Chanel расширяет свое присутствие на фестивале моды в Йере и на вилле Ноай
За последние 10 лет Chanel стал главным партнером международного фестиваля в Йере во Франции, спонсируя ряд призов на конкурсах моды, фотографии и аксессуаров. Французская компания luxury group стала еще более заметной на 38-м фестивале этого года, который завершился в воскресенье, 15 октября, поскольку Chanel также выступила главным спонсором празднования столетия фестиваля на вилле Ноайль. Вилла Ноай, модернистский особняк, в котором на холме с видом на город проходит ежегодный фестиваль в Йере, был построен в 1923 году архитектором Робертом Малле-Стивенсом для филантропов Чарльза и Мари-Лор де Ноай.
Супруги превратили свою резиденцию в центр авангардного искусства и культуры, где принимали таких людей, как Ман Рэй, Пикассо, Джакометти, Кокто, Дали и Бунюэль, и финансировали многие из их работ. Дом Chanel всегда подчеркивал свои давние связи с виллой, и особенно с Мари-Лор де Ноай, которая в то время носила изделия этого дома.
Креативный директор бренда Виржини Виард даже выбрала виллу Ноайль и ее висячие сады в качестве темы весенне-летней коллекции 2024 года, представленной Chanel на последней Неделе моды в Париже. “В этом году Chanel представлена практически везде”, - призналась Паскаль Мюссар, президент Villa Noailles, которая, помимо фестиваля моды, организует парад дизайнеров и различные инициативы, связанные с искусством. “Поддержка [Chanel] огромна. Это очень важно, потому что они спонсировали празднование столетия виллы Ноай и множество мероприятий, связанных с празднованиями.
Примечательно, что на выставке был представлен гардероб Мари-Лор де Ноайль, для которого Шанель воссоздала три ее платья, изучив архивы того времени”, - добавила Мюссар. “Шанель - не единственный наш спонсор. У нас много других партнеров", - подчеркнула Мюссар. У самого фестиваля в Йере 44 корпоративных партнера. Помимо Chanel, в их число входят Premiere Vision, которая с 2013 года является спонсором главного приза в категории моды, Mercedes-Benz с призом за устойчивую коллекцию, Hermes, который спонсирует один из призов в области аксессуаров, Французский лейбл American Vintage, спонсор одного из призов в категории фотографии, а также LVMH, Kering, Европейский альянс производителей льна и конопли и Galeries Lafayette.
Ассоциация Villa Noailles сообщила, что 40% бюджета фестиваля покрывается корпоративными спонсорами, а 60% - государственными учреждениями. Среди последних - город Йер, провинция Вар, региональное управление Прованс - Альпы - Лазурный берег, столичное управление Тулон- Прованс-Средиземноморье и правительство Франции, получающие различные гранты.
Chanel является главным спонсором фестиваля с 2014 года. В следующем году бренд совершил грандиозный переворот, заняв центральное место в качестве почетного гостя на 30-м фестивале. Креативным директором мероприятия был назначен Карл Лагерфельд, а два его самых преданных сотрудника были выбраны председателями жюри в категориях "Мода" и "фотография" - соответственно Виржини Виард, в то время возглавлявшая дизайн-студию Chanel, и Эрик Пфрундер, который отвечал за имидж бренда. Под руководством этой команды мечты фестиваль 2015 года достиг новых высот в плане узнаваемости, участия и привлекательности знаменитостей.
С тех пор Chanel продолжает оказывать свое влияние, расширяя свое присутствие на протяжении многих лет, в частности, благодаря двум модным премиям, которые он спонсирует. Первая, посвященная совершенству мастерства, была учреждена в 2019 году и переименована в 2020 году в 19-миллионную премию Metiers d'art prize, присуждаемую победителю в размере 20 000 евро за новый дизайн-проект.
Вторая премия, Atelier des Matieres, была учреждена в 2022 году и предоставляет в распоряжение победителя коллекцию неиспользуемых и переработанных тканей стоимостью 10 000 евро. Chanel также награждает обладателей главного приза в каждой из трех номинаций фестиваля.
В дополнение к Гран-при, спонсируемому Premiere Vision, и денежному призу в размере 20 000 евро, победителю в категории "Мода" гарантирован совместный проект с ремесленными домами Chanel стоимостью 20 000 евро. Обладателю главного приза в номинации "Аксессуары" также гарантирован совместный проект с ремесленными домами Chanel стоимостью 20 000 евро.
В номинации "фотография" Chanel до сих пор предоставляла обладателю главного приза грант в размере 20 000 евро в дополнение к призу жюри. Спонсорство продолжается, но теперь главным спонсором является Chanel: награда была переименована в Гран-при жюри по фотографии 7L, 7L - это название книжного магазина, основанного в 1999 году Карлом Лагерфельдом и приобретенного Chanel в 2021 году.
Книжный магазин окажет поддержку победителю в создании книги, которая будет издана издательством Editions 7L, основанным Лагерфельдом в 2001 году. 7L также профинансирует презентацию книги и выставку. Поддержка Chanel фестиваля в Йере получила высокую оценку всех заинтересованных сторон.
Смотрите также:
Джанвито Росси впервые дебютирует в Vali и обсуждает сделку с Richemont http://kupidonchik.org/dzhanvito-rossi-vpervyie-debyutiruet-v-vali-i-obsuzhdaet-sdelku-s-richemont/.
Интересности на тему: Bottega Veneta открывает в Италии школу для подготовки мастеров завтрашнего дня
Классные советы в статье "Alanui запускает линию высококачественного трикотажа" здесь.
Группа не предоставила подробностей о своем финансовом вкладе, но большинство тех, кто связан с мероприятием, считают, что это покрывает значительную часть бюджета фестиваля. Однако повсеместное присутствие бренда вызывает некоторые опасения у организаторов, которые всегда подчеркивали, насколько разнообразным является мероприятие. “До сих пор ведущие игроки индустрии роскоши мирно сосуществовали в качестве партнеров мероприятия.
Риск заключается в том, что некоторые из них могут решить отказаться от участия”, - сказал наблюдатель, близкий к организаторам. “В то же время они сделали виллу Ноай более узнаваемой”, - заключил он.
