Братья и сестры Prada и Miu Miu являются ведущими мировыми брендами в четвертом квартале — Lyst Index
Prada действительно преуспевает, и последний индекс Lyst, опубликованный в среду, показывает, что это снова самый популярный бренд в мире. Несмотря на проблемы, связанные с пандемией, бренд явно восстанавливается. С 4 квартала 2022 года он трижды возглавлял индекс Lyst, и за последние три месяца количество поисковых запросов по нему увеличилось на 41% в годовом исчислении по всему миру. Учитывая, что родственный бренд Miu Miu находится на втором месте, итальянский бизнес роскоши, похоже, пока не может ошибиться. В топ-20 на этот раз вошли и другие сильные бренды, в том числе Moncler, который поднялся на две позиции до пятого места, а также Balenciaga, также поднявшийся на две позиции до 12-го места.
Бренд Burberry поднялся на одну строчку, заняв девятое место, как и бренд Jacquemus, который в последние годы довольно быстро завоевал популярность и регулярно фигурирует в списке лучших товаров. На этот раз он занял восьмое место. Среди других заметных изменений - выход The Row в топ-20, где количество поисковых запросов увеличилось на 93% в этом квартале. Возможно, неслучайно, что прошлый год был эпохой "тихой роскоши", тренда, которым живет и которым дышит этот бренд. “Благодаря ограниченному присутствию в социальных сетях и относительно неизменной ДНК бренда, лейбл незаметно завоевал популярность с момента своего запуска в 2006 году, завоевав шесть наград CFDA за почти два десятилетия”, - сказал Лист.
UGG вновь поднялся в рейтинге на 17-ю позицию, а тапочки UGG Tasman заняли шестую позицию в списке самых популярных товаров в этом квартале. В четвертом квартале 2022 года бренд был последним в Топ-20. Бренд Balenciaga, как уже упоминалось, поднялся на две строчки “после целого квартала активных встреч с новыми знаменитостями и месяцев восстановления имиджа”. Перестройка была крайне необходима после того, как из-за плохо продуманной рекламной кампании бренд получил множество негативных заголовков и пропал с радаров многих покупателей предметов роскоши.
Его показ перед осенью 2024 года “послужил мягким стартом для мощной коллекции”. А капсульная коллекция Erewhon collab, в которую вошли толстовка с капюшоном, футболка и сумка-тоут, “была быстро распродана и собрала более 10,1 миллиарда просмотров на TikTok, а количество поисковых запросов на Lyst увеличилось на 7%”.
Между тем, Skims стал одним из самых быстрорастущих игроков в этом квартале, поднявшись на три строчки и заняв 14-е место. По словам Lyst, бренд “продолжает набирать обороты после того, как в партнерстве со Swarovski выпустил эксклюзивную коллекцию украшений, подчеркивающих фигуру, и корректирующего белья, инкрустированного кристаллами, а также был назван официальным партнером NBA по нижнему белью, мужские боксеры boxer в настоящее время занимают 10-е место в категории самых популярных товаров”.
В целом в топ-10 вошли Prada, Miu Miu, Loewe, Bottega Veneta, Moncler, Saint Laurent, Versace, Jacquemus, Burberry и Valentino. В топ-20 вошли Gucci, занявшие 11-е место, затем Balenciaga, Diesel, Skims, Dior, Louis Vuitton, UGG, The Row, JW Anderson и Fendi.
В тройку “прорывных брендов” квартала ("быстро растущих по мощной и стремительной траектории роста") вошла Victoria Beckham. Бизнес, возможно, еще не является прибыльным, но нельзя отрицать, что он превосходит свой вес с точки зрения интереса, который он вызывает, по сравнению с общими продажами.
После выхода документального фильма о Бекхэме на Netflix количество поисковых запросов о лейбле Lyst в октябре выросло на 68%, что обусловлено спросом на популярную футболку с надписью "У моего папы был Rolls-Royce". В целом, в этом квартале количество поисковых запросов увеличилось на 34%.
Может показаться странным, что такое известное имя, как Ralph Lauren, может быть названо прорывным. Но Ralph Lauren представил свою первую коллаборацию Artist in Residence, и это произвело большое впечатление. “Футболка-поло Slim fit и бейсболка Chino, известные своей сдержанной роскошью и элегантным стилем, в этом квартале выделяются среди других продуктов hero”, - пояснил Lyst.
Поисковые запросы по бренду выросли на 22%. Мощность продукта
Между тем, гораздо более молодой бренд, работающий под руководством специалиста On, также попал в список лидеров: количество запросов увеличилось на 592%, а кроссовки On x Loewe стали его самым популярным продуктом. Что касается других самых популярных товаров Q4, то сумка Margaux от The Row была на первом месте, и некоторые уже назвали ее “новой Birkin". Популярность таких сумок, которые носят Кендалл Дженнер, Зои Кравиц и Дженнифер Лоуренс, выросла на 63% в этом квартале и на 198% в годовом исчислении”, - сообщают нам.
Ремень с каркасной пряжкой Victoria Beckham стал вторым по популярности продуктом в четвертом квартале, на волне популярности дизайнерских ремней, спрос на которые вырос на 28%, “поскольку ремни вновь стали популярной категорией, доступной для покупателей, которые хотят покупать товары люксовых брендов с ограниченным бюджетом”. Туфли на каблуках kitten от Miu Miu заняли третье место, “сыграв роль в тренде сезона на вишнево-красный цвет, создав эффект ореола в категории обуви”.
В ноябре количество поисковых запросов увеличилось на 49%. Кроссовки Adidas Originals Country OG заняли четвертое место в сегменте элитных кроссовок и, что удивительно, оказались единственными кроссовками в самой популярной товарной категории в этом квартале.
Растущая популярность аксессуаров серебристого цвета привела к увеличению числа запросов на кроссовки 70-х годов на 14%. Кроссовки с логотипом Prada, занявшие пятое место, помогли бренду подняться на первое место, а популярность тапочек Tasman от UGG, занявших шестое место, уже упоминалась.
Тем временем шерстяное пальто COS оказалось на седьмом месте. “Продукт, который на TikTok назвали ”Saint Laurent dupe" из-за его аналогичного силуэта, сшитого на заказ, быстро стал вирусной сенсацией и был распродан", - говорит Лист. Кепка Ralph Lauren заняла восьмое место, а куртка с капюшоном Arc'teryx Atom - девятое“, подчеркнув размытие границ между стилем и функциональностью.
Смотрите также:
Farfetch сотрудничает с крупными и местными брендами в рамках скромной модной капсульной коллекции http://kupidonchik.org/farfetch-sotrudnichaet-s-krupnyimi-i-mestnyimi-brendami-v-ramkah-skromnoy-modnoy-kapsulnoy-kollektsii/.
Интересности на тему: Поколение Z тратит деньги на предметы роскоши, чтобы успокоить свое экономическое отчаяние
Классные советы в статье "Body Shop будет продавать части своего бизнеса в Европе, Азии и Великобритании без изменений" здесь.
В результате распространения Covid-19 возрос интерес к природе и активному отдыху на свежем воздухе, что нашло отражение в продолжающемся росте брендов спортивной одежды для активного отдыха”. И, наконец, 10-е место заняли вышеупомянутые кроссовки Skims boxers.
