Черная пятница 2024 года может стать победительницей, поколение Z является ключевым — данные CACI
С приближением "черной пятницы" в конце этой недели и поступлением на банковские счета потребителей зарплаты за ноябрь в тот же день, есть большие надежды на то, что это будет удачный сезон, особенно после того, как октябрьские розничные продажи в Великобритании оказались разочаровывающими.
И это может быть не просто принятием желаемого за действительное, поскольку специалист по обработке данных CACI приводит интересные цифры в поддержку этой точки зрения. Тем не менее, есть некоторые предостережения, которые говорят о том, что никто не может позволить себе почивать на лаврах.
CACI назвала эту пятницу "Днем сверхплатежей", поскольку к этому моменту еще 43% населения получат свою месячную зарплату по сравнению с "Черной пятницей" в прошлом году. В 2023 году "Черная пятница" пришлась на 26 ноября, а в этот раз - на 29 ноября.
Важность такого переноса даты нельзя игнорировать с точки зрения общего успеха "Черной пятницы" (и "Киберпонедельника"), несмотря на то, что с появлением BNPL стало проще приобретать товары, если у покупателей нет полной суммы покупки. Также важно отметить, что в этом году большая доля людей с высоким уровнем дохода (тех, кого CACI называет "Людьми роскошного образа жизни" и "обеспеченными людьми") получат зарплату вовремя к "Черной пятнице" по сравнению с прошлым годом.
Итак, если мы установили, что у потребителей будет много наличных денег, означает ли это, что в секторе все готово к вышеупомянутому сезону бума?Не совсем. Да, данные свидетельствуют о большом количестве желающих совершать покупки среди всех возрастных групп, но есть и определенный скептицизм, который необходимо преодолеть.
Согласно данным CACI, наименее обеспеченный сегмент (так называемый Low Income Living) больше всего согласен с тем, что акции "Черной пятницы" раньше были эффективным способом экономии денег, но теперь они уже не так эффективны (+4 п.п. по сравнению со средним показателем по Великобритании). И в целом 27% потребителей считают, что это способ для ритейлеров выжать из них больше денег, в то время как 34% представителей самого богатого сегмента (элитный стиль жизни) придерживаются того же мнения, полагая, что потребители на самом деле не экономят, предполагая, что сделки не являются реальными.
Между тем, 28% потребителей в целом считают, что мероприятие просто способствует ненужному потреблению. Это, безусловно, создает определенные проблемы, поскольку розничным торговцам и брендам приходится преодолевать не только скептицизм, но и моральные проблемы.
Это плохая новость для любого бизнеса, который возлагает свои надежды на мероприятие. И есть хорошие новости? Все группы — как по уровню дохода, так и по возрасту — по-прежнему рассчитывают использовать "Черную пятницу" для покупки подарков и личных вещей.
И, как это часто бывает в наши дни, покупатели помоложе - это те, у кого могут быть большие траты. Они, скорее всего, воспользуются "Черной пятницей" по максимуму, делая покупки как для себя, так и для подарков. Представители поколения Z и миллениумы чаще заявляют, что намерены посетить мероприятие и ждут "Черной пятницы", чтобы купить определенный товар (+7% и +8% соответственно по сравнению со средним показателем по Великобритании). Более конкретно, 27% представителей поколения Z говорят, что они, скорее всего, воспользуются "Черной пятницей" для покупки подарков, что на 9 пунктов выше, чем в среднем по Великобритании.
Представители поколения Z также чаще всего используют "Черную пятницу" для самостоятельных покупок. Не то чтобы потребители ждали Черной пятницы, чтобы начать свои праздничные траты. Три четверти потребителей говорят, что они начнут делать рождественские покупки к наступлению Черной пятницы, и этот показатель достигает 84% для поколения Z. Очевидно, что "Поколение Z" находится в некотором противоречии, поскольку молодые покупатели, скорее всего, думают, что "Черная пятница" не дает никакой экономии, но они являются ключевыми потребителями, которые, скорее всего, все равно будут участвовать в ней.
Итак, что мы можем из всего этого сделать? Очевидно, что в этом году у нас огромный потенциал, но успех не гарантирован. Ханна Смит, руководитель отдела потребительской аналитики CACI, сказала: “С каждым годом "Черная пятница" становится все менее популярной, но все указывает на то, что у повторения акции в 2024 году есть большой потенциал. Предстоящий "День суперплатежей", благодаря которому на 43% больше людей смогут получить зарплату за ноябрь, естественно, приведет к увеличению расходов.
Смотрите также:
У Boohoo's Prettylittlething слабый год, и он движется к убыткам http://kupidonchik.org/u-boohoos-prettylittlething-slabyiy-god-i-on-dvizhetsya-k-ubyitkam/.
Интересности на тему: Растущая инфляция в Великобритании может снизить расходы на Рождество, сообщает Asda/CEBR
Классные советы в статье "Дорина расширяет руководящую команду и переезжает в Лондон" здесь.
Да, негативное восприятие Черной пятницы все еще сохраняется, но бренды делают все возможное, чтобы развеять это, и для многих потребителей это не помешает использовать этот день для покупки дорогостоящих товаров и рождественских подарков. “Важно отметить, что учет дня выплаты жалованья влияет на все уровни благосостояния, а это означает, что участвующие бренды должны предлагать ассортимент продуктов, который охватывает все аспекты с точки зрения потенциальных расходов. Однако мы знаем, что представители поколения Z, похоже, ждут этой Черной пятницы больше, чем представители других поколений, поэтому победа в их бизнесе будет иметь большое значение для обеспечения успешного периода продаж”.
