Candiani Denim совместно с Madh выпустили первые джинсы из регенерирующего хлопка
Шведский джинсовый бренд Madh, в основе которого лежит экологичность, объединился с итальянским производителем Candiani Denim, чтобы выпустить первую коллекцию джинсов, изготовленных из европейского регенерирующего хлопка, не содержащего ГМО, полученного из хлопка сорта Blue Seed, эксклюзивными правами на который владеет Candiani.
Blue Seed - это гибридный сорт хлопчатника, не содержащий ГМО, который был выведен компанией Candiani, расположенной в Робеккетто-кон-Индуно, недалеко от Милана, Италия, совместно с международной сельскохозяйственной группой Gowan Seed Company. Хлопок Blue Seed, используемый Madh, выращивается компанией Algosur в Андалусии, Испания, с использованием технологий восстановительного земледелия.
Эксклюзивный доступ к хлопку Blue Seed позволяет Candiani отслеживать производство, начиная с начальной стадии выращивания, и быть полностью прозрачной на протяжении всей цепочки поставок. “Гибридные семена, такие как семена голубого хлопчатника, порождают явление, известное как гибридная энергия или гетерозис, что означает, что биологические признаки гибридного потомства усиливаются в результате смешивания генетического вклада его родителей. Новое гибридное растение обладает более сильными биологическими свойствами, чем отдельные растения, из которых оно было получено, что позволяет получать волокно с превосходными физическими характеристиками”, - сказал Саймон Джулиани, глава отдела маркетинга Candiani Denim. “Волокна хлопка из голубых семян длиннее и более устойчивы, чем обычные.
Ткань, получаемая из этой культуры, является продуктом более высокого качества, на 30% более стойким, чем обычный хлопок, и более долговечным. Это ключевая особенность с точки зрения экологичности и полная противоположность стремительной моде”, - добавил он.
Хлопок из голубых семян - более жесткая культура, чем обычный хлопок. Она требует меньшего количества воды и химикатов для выращивания и является отличной севооборотной культурой, идеально подходящей для восстановительного земледелия. На самом деле она была специально разработана для засушливых почв. “Технологии и инновации лежат в основе этого сотрудничества”, - сказал Джулиани. “За последние четыре года мир много раз радикально менялся, и в этом контексте практически невозможно планировать заранее или делать прогнозы. Сегодня создать новый джинсовый бренд особенно сложно.
Я считаю, что необходим новый подход к производству, основанный на принципах, которые мы сейчас должны рассматривать как важнейшие: инновации, экологичность и долговечность. Коллекция, которую мы создали совместно с Madh и которая включает в себя изделия стоимостью от 190 до 220 евро, основана на универсальности и философии "меньше значит больше".
Благодаря интенсивным исследованиям и разработкам мы нашли способ производить джинсы с использованием исключительно высококачественных хлопковых волокон”, - добавил Джулиани. Далее он сказал, что “в большинстве случаев долговечность ткани прямо пропорциональна длине и сопротивлению хлопкового волокна.
Candiani обычно работает с длинными и сверхдлинными штапельными волокнами. Чтобы добиться еще более высоких показателей, мы пошли на немного безумный шаг: мы разработали собственные семена хлопка. Кроме того, поскольку хлопок синего цвета более устойчив, мы можем использовать его в сочетании с более слабыми волокнами, компенсируя их меньшую толщину. Это означает, что вместо 5% переработанных волокон в джинсах мы можем использовать до 30%.”
“Madh - это глобальный коллектив, работающий над внедрением инноваций, расширяя границы джинсовой индустрии в направлении создания устойчивой культуры с помощью технологий, прозрачности и креативности.
Мы основали [Madh] в 2023 году, мы еще очень молоды, но за нами стоит очень опытная команда”, - сказал Мартин Густафссон, креативный директор Madh. Густафссон более семи лет проработал в шведском лейбле Acne Studios, а затем в течение девяти лет работал менеджером по продуктам и дизайну в норвежской модной компании Varner, где он запустил джинсовые бренды Karve и Never.
Он является соучредителем Madh вместе с дизайнером Нху Дуонгом, также работавшим ранее в Acne Studios. “Мы считаем, что являемся уникальным предприятием на международной модной арене, поскольку бросаем вызов традиционному подходу к созданию бренда и презентации коллекций. Если вы посмотрите наши коллекции онлайн, то увидите, что 80% нашей продукции изготавливается из этой инновационной ткани.
Этот проект положит начало долгосрочному партнерству, а джинсовые ткани Candiani станут неотъемлемым элементом нашей ДНК”, - сказал Густафссон. Основатели Madh считают, что “джинсы не зависят от сезона и должны быть долговечными. Мы не считаем необходимым каждый сезон выпускать новые узкие или расклешенные модели, и мы производим только джинсы цвета индиго и черные джинсы двух разных оттенков. Густафссон добавил, что “наше сотрудничество с художниками и дизайнерами привело к созданию различных капсульных коллекций, но наша бизнес-модель всегда будет основываться на экологичности”.
Коллекция, созданная Madh в сотрудничестве с Candiani Denim, будет доступна в интернет-магазине Madh, в магазине Candiani Denim на Пьяцца Ментана, 3, в Милане (где также находится Candiani Custom, первая городская мини-фабрика по производству джинсов на заказ), а также в некоторых международных магазинах розничной торговли: магазине в Мальме, еще один в Берлине и несколько мультибрендовых магазинов розничной торговли в Японии. “К концу весны джинсы Madh будут доступны в интернет-магазине HBX на Hypebeast.
Com, и, скорее всего, в магазине HBX в Гонконге тоже. Мы также планируем расширяться в регионе ДАЧ и постоянно ищем подходящих партнеров по дистрибуции”, - сказал Густафссон. Компания Candiani Denim базируется недалеко от Милана, а также управляет научно-исследовательским центром в Лос-Анджелесе. Компании принадлежит патент на Coreva, первый и единственный на рынке биоразлагаемый эластичный деним на био-основе, который можно компостировать.
Смотрите также:
На выставке e-P Summit мир моды с энтузиазмом относится к искусственному интеллекту и множеству его применений http://kupidonchik.org/na-vyistavke-e-p-summit-mir-modyi-s-entuziazmom-otnositsya-k-iskusstvennomu-intellektu-i-mnozhestvu-ego-primeneniy/.
Интересности на тему: BFC переосмысливает июньскую неделю моды в Лондоне с помощью совершенно новой культурной концепции
Классные советы в статье "Mango диверсифицирует свой стартап-акселератор, внедряя мобильность с Hoop Carpool" здесь.
В 2022 финансовом году выручка Candiani составила 105 миллионов евро, что на 15 миллионов евро больше, чем в 2021 году. В 2023 финансовом году миланская компания пережила спад, который стал чрезвычайно тяжелым годом для всего модного сектора, но Джулиани уверен, что в 2024 году Candiani снова достигнет, по крайней мере, уровня выручки за 2021 год, превышающего 90 миллионов евро. “За первые три месяца 2024 года мы зафиксировали значительный рост по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Мы снова укрепляем свои позиции и сохраняем уверенность в будущем”, - заключил он.
