Chanel выиграла дело у продавца элитных винтажных вещей, что посеешь, то и пожнешь
Chanel напряг все свои силы, защищая бренд, и вышел на первое место. В ходе исторического судебного процесса, который длился почти месяц, присяжные вынесли решение в пользу французского гиганта роскоши, заявив, что нью-йоркский независимый винтажный реселлер What Goes Around выходит за рамки доктрины первой продажи и сознательно или нет продавал поддельные товары Chanel. Магазин, также известный как WGACA, пользуется популярностью у любителей винтажа и представителей индустрии моды, которые используют его как источник стиля и вдохновения с момента своего открытия более 30 лет назад.
Компания с тремя магазинами в Сохо стала первым торговым посредником на вторичном рынке, который столкнулся в зале суда с культовым брендом, основанным Коко Шанель и известным тем, что в защите своей интеллектуальной собственности идет дальше других. Впервые иск был подан против WGACA в 2018 году, и многие аспекты были решены судом до начала этого судебного разбирательства, суды сочли, что присяжным необходимо будет определить, виновна ли WGACA в нарушении прав на товарный знак и знала ли она о неаутентифицированных товарах, которые они предлагали.
Как и предполагалось, дело будет передано в апелляционный суд. После выхода новостей во вторник Сет Вайссер, генеральный директор и соучредитель компании What Goes Around, выступил со следующим заявлением: "Мы невероятно разочарованы сегодняшним вердиктом, однако дело еще не закончено.
Суду еще предстоит заслушать ходатайства после вынесения вердикта. У нас будут дополнительные комментарии после того, как дело будет рассмотрено окончательно. Мы с нетерпением ждем ходатайств после вынесения вердикта, поскольку изучаем наши юридические возможности". "WGACA всегда проводила тщательный процесс проверки подлинности и никогда в истории компании не продавала неоригинальную или контрафактную продукцию.
Сегодняшний вердикт касался не запрета продажи контрафакта, речь шла о том, что WGACA продавала товары, которые были аннулированы в базе данных Chanel. Без доступа к этой базе данных индустрия перепродажи не знала бы о статусе этих серийных номеров. Мы по-прежнему придерживаемся нашей 100%-ной гарантии подлинности." В эксклюзивном электронном письме для FashionNetwork.
Более того, в результате этого дела мы уже начали изменять использование хэштегов только потому, что они не так важны для наших платформ социальных сетей. Мы продолжаем предлагать и должным образом продвигаем Chanel на WGACA Live и во всем бизнесе", - сказал он. Обращение в суд, по-видимому, обходится WGACA гораздо дороже, поскольку обычно считается, что Chanel нанимает юрисконсульта. Адвокат Chanel в ходе судебного разбирательства утверждал, что в период с 2016 по 2022 год WGACA продавала бывшую в употреблении продукцию Chanel на сумму 90 миллионов долларов, то есть примерно на 15 миллионов долларов в год.
В ассортименте представлены, как правило, аксессуары, в первую очередь сумки, стоимость которых варьируется примерно от 2000 до 12 000 долларов. В среднем, при цене в 6000 долларов за сумку, Chanel выпускает 2500 сумок в год, что составляет в среднем почти 7 сумок в день.
Подтвердить это утверждение Chanel практически невозможно, и не менее сложно представить, что WGACA добивалась такого большого объема продаж от одного бренда. Хотя WGACA не согласна с тем, что эта цифра точна, Вайссер утверждает, что продукция Chanel составляет 15% от общего объема ее бизнеса и что по количеству самых продаваемых брендов Chanel занимает третье место после Louis Vuitton и Gucci.
Действительно, решающее значение в этом деле имели 50 серийных номеров, которые пропали в начале девяностых годов, и, по свидетельству самой Шанель, им потребовалось 16 лет, чтобы установить, что они были украдены. WGACA, сама того не ведая, оказалась с одной из этих сумок, которая по всем параметрам ничем не отличалась от любой другой настоящей сумки Chanel. (Возникает вопрос, не причастна ли к краже одна из официальных фабрик Chanel, поскольку эти серийные номера присваиваются сумкам на месте производства. ) Позиция WGACA заключается в том, что, поскольку у них нет доступа к внутренней системе отслеживания серийных номеров Chanel, как они могли знать, что что-то с этими номерами было поддельным? Кроме того, Chanel заявила, что WGACA превосходит доктрину первой продажи, используя слово Chanel и ее логотипы в маркетинговых инициативах, таких как хэштеги в социальных сетях.
FashionNetwork. Com поговорил с Джули Зербо, юристом и основательницей The Fashion Law, современной новостной и информационной компании, исследующей юридические и коммерческие проблемы, с которыми сталкивается индустрия розничной торговли, в рамках этого исторического дела.
Несмотря на то, что практика WGACA отличалась чрезвычайными нюансами, судебный процесс должен был повлиять на всю экосистему перепродажи, которая активно развивалась в последнее десятилетие и во многих случаях конкурировала за тех же первых покупателей, что и на вторичном рынке. Чтобы пояснить, Zerbo отмечает, что перепродажа аутентичных товаров совершенно законна, и при этом они могут описывать продукт, использовать его название и указывать цену продажи.
"Chanel не возражает против этого, но утверждает, что WGACA пошла дальше, и это выходит за рамки добросовестного использования бренда Chanel. Chanel утверждает, что использование хэштегов, изображений Chanel и фотографий сумок, которые даже не были выставлены на продажу WGACA, было направлено на то, чтобы ввести в заблуждение потребителя, поскольку эти две компании являются аффилированными лицами", - объяснила она в телефонном интервью 31 января, добавив: "Некоторые из серьезных проблем, которые повлияют на реселлеров по всему миру, заключаются в том, как большую часть фирменных знаков и изображений компании вы можете использовать для продвижения предположительно аутентичных товаров.
Для компании допустимо перепродавать аутентичный продукт, не опасаясь, что кто-то подаст на нее в суд, поскольку это четко прописано в доктрине первой продажи", - добавила она. Зербо также отметил, что WGACA содержит чрезвычайно много нюансов, поэтому трудно оценить, как это повлияет на более крупный рынок перепродажи.
В ходе судебного разбирательства Джойс Грин, управляющий директор Chanel France, заявила, что с ноября 2020 года она не сталкивалась с тем, чтобы какой-либо покупатель или розничный торговец был сбит с толку предложениями WGACA совместно с Chanel. Хотя Zerbo подтверждает, что путаница с покупателями - это всего лишь один из технических моментов запутывания взаимодействия с клиентами в качестве основания для нарушения прав на товарный знак, который суд учитывает при вынесении такого решения, это целый ряд факторов, таких как схожесть товарных знаков, схожесть товаров или искушенность потребителей.
Этот нюанс отчасти связан с редкой ситуацией утери серийных номеров, которые, по крайней мере, в одном случае были обнаружены на одной из сумок Chanel, продававшихся WGACA. По словам юристов WGACA, это дело помогло Chanel решить их нерешенную проблему с пропажей серийного номера. "Что интересно, так это то, что Chanel пытается доказать, что если сумки поступают на рынок без их разрешения и без прохождения процедур контроля качества и аутентификации, которые у них действуют в течение сколь угодно длительного времени, включая присвоение серийного номера, даже если им "разрешено" предлагать товары что касается перепродажи без подтверждения правообладателя торговой марки, то если Chanel вообще не выставляла эти сумки на рынок, то доктрина первой продажи в целом неприменима, и WGACA не может привести никаких аргументов в свою защиту, это основная проблема и аргумент", - заявил Зербо.
Смотрите также:
Выпуск премиальных ароматов и косметики Coty увеличивает квартальную выручку http://kupidonchik.org/vyipusk-premialnyih-aromatov-i-kosmetiki-coty-uvelichivaet-kvartalnuyu-vyiruchku/.
Интересности на тему: Новый лидер Hermes Morgan Stanley ожидает увеличения прибыли в связи с рекордным ростом
Классные советы в статье "Chanel представит в Нью-Йорке первые часы, флагман ювелирного искусства" здесь.
Со своей стороны, Chanel опубликовала следующее заявление после вынесения вердикта. "Chanel хотела бы выразить глубокую благодарность присяжным за их работу в ходе судебного разбирательства, которое длилось почти месяц. Chanel приветствует это решение, которое демонстрирует непоколебимую приверженность Chanel защите потребителей и своего бренда от любых ложных ассоциаций, нарушений прав на товарные знаки, контрафакции и ложной рекламы. Такие нарушения наносят ущерб потребителям и наносят ущерб репутации и бренду Chanel, поскольку они могут ввести общественность в заблуждение относительно характера приобретаемых ими товаров под брендом CHANEL. Торговые площадки, торгующие подержанными товарами, когда они открыто рассказывают о товарах под брендом CHANEL, которые они продают, и сотрудничают с правоохранительными органами и Chanel, могут помочь в борьбе с контрафакцией.
Мы с нетерпением ждем следующего этапа судебного разбирательства, который касается возмещения ущерба"
