Denim Premiere Vision — индустрия, разрывающаяся между коммерческими требованиями и экологическими вызовами
Оживленные дискуссии, встречи, улыбки, переговоры и тенденции.. 5 и 6 июня производители синей ткани и специалисты европейских брендов, приехавшие ознакомиться с предложениями около 80 экспонентов сезона осень-зима 2025-2026, собрались в миланской суперстудии Piu на премьерный показ Denim Vision.
Это была динамичная сессия, которая привлекла более 2000 посетителей и множество международных брендов, несмотря на сложную ситуацию в секторе, на которую повлияло замедление роста потребления в среднем и элитном сегментах рынка. "Особенность этого периода в том, что отрасль не сталкивается ни с какими вызовами.
Игроки практически не представляют, что происходит в среднесрочной перспективе, что влияет на их стратегию", - говорит Фабио Адами Далла Вал, директор шоу. "Инфляция - это один из факторов, особенно в Германии, которая является крупнейшим рынком джинсовой одежды в Европе, но напряженность в отношениях между Китаем и Соединенными Штатами также оказывает влияние на бизнес, а закрытие российского рынка повлияло на нескольких игроков, как и логистические проблемы в Азии и на Панамском канале.
В условиях отсутствия видимости игроки ищут утешения". В проходах выставки можно заметить, что, даже если посетители интересуются последними тенденциями в области моды и ищут инновации, 2024 год - сложный год, и нужно соблюдать осторожность. "2023 год был рыночным пузырем. В 2024 году ситуация станет сложнее, но мы собираемся вернуться к уровню, существовавшему до Covid-19. Я думаю, что мы движемся к нормализации рынка", - говорит Паоло Бьондаро, руководитель отдела международных расчетов итальянской компании Elleti. Сложность заключается в том, что спрос по-прежнему существует, но бренды гораздо дольше ждут, прежде чем размещать свои заказы.
Однако всегда существует потребность в инновациях и новых продуктах. "Столкнувшись с этим, игроки на рынке добывающей промышленности стремятся расширить сферу своей деятельности: итальянская компания, специализирующаяся на обработке джинсовой ткани, следит за тем, чтобы ее клиенты разрабатывали спортивные предложения, теперь она предлагает красители для одежды на основе полиамидов и разрабатывает решения для обработки аксессуаров.
Компания FashionArt, которая в конце 2022 года перешла под контроль Chanel, также изучает этот вопрос. Компания предлагает решения, в которых используются различные материалы, а также разрабатывает технологии использования денима для изготовления аксессуаров и сумок.
Все это делается с целью создания чего-то нового и непохожего на другие. Что касается операционной деятельности, то компания приобрела прачечную самообслуживания, чтобы оптимизировать время доставки товаров клиентам". В этом сезоне турецкий гигант Isko сосредоточился на применении своих разработок в области тканей и кроя в моде. Он разделил свое предложение на пять концепций. "Мы хотели соответствовать требованиям рынка", - поясняется на стенде производителя. Нам необходимо сочетать инновационные технологии с передовой модой. "Хотя в последние годы основное внимание уделялось экологичным инновациям, которые преобразили вершину пирамиды джинсовой индустрии, наблюдаем ли мы остановку этой тенденции?
На круглом столе с легендами джинсовой индустрии Марите Башеллери, Джимми Тавернити, Адриано Гольдшмидом и Франсуа Гирбо были высказаны две противоположные точки зрения." Новые дизайнеры полностью блокированы гигантами роскоши, которые перенимают все тенденции. Они не могут выразить себя.
Что касается переработки отходов, то это должно прекратиться. Мы говорим об этом уже 40 лет. Но невозможно переработать один кусок дерьма, а затем получить двойной кусок дерьма. Мы движемся к катастрофе. Индустрия должна измениться", - заявил Франсуа Гирбо со своей легендарной прямотой. Адриано Гольдшмид не согласен с этим: " Существует множество ограничений, но технологии меняют сценарий. Нам нужно привести в соответствие технологии и дизайн. Цифровизация открывает невероятные возможности, снижая цены и позволяя нам двигаться быстрее. Век биотехнологий открывает возможности для выхода из нефтяной эры. А возможность вторичной переработки означает, что мы можем не только повторно использовать продукты, но и создавать новые материалы. Отходы - это новая нефть! Это будущее отрасли. "На выставке, даже если в краткосрочной перспективе обсуждения будут носить коммерчески прагматичный характер, присутствующие игроки, нацеленные на премиальную вселенную, изобилуют более ответственными решениями и проектами.
Впервые компания Naia, подразделение по производству целлюлозных волокон промышленного гиганта Eastman, представила на выставке стенд с решением, специально разработанным для джинсовой ткани. Это была приятная альтернатива традиционным методам производства в этом секторе..
Смотрите также:
Парижская мужская одежда: вымышленные племена под прикрытием http://kupidonchik.org/parizhskaya-muzhskaya-odezhda-vyimyishlennyie-plemena-pod-prikryitiem/.
Интересности на тему: Модель Наоми Кэмпбелл открывает собственную выставку в лондонском музее Виктории и Альберта
Классные советы в статье "Структура акционеров Sezane может измениться до конца 2024 года" здесь.
И это обнадеживает ту часть отрасли, которая в последние годы, возможно, была отброшена инновациями, не достигшими промышленной стадии. Компания Isko с помощью решения Re&Up, разработанного ее материнской компанией Sanko, предлагает брендам и дистрибьюторам возможность перерабатывать свой старый текстиль для создания новой джинсовой ткани, на 100% переработанной.
Это уже внедрено в практику, и группа планирует разработать другие альтернативы, чтобы уменьшить необходимость использования сельскохозяйственных земель для производства материалов. В Италии разрабатывается местный подход. Этой осенью будет собран первый урожай сицилийского хлопка в рамках проекта Eurotessile, Berto и FashionArt. Чтобы обеспечить полную прослеживаемость своей продукции, трансальпийские компании решили выращивать хлопок самостоятельно. Ответственный и, прежде всего, коллективный подход к решению задач, стоящих перед отраслью.
