Burberry уделяет особое внимание наследию и новым персонажам в новой кампании с новым фокусом
В своей последней рекламной кампании Burberry сосредоточился на наследии, представив новый актерский состав с сильными британскими характерами и сделав акцент на самых высоких качествах британского бренда, слегка изменив стратегию. Слоган, озаглавленный "It's Always Burberry Weather", взят из архива Burberry и отсылает к прочным элементам одежды бренда и непредсказуемому британскому климату. В нем представлены семь ключевых стилей, каждый из которых переосмыслен по-новому: тренч, Харрингтон, стеганое одеяло, пуховик, парка, авиатор и даффл.
Эта кампания является первой с момента назначения Джошуа Шульмана, опытного американского руководителя, нанятого для того, чтобы возродить Burberry после нескольких трудных кварталов. Акцент на наследие и юмор является хорошим показателем будущей стратегии бренда.
"It's Always Burberry Weather", снятый в Лондоне и сельской местности Великобритании Аласдером Маклелланом, состоит из серии забавных и очаровательных виньеток и портретов. В нем используется знакомая британская иконография и активный отдых на природе, но неожиданно и с чувством юмора.
Все они сфотографированы с участием персонажей из нескольких поколений. Так, обладательница премии "Оскар" актриса Оливия Колман - одна из трех актрис, сыгравших бывшую королеву в популярном сериале Netflix "Корона" – запечатлена в стеганом жакете темно-зеленого цвета на подкладке из шотландки, стоящей среди стада овец перед темно-зеленым Range Rover.
Как королева Елизавета в деревенском стиле. В то время как посол бренда и обладатель премии BAFTA актер Барри Кеоган, одетый в клетчатую куртку цвета можжевельника, играет своего чувствительного и сурового персонажа, осторожно выглядывая из-за плеча. “Burberry - это защита, функциональность и выход на улицу.
Смотрите также:
Продажи онлайн-ритейлера Shein в Великобритании в 2023 году достигли 2 миллиардов долларов http://kupidonchik.org/prodazhi-onlayn-riteylera-shein-v-velikobritanii-v-2023-godu-dostigli-2-milliardov-dollarov/.
Интересности на тему: Layla Cosmetics открывает дочернее предприятие в США и ускоряет глобальную экспансию
Классные советы в статье "На следующем этапе Coachtopia планирует использовать отходы Coach в производственном процессе" здесь.
Нас всегда вдохновляют наши архивы, а также инновации и креативность бренда. Кампания продвигает силуэты дома: защитные и долговечные”, - подчеркнул креативный директор Burberry Дэниел Ли в пресс-релизе. Два самых популярных молодых футболиста Англии - Коул Палмер и Эберечи Эйз – отправились на рыбалку. Нападающий "Челси" в классической коричневой спортивной форме Королевского военно-морского флота с новой застежкой B shield позировал рядом с приманкой. Нападающий "Кристал Пэлас" в ветровке Харрингтон сжимает в руке штангу. The Shelter, иллюстрация из архива Burberry, возродилась как символ бренда с конца 1970-х до начала 1990-х годов. Этот образ – мужчина и женщина, стоящие спина к спине с двумя собаками, - подчеркивает приверженность Burberry защите от непогоды. К актерскому составу также присоединились модель Кара Делевинь, снятая перед Биг-Беном в замшевой дубленке-авиаторе, актер Чжан Цзиньи в классическом тренче Burberry spy-trench, и удостоенный британской премии музыкант Симз в короткой бежевой куртке Harrington.
Бренд планирует масштабную кампанию, включающую рекламу в кинотеатрах, всплывающие окна по всему миру, показы на витринах и активации в магазинах, а также возрождение архивной иллюстрации.
