Canali ускоряет свою международную экспансию, развивая ассортимент своей продукции и имидж
Бренд Canali, которому уже 90 лет, находится в хорошей форме и продолжает свою международную экспансию. Это один из редких брендов мужской одежды класса люкс, на 100% произведенный в Италии, который остался независимым и находится в руках своих основателей, пережив кризис, связанный с Covid, невредимым. В последние годы компания уделяла большое внимание своим коллекциям и имиджу, что позволило ей обновить и расширить клиентскую базу.
Эта эволюция особенно заметна в новом флагманском продукте, который только что был представлен в Милане. Расположенный на виа Верри, в роскошном четырехугольнике, магазин площадью 580 квадратных метров, расположенный на двух уровнях, был полностью реконструирован, в частности, была создана новая зона лаунж-бара с садом, доступная для всех клиентов.
Дизайн вдохновлен новой концепцией магазина, разработанной миланской архитектурной компанией Park Associati, и впервые был применен в нью-йоркском магазине в 2022 году. Идея состоит в том, чтобы воссоздать праздничную атмосферу, немного напоминающую миланские салоны красоты, предлагая очень выгодные условия для покупок.
"Этот бутик - идеальное воплощение нашей стратегии по продвижению бренда, которая также отражена в нашем веб-сайте, мерчандайзинге и ассортименте продукции", - объясняет управляющий директор Стефано Канали, представляющий третье поколение семьи основателей. Он проработал в компании 26 лет и в 2008 году возглавил исторический бренд, основанный в 1934 году в Брианце, к северу от Милана.
Смотрите также:
Майкл Хилл назначил Миранду Керр новым послом бренда в рамках тотального ребрендинга http://kupidonchik.org/maykl-hill-naznachil-mirandu-kerr-novyim-poslom-brenda-v-ramkah-totalnogo-rebrendinga/.
Интересности на тему: Skechers назначила Ишана Кишана послом бренда
Классные советы в статье "Шарлотта Тилбери выпускает новую парфюмерную коллекцию" здесь.
"Мы развивали бренд, но не переворачивали его с ног на голову. Переосмыслить свой собственный дом совсем не просто", - говорит он. Изначально дом был известен своими довольно формальными мужскими коллекциями, что сделало его специализацию сильной стороной. По мере развития рынка ему пришлось полностью переосмыслить свое предложение. "Два года назад мы изменили визуальный стиль, маркетинговую стратегию, концепцию магазина и ассортимент. Мы работали с новой командой дизайнеров, чтобы пересмотреть структуру коллекций, которые теперь стали более целенаправленными. Например, куртка, которая является нашим бестселлером, разработана таким образом, чтобы соответствовать различным стилям, и ее можно носить как с классическим нарядом, так и с джинсами и рубашкой поло. Все детали легко сочетаются друг с другом. При этом был сохранен очень высокий уровень качества конструкции и материалов", - говорит генеральный директор. В результате получился более современный, молодежный стиль, дополненный мягкой, непринужденной элегантностью. Имидж компании претерпел изменения, но бренд по-прежнему известен благодаря своему имени и профессионализму. Например, для изготовления куртки требуется 200 различных операций, и многие детали обрабатываются специальным образом. С момента своего создания Canali удалось сохранить весь производственный процесс в Италии. Компания располагает пятью производственными площадками в Ломбардии, Марке и Абруццо. В ней работают 1400 человек по всему миру, в том числе 1100 в Италии и 800 на производстве. "Мы производим 70% коллекции собственными силами, а остальное поставляется независимыми итальянскими производителями", - объясняет генеральный директор. Эта стратегия приносит свои плоды, поскольку продажи Canali неуклонно растут. В 2023 году объем продаж бренда составил 207 миллионов евро, 90% из которых пришлись на международные продажи, увеличившись на 10%. В 2024 году компания вновь рассчитывает на рост на 10%. Крупнейшим рынком сбыта являются Соединенные Штаты, на которые приходится половина общего объема продаж, за ними следуют Европа и Италия (30%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (20%). В частности, расширилась сеть продаж, в ноябре было открыто первое кафе Canali. Благодаря уличному формату в Пекине, Китай, он привлекает новую аудиторию. В настоящее время бренд насчитывает 190 магазинов по всему миру, включая 40 собственных, и распространяется более чем через 1000 мультибрендовых розничных сетей в более чем 100 странах. В Париже бренд переместился в два более престижных места - на авеню Георга V, 40 и улицу Сент-Оноре, 34.
Кроме того, недавно открылся магазин в Мумбаи, Индия, а в сентябре состоится открытие еще одного магазина в Нью-Дели. Также на повестке дня открытие магазина в Ухане, Китай, и полная реконструкция магазина в Беверли-Хиллз, США.
