Что такое День холостяков в Китае и как он отмечается?
Черная пятница? Нет, Киберпонедельник? Неа. Лучший день? Точно нет. Каждый год в Китае проходит крупнейшее в мире мероприятие по шопингу, которое называется "День одиночек". Первоначально это был праздник, посвященный одиночеству, а затем, в противовес Дню Святого Валентина, мероприятие превратилось в недельный фестиваль онлайн-покупок, который в этом году начался 14 октября и достиг своего пика 11 ноября, что сделало его самым продолжительным периодом распродаж в День холостяков за всю историю. Идея проведения Дня холостяков возникла в китайском Нанкинском университете еще в 1993 году и первоначально называлась "День холостяка".
В этот день одинокие люди балуют себя подарками, а также устраивают общественные мероприятия и вечеринки. По данным поставщика данных Syntun, в прошлом году общая стоимость товаров, проданных во время акции shopping bonanza, также известной как "Удвоение 11", составила 1,14 трлн юаней (156,4 млрд долларов).
По данным Adobe Analytics, это более чем в четыре раза превышает прошлогоднюю сумму в 38 миллиардов долларов, потраченную покупателями в США во время Кибер-недели - периода с Черной пятницы по киберпонедельник. Киберпонедельник следует сразу за "Черной пятницей", которая приходится на следующий день после американского праздника благодарения, самого оживленного дня покупок в году в Соединенных Штатах.
Но рост замедлился, несмотря на то, что общие продажи в рамках Дня одиночек достигли рекордных высот, а прошлогодний рост на 2% стал самым медленным за всю историю. В последние годы это мероприятие отчасти утратило свою новизну из-за роста числа других фестивалей шопинга в Китае, в том числе распродаж "618" в середине года, которые являются вторыми по величине в стране, а в этом году общий объем продаж впервые снизился.
"Продавцы становятся более рациональными, основная цель - не повышение стоимости товара, а получение прибыли", - сказал Лу Чжэнван, независимый эксперт по электронной коммерции. "Однако получить прибыль трудно, конкуренция по-прежнему очень острая, и продает только тот, кто дешевле".
В то время как Alibaba запустила "Double 11" в 2009 году, чтобы привлечь онлайн-покупателей скидками и рекламными акциями, все крупнейшие платформы электронной коммерции Китая теперь принимают в нем участие. JD. Компания Com присоединилась к нам в 2012 году, и Pinduoduo, принадлежащая PDD Holdings, также стала значительным игроком, предлагая недорогие продукты, конкурирующие с платформами Tmall и Taobao, принадлежащими Alibaba.
В прошлом году покупатели тратили больше на предметы первой необходимости, такие как салфетки, средства для мытья рук, лапшу быстрого приготовления и корм для домашних животных, при этом снижая цены на товары повседневного спроса, такие как бытовая техника и мебель. В этом году продажи бытовой техники, вероятно, будут лучше, чем в прошлом, благодаря национальной программе субсидирования торговли в размере 150 млрд юаней, объявленной в июле для стимулирования потребления.
Согласно опросу Bain, проведенному перед началом распродаж в честь Дня одиночек в конце октября, 49% китайских покупателей заявили, что они в восторге от этого события, по сравнению с 53% в 2023 году и 76% в 2021 году. Около трех четвертей респондентов заявили, что потратили бы столько же или меньше на акции в честь Дня холостяков в 2024 году.
По данным Adobe, в прошлом году покупатели в США покупали умные часы, игрушки и видеоигры во время ключевых периодов покупок в "Черную пятницу" и "киберпонедельник". Согласно данным консалтинговой компании Bain и Adobe Analytics, с 2014 по 2021 год ежегодные темпы роста "Дня одиночек" составляли в среднем около 34% по сравнению со средним приростом "Кибер недели" в 17%.
Несколько американских компаний, от производителя одежды Nike до косметической фирмы Estee Lauder и гиганта потребительских товаров Procter & Gamble, широко представлены на китайских платформах электронной коммерции, таких как Tmall и JD. Com. Агрессивные скидки стали отличительной чертой китайских шопинг-фестивалей, особенно после того, как в конце 2022 года в стране были сняты жесткие ограничения из-за COVID-19, а низкие цены были использованы для стимулирования роста потребления, которого на самом деле не произошло.
Смотрите также:
Golden Goose продолжает сообщать о "стабильном росте" продаж DTC, особенно в регионе EMEA http://kupidonchik.org/golden-goose-prodolzhaet-soobshhat-o-stabilnom-roste-prodazh-dtc-osobenno-v-regione-emea/.
Интересности на тему: Креветки и реформация запускают сотрудничество по производству трикотажа
Классные советы в статье "Контролирующий семейный акционер Zegna увеличивает долю в группе" здесь.
В этом году платформы предлагали низкие цены на модели Apple iPhone 16, а Tmall предлагал скидку в размере 1600 юаней за телефон с учетом субсидий. JD. Скидки на Com были аналогичными и включали годовую бесплатную программу AppleCare+. Генеральный директор L'Oreal Николас Иеронимус (Nicolas Hieronimus) в ходе телефонного разговора с аналитиками в октябре после публикации отчета о прибылях и убытках сказал, что еще слишком рано комментировать "Double 11". "Продолжительность "11. 11" была продлена.
Это будут самые продолжительные 11-е за всю историю выставки, продолжительность которых увеличена на 10 дней", - сказал Иеронимус. "Мы полны решимости вывести наши бренды в топ-рейтинг этого мероприятия".
