Черная пятница застала придирчивых покупателей в США в ожидании более выгодных предложений

Распродажи в "черную пятницу" показывают, что потребители в США следят за своими кошельками и ждут более значительных скидок, что готовит ритейлеров к вялому сезону праздничных покупок и потенциально слабым результатам по прибыли в начале следующего года.

Потребители тратят уже не так быстро, как в последние пару лет, когда праздничные дни были отмечены массовыми тратами после пандемии. Хотя данные о распродажах в "Черную пятницу" будут опубликованы не скоро, Salesforce Inc. Ожидается, что онлайн-продажи в США вырастут на 1% в ноябре и декабре по сравнению с годом ранее, что станет самым медленным ростом как минимум за пять лет. Продажи соответствовали этому показателю в День благодарения и, похоже, ускорились в Черную пятницу, сообщила компания-разработчик программного обеспечения.

Некоторые покупатели заявили, что пятничные скидки их не впечатлили, и они, вероятно, будут ждать, пока розничные продавцы предложат более выгодные распродажи. В торговом центре Willowbrook в Уэйне, штат Нью-Джерси, Алисса Фанелли рассказала, что пришла с пустыми руками за свадебными туфлями в Macy's.

Бренд, который ей нравится, предлагал скидку 25%. “Это не сделка ”черной пятницы“, - сказал Фанелли, - просто обычная цена продажи”.

Отчасти это связано с тем, что в последнее время розничные продавцы стали лучше справляться с сокращением запасов дополнительных товаров, которые у них были в наличии. “В этом году запасы соответствуют требованиям”, - сказала в интервью Джессика Рамирес, аналитик Jane Hali & Associates. “Необходимость в перемещении запасов уже не так велика, как в прошлом году. ” Другие информационные компании прогнозируют столь же вялый сезон праздничных покупок. Adobe ожидает, что рост онлайн-выручки в США в течение следующих двух месяцев составит 4,8% по сравнению с годом ранее.

Хотя это более высокие темпы, чем в прошлом году, они значительно ниже среднегодовых темпов роста, составлявших 13% до пандемии. Тем временем, по данным Mastercard, розничные продажи в Интернете и магазинах в США в этом году выросли на 3,7% по сравнению с прошлым годом.

Темпы роста вернулись к докризисным. Потребители “сейчас очень внимательно относятся к ценам”, - сказал в интервью Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights. Adobe, Salesforce и Mastercard отслеживают разные транзакции, поэтому темпы роста различаются, даже если общая траектория их прогнозов схожа. Большая часть данных отслеживает онлайн-продажи, что отражает трудности с отслеживанием продаж в магазинах в режиме реального времени, а также продолжающийся рост электронной коммерции и отход от распродаж, которые проводились в прошлые черные пятницы.

Тем не менее, многие покупатели пришли в пятницу, чтобы отпраздновать неофициальное начало сезона праздничных покупок. В элитном торговом центре Westfield UTC в Сан-Диего парковка была заполнена к 11 утра по местному времени. Магазины, в том числе Gap, Abercrombie &amp, Магазины Fitch, Sephora и Lululemon были переполнены покупателями, которые покупали товары, в том числе детские пижамы, подарочные наборы по уходу за кожей и яркие леггинсы. В нью-йоркском торговом центре Hudson Yards любой магазин с надписью "Распродажа" привлекал внимание толпы. Магазины Uniqlo, Zara и H&M, предлагающие скидки в размере 30%, 40% и 50%, были переполнены. Потребительские скидки

Личные сбережения снижаются по сравнению с рекордными показателями за всю историю, и, хотя уровень инфляции снижается, многие товары остаются более дорогими, чем были пару лет назад.

Более высокие процентные ставки также повышают стоимость покупки домов и автомобилей. Это вынуждает потребителей идти на компромиссы. В прошлом году Линдси и Тайлер Манасса потратили целых 1000 долларов на подарки для своей семьи. В этом году они копят на ребенка, которого ожидают в январе. “В этом году никаких рождественских подарков”, - сказал Тайлер, покупая все необходимое для дома в магазине Target в районе Логан-сквер в Чикаго.

Тем не менее, некоторый спад потребительского спроса связан с возвращением к более нормальному ритму покупок после суматошных покупок последних лет, отмечает Мишель Мейер, главный экономист Mastercard Economics Institute в США. Прогноз продаж на этот год указывает на “возвращение к более сбалансированной экономике”, - сказала она в интервью. Безработица остается низкой, добавила она. “Потребители имеют возможность тратить. ”Сразу после Covid-19 потребители, которые почувствовали, что у них есть дополнительные сбережения и стимулирующие выплаты, пошли на попятную, что позволило розничным торговцам сократить скидки.

Затем наступил хаос в цепочке поставок, который привел к тому, что товары, которые не поступили вовремя к сезону покупок 2021 года, начали накапливаться в конце 2022 года. Розничные продавцы предлагали большие скидки, чтобы избавиться от этих товаров, что способствовало росту продаж.

Однако, судя по всему, большие скидки, которые были в прошлом году, заставили некоторых покупателей ожидать еще больших распродаж в этом году. В пятницу Марк Тэлти посетил мегамолл American Dream в Нью-Джерси в надежде приобрести куртку от North Face. “Я не вижу больших продаж, о которых они говорят”, - сказал он.

В этом году он планирует потратить на праздничные подарки примерно столько же, сколько и в 2022 году. ‘Нереально’

Мелисса Минкоу, директор по стратегии розничной торговли в digital-консалтинговой компании CI&T, сказала, что она сталкивалась с подобными жалобами покупателей в социальных сетях. “Ожидалось, что скидки будут очень и очень большими”, - сказала она в интервью. “Это просто нереально”. Она сказала, что видела отличные скидки, отметив, что Madewell предлагает скидку 50% на все, а Alo Yoga - 30%. “Сейчас люди так заботятся о своих расходах, что действительно стремятся сделать перерыв везде, где только могут”, - сказал Минкоу.

Смотрите также:

Жертвы предполагаемой сексуальной торговли подали в суд на Питера Найгарда и его компании http://kupidonchik.org/zhertvyi-predpolagaemoy-seksualnoy-torgovli-podali-v-sud-na-pitera-naygarda-i-ego-kompanii/.

Интересности на тему: Покупатели H&M будут платить больше из-за роста зарплат в Бангладеш после протестов

Классные советы в статье "Биланц утверждает, что наследник Chanel стал самым богатым жителем Швейцарии" здесь.

Но розничным торговцам по-прежнему необходимо защищать свою прибыль. По данным Salesforce, в этот праздничный сезон средняя ставка скидки составляет около 30%, что выше, чем в 2019 году, и значительно превышает показатель 2021 года в 24%. Продажи, вероятно, улучшатся — по крайней мере, с точки зрения покупателей — в ближайшие дни. По мнению Adobe, тем, кто хочет приобрести игрушки и одежду, следует подождать до воскресенья, чтобы получить самые большие скидки. А с электроникой и мебелью лучше подождать до понедельника. Розничные торговцы часто снижают цены в преддверии сезона праздничных покупок, чтобы увеличить продажи или обеспечить распродажу излишков товаров, которые у них есть в наличии. Это может негативно сказаться на прибыли компаний, продающих подобные товары. В отличие от этого, ожидается, что компании, которые преуспеют в этот праздничный сезон, будут продавать товары по сниженным ценам, например, TJ Maxx, владелец TJX Cos. И Ross Stores Inc., которые предлагают хорошие цены и широкий ассортимент, а также компании, продающие востребованные товары для фитнеса и активного отдыха, которые соответствуют тенденциям велнес-индустрии, сказал Рамирес. Она сказала, что Nike Inc., владелец Hoka Deckers Outdoor Corp., Управляющая материнская компания Holding AG, North Face Inc.

И Lululemon Athletica Inc. Готовы извлечь выгоду.