
Классные советы в статье "9dcc появляется в Нью-Йорке, представляя программу Nines" здесь.
Планы Nike расходятся с планами Adidas. Немецкий бренд сокращает расходы на маркетинг и в 2023 году потратил на него 2,5 миллиарда евро (2,7 миллиарда долларов), что на 8,5% меньше, чем годом ранее. Расходы Nike за последние четыре квартала составили 4,3 миллиарда долларов, увеличившись на 6%. По словам руководителей, инвестиции Nike должны помочь стимулировать спрос, несмотря на давление на потребителей во всем мире. "Потребители сталкиваются с трудностями практически на каждом рынке, на котором мы ведем бизнес", - сказал Крейг Уильямс, президент Nike по глобальным регионам и маркетплейсу. Несмотря на это, потребители продолжают "очень позитивно" относиться к Олимпийским играм как к событию, сказал Уильямс, добавив, что они по-прежнему считаются "воплощением спорта".
