Дельфина Вигье-Ховассе из L’Oreal Paris на показе в Париже и создание мирового бренда красоты номер один
Команда L'Oreal Paris арендовала роскошное здание в 16 округе Парижа, чтобы подготовиться к ежегодному показу мод, который состоится в воскресенье, 1 октября, в 9 часов вечера под Эйфелевой башней. В последние дни подготовки Fashionnetwork. Com удалось пообщаться с Дельфиной Вигье-Ховассе, международным управляющим директором L'Oreal Paris, в то время как остальные команды были заняты подбором моделей и танцоров, которые должны были сопровождать около двадцати послов L'Oreal Paris на подиуме, или организацией показов, предоставленных им крупными брендами. модные дома по этому случаю.
С 2019 года Дельфина Вигье-Ховассе возглавляет крупнейший косметический бренд группы L'Oreal (объем продаж оценивается в 6 миллиардов евро). В следующем интервью она рассказывает о женщинах, создании ведущего мирового косметического бренда и инновациях.
FashionNetwork. Com: Шестой показ мод L'Oreal Paris состоится в это воскресенье в Париже в 21:00. Не могли бы вы рассказать нам, что представляет собой это событие для бренда и что делает его таким особенным?Дельфина Вигье-Ховассе: Показ мод L'Oreal в Париже - очень важное событие, потому что оно подводит итог тому, что представляет собой бренд. L'Oreal Paris - это о женщинах всех возрастов, происхождения и социальной принадлежности, которые постоянно находятся в движении.
Это о сестринстве и силе женщин. Мы также являемся брендом, который занимается модой, партнером Недели моды в Париже и выставки Andam, в жюри которой я сам являюсь. Но, прежде всего, мы являемся брендом красоты, брендом красоты № 1 в мире. Мы обращаемся к амбициозным женщинам, которые хотят вырваться из своей среды, из своего положения. Мы даем силу женщинам, которые в этом нуждаются. Потому что L'Oreal Paris - это доступный бренд класса люкс, цены на который варьируются от 4 до 40 евро. Важно прояснить это, именно поэтому наш показ мод - это не закрытое мероприятие, а открытое для публики. И что нового в этом параде, так это то, что мы пошли еще дальше - он проходит под Эйфелевой башней, а не рядом с ней. Памятник, олицетворяющий историю L'Oreal Paris, бренда, родившегося в столице 110 лет назад. Нахождение под Эйфелевой башней подчеркивает, что такое бренд: мощный и парижский, технологичный и праздничный. В шоу примут участие около двадцати муз L'Oreal Paris, в том числе олимпийская чемпионка по лыжным гонкам Мари Бошет, чрезвычайно талантливая певица Камила Кабельо, Виола Дэвис, фантастическая американская актриса, удостоенная множества наград, и Кендалл Дженнер, новый член семьи L'Oreal, чью свободную волю я люблю. FNW: Как будет транслироваться шоу и, прежде всего, как вы думаете, сколько людей вы охватите? DV-H: Шоу будет транслироваться в прямом эфире на всех сайтах бренда L'Oreal Paris по всему миру, в нашем Instagram и через многочисленных телевизионных партнеров, таких как W9 во Франции.
Впервые он также будет транслироваться, с небольшой задержкой, на Roblox, игровой платформе, которая привлекает 200 миллионов уникальных посетителей в месяц. Это довольно молодая, довольно смешанная глобальная аудитория, которая интересна бренду. В прошлом году примерно через десять дней после показа мы получили цифру, согласно которой охват (влияние кампании или активации на СМИ, прим. редактора) составил 8 миллиардов потенциальных контактов, что составляет около 2 миллиардов человек. Это делает показ мод L'Oreal в Париже одним из самых важных событий в индустрии красоты.
FNW: Как вы отметили, L'Oreal Paris - косметический бренд номер один в мире. Какова цель такого мероприятия? DV-H: Установить контакт с аудиторией. То, что все знают наше имя, еще не значит, что нас все знают. Это не одно и то же, когда спрашивают: "Знаете ли вы бренд L'Oreal?" и "Что вы думаете о бренде L'Oreal Paris?" Я бы хотел, чтобы люди отвечали: " Это бренд, который должен предлагать красивую, качественную продукцию, потому что его представители - красивые актрисы, которым приходится быть требовательными, это бренд, который нравится всем, потому что на подиуме представлены женщины из всех слоев общества и всех возрастов, это бренд, который гораздо менее серьезен, чем думают люди, потому что они выглядят так, как будто им весело на подиуме..".
Это показательное выступление придает им индивидуальности. имя, которое знают все. FNW: Что означает на практике быть мировым косметическим брендом с точки зрения точек продаж? DV: H: L'Oreal Paris представлена в 150 странах, но с бурным развитием электронной коммерции, как, в частности, в Китае, говорить о количестве точек продаж больше не приходится в этом есть большой смысл, это уже не обязательно свидетельствует о силе бренда.
Но я считаю, что магазин очень важен, потому что, когда вы видите бренд в 3D, вы никогда его не забудете. Электронная коммерция и цифровые технологии отличаются друг от друга, вы можете потратить на это больше времени и углубиться в изучение. Это все равно, что послушать пластинку дома и сходить на концерт. И то, и другое замечательно!FNW: В прошлом ходили разговоры о парижских бутиках L'Oreal. Вы больше не разрабатываете эту модель? DV-H: У нас около десяти бутиков L'Oreal Paris в Китае, потому что они адаптированы для местной дистрибуции. Я думаю, что это очень важно для имиджа бренда, но наша работа заключается не в розничной торговле, а в поддержке наших ритейлеров.
Ежегодно мы инвестируем около 3% от наших продаж в исследования и разработки. FNW: На каких рынках L'Oreal Paris демонстрирует наилучшие результаты? Есть ли регионы, где бренд еще не представлен? DV-H: Конечно, рынок косметики очень конкурентный и очень фрагментированный, поэтому, даже если вы являетесь мировым лидером, ваша доля рынка не так уж велика..
Несмотря на то, что бренд L'Oreal Paris сам по себе огромен. Что действительно замечательно в L'Oreal Paris, так это то, что он стал географически сбалансированным брендом. Сначала это был европейский бренд, затем европейский и американский, затем европейский, американский и китайский. Сегодня мы также являемся брендом для развивающихся стран. И чем я больше всего горжусь, так это ростом, которого L'Oreal Paris добился за последние пять лет в Бразилии, Индонезии, Таиланде, Индии, странах Персидского залива и Южной Африке. Это страны, где место женщин в профессиональном мире было менее важным, где они не так часто посещали школу, и где L'Oreal Paris теперь дает власть тем, кто в ней нуждается. Развитие в этих странах дало фантастический толчок росту бренда. FNW: L'Oreal Paris - известный и устоявшийся бренд, но как вы привлекаете молодежь, у которой часто другие ожидания по отношению к старшим? ДВ-Х: Конечно, вы должны привлекать молодежь, общаться с ней в цифровом формате..
Но главным ключом остается качество продукции. Это особенно актуально в уходе за кожей, благодаря нашей технологии восстановления кожи, с помощью которой мы можем стареть, загорать, раздражать, а затем восстанавливать ее. Кроме того, мы ежегодно инвестируем около 3% от наших продаж в исследования и разработки, поэтому наши формулы трудно оспорить! Таким образом, L'Oreal Paris остается брендом высочайшего качества по доступной цене, в этом наше отличие, и это также привлекает молодежь. Мы не собираемся во что бы то ни стало торопиться с выпуском новой продукции, но мы позаботимся о том, чтобы у нас было 48 оттенков тональных кремов, которые подходят для 99% оттенков кожи в мире, и помады подходящей текстуры..
Конечно, чтобы привлечь внимание молодежи, у нас есть и более молодые модели, и именно поэтому Кендалл Дженнер является одним из наших послов. FNW: L'Oreal Paris - это бренд, который представлен во всех сегментах косметики, но какие категории являются его самыми сильными? DV-H: Мы родились с уходом за волосами и средствами для ухода за волосами, и мы предлагаем невероятные формулы, такие как гиалуроновая кислота в сочетании с несколькими молекулами, которые укрепляют волокна волос.
Например, линейка Hyaluron Plump пользуется мировым успехом. Нам также повезло, что в группе есть профессиональное подразделение, которое привносит в L'Oreal Paris огромный опыт в области средств для волос. Более сорока лет назад мы запустили производство средств по уходу за кожей, и этот сегмент значительно развился, в частности, благодаря нашему фармацевтическому подразделению, которое далеко продвинулось в области лечения ожогов и угревой сыпи и благодаря которому мы пользуемся передовыми исследованиями. Например, со временем в этом сегменте мы стали мировым лидером в области борьбы со старением.
Это то, к чему я отношусь очень серьезно, потому что, когда вы знаете, как приготовить хороший антивозрастной крем, вы знаете, как сделать хороший крем! А совсем недавно, в 1985 году, в Соединенных Штатах была представлена косметика L'Oreal Paris. FNW: L'Oreal Paris - ведущий бренд в портфолио L'Oreal Group.
Смотрите также:
Стелла Маккартни: образ эко-евангелистки на овощном рынке http://kupidonchik.org/stella-makkartni-obraz-eko-evangelistki-na-ovoshhnom-ryinke/.
Интересности на тему: Prada group реорганизует дизайн-студию под руководством Луиджи Презиотти, директора по дизайну Prada, и Дарио Витале из Miu Miu
Классные советы в статье "Креативность в Париже зашкаливает благодаря Y/Project, Ottolinger, Atlein и Энн Демельмейстер" здесь.
Сколько человек работает непосредственно на бренд?DV-H: Около 180 человек работают над разработкой продуктов и рекламы в централизованном режиме. Это самое большое количество сотрудников на бренд в группе, но это не имеет смысла без глобальной экосистемы. Фабрики, 5000 исследователей, работающих над брендом, исследовательские группы, которые оценивают и тестируют все формулы, все те, кто тестирует молекулы и формулы на восстановленной коже. Итак, нас 180 человек, но нас поддерживают лучшие специалисты в области науки.
