Burberry опубликовала худший отчет в этом году, поскольку возрождение бренда затормозилось
Ожидается, что Burberry Plc сообщит о снижении продаж еще на четверть, поскольку производитель верхней одежды сталкивается со слабым спросом со стороны покупателей из Китая и США. Британский дом моды, скорее всего, объявит, что его четвертый финансовый квартал, отчет о котором будет опубликован в среду, как ожидается, станет худшим в этом году, согласно оценкам аналитиков, составленным агентством Bloomberg.
Акции Burberry резко упали в январе после того, как компания предупредила о снижении прибыли, и компании необходимо показать инвесторам, что она добивается прогресса в реализации стратегии повышения популярности бренда под руководством нового креативного директора Дэниела Ли, но аналитики сомневаются в том, что этого можно достичь. Аналитики Bloomberg Intelligence Дебора Айткен (Deborah Aitken) из Bloomberg Intelligence считают, что “вера в способность люксовой компании возродить свой бренд в следующем финансовом году ограничена”.
По словам аналитика Deutsche Bank Адама Кокрейна, “ужесточение рынка предметов роскоши” и меняющиеся тенденции могут еще больше усугубить неэффективность компании. “Трудно точно определить, что конкретно пошло не так”, - пишет Кокрейн, добавляя, что время выхода “большого, смелого нового Burberry под руководством Дэниела Ли, возможно, совпало с периодом ”тихой роскоши" и ослаблением стремления к роскоши". Продажи в Китае - ключевая, но сложная задача, которую необходимо решить. рынок сбыта Burberry, как ожидается, сократится на 17,5% за квартал, что является максимальным показателем среди всех регионов.
Смотрите также:
Ритейлер Zalando меняет руководство после смены стратегии http://kupidonchik.org/riteyler-zalando-menyaet-rukovodstvo-posle-smenyi-strategii/.
Интересности на тему: P& G планирует уменьшить значение названия своей компании в рекламе во время Олимпийских игр в Париже
Классные советы в статье "Ставка на Федерера повышает прогноз после роста спроса на кроссовки" здесь.
По словам Эйткен, бренды, переживающие творческий переход, такие как Burberry, пострадали в Китае, поскольку оптовые покупатели избегают новых дизайнеров, не прошедших тестирование. Она ожидает, что расходы китайцев на роскошь восстановятся к концу этого года.
