Burberry примет участие в крупнейшем поглощении Harrods в феврале
Burberry очень любит поглощения — вспомните все эти городские акции в рамках инициативы Streets initiative в прошлом году, и Harrods тоже (помните, среди прочего, грандиозное поглощение Dior на Рождество 2022 года?). Так что вполне уместно, что в этом месяце они объединились. Начиная с четверга и до 29-го числа, Burberry преобразует элитный универмаг благодаря “поглощению knight blue”. Это означает, что магазин будет выглядеть совсем не так, как всего несколько недель назад, когда Harrods стал очень розовым в сотрудничестве с Valentino. Новая коллекция демонстрирует “легендарное наследие” бренда - от экипировки знаменитых исследователей до создания снаряжения для искателей приключений. “Природа и отдых на свежем воздухе всегда были частью ДНК Burberry”.
Первым признаком объединения стало то, что зеленые наружные навесы Harrods были “переосмыслены как откидные навесы для палаток в сезонную клетку Burberry, а витрины украшены элементами для кемпинга, такими как веревки, драпированные водонепроницаемые ткани и карабины”. Ночью фасад магазина будет подсвечен синим цветом knight blue - новым фирменным цветом дома, который был представлен под руководством креативного директора Дэниела Ли.
Также очень заметной частью мероприятия является то, что "зеленые человечки" Harrods — их комиссионеры — одеты в клетку knight blue, и это первый случай, когда дизайн их униформы был изменен модным домом. И, как это часто бывает при таких масштабных поглощениях, еда тоже является их частью.
В течение февраля посетители смогут попробовать британскую выпечку и горячие напитки по меню в продуктовом магазине Burberry food truck, расположенном у входа 5, а также отведать блюда на специально отведенной площадке для пикника со скамейками knight blue. Внутри магазина находится “Burberry Camping Corner", где представлены классические британские аксессуары для походов, в том числе сделанная на заказ открывалка для бутылок Knight и грелка.
В кемпинговом уголке также будет представлена “карта Найтсбриджа для спортивного ориентирования, выпущенная ограниченным тиражом в сотрудничестве с благотворительной организацией ”Открытый город", и возможность попробовать мятный торт Ромни Кендал, популярное кондитерское изделие среди исследователей и альпинистов". Кроме того, здесь есть специальное отделение для одежды от дождя, где представлена “коллекция культовых тренчей Burberry”, призванная “дать более глубокое представление об уважаемом наследии бренда”.
Кроме того, в двух новых отделах женской, мужской и детской одежды, а также в интернет-магазине Burberry, эксклюзивно для Harrods, в феврале представлена капсульная коллекция из более чем 40 наименований Burberry, которая будет представлена в двух новых отделениях: Door 6 и Door 9. Предложение включает в себя новую сумку Knight из кожи наппа, новые модели сумок Chess и Rocking Horse, кроссовки Box в новой цветовой гамме и эксклюзивные очки.
Это важное событие не только для Burberry, поскольку партнерство “знаменует собой торжественный момент в праздновании 175-летия Harrods”. В честь этого события Burberry выпустил серию фирменных мишек Harrods, каждый из которых украшен миниатюрным шарфом с ручной вышивкой.
Всего в магазине Harrods будет доступно 175 мишек, которые можно приобрести эксклюзивно. Кроме того, компания разработала специальную корзину для покупок Harrods, которая представляет собой "уникальное предложение в стиле кемпинга, дополненное одеялом для пикника Burberry, выпущенным ограниченной серией в цвете knight blue”.
Смотрите также:
В первые девять месяцев 2023-24 финансового года L'Occitane по-прежнему находится на подъеме благодаря Соль-де-Жанейро http://kupidonchik.org/v-pervyie-devyat-mesyatsev-2023-24-finansovogo-goda-loccitane-po-prezhnemu-nahoditsya-na-podeme-blagodarya-sol-de-zhaneyro/.
Интересности на тему: Акции Adidas падают из-за слабого прогноза прибыли из-за падения курса валюты
Классные советы в статье "Борсалино назначил Алессандро Биамонти новым директором по маркетингу" здесь.
И переворот предназначен не только для тех, кто может добраться до Найтсбриджа, поскольку это можно увидеть виртуально на популярной иммерсивной платформе Roblox, где впервые на платформе был воссоздан фасад Harrods. Это будет второй опыт Burberry в Roblox, и в партнерстве со Snapchat также есть виртуальная камера, а также цифровой опыт в магазине, который “предоставит посетителям новые и захватывающие способы взаимодействия с миром Burberry”.
