Действительно ли красная дорожка влияет на прибыль брендов?

Билли Айлиш сделала себе имя своей капризной, но в то же время сильной музыкой, а также своим уникальным, андрогинным, ориентированным на улицу стилем одежды. Недавно певица была номинирована на премию "Золотой глобус" вместе с коллегой по группе братом Финнеасом за песню "What Was I Made For?" песня из альбома Barbie — переосмысленный женский стиль на красной дорожке. Ее большой образ в мужской одежде привлек большое внимание, подчеркнув важность поддержки модных брендов знаменитостями, особенно во время сезона награждений.

Сезон вручения наград на красной дорожке 2024 года в самом разгаре, и появились некоторые люксовые бренды, что привело к рекламе, ориентированной на знаменитостей, хотя конечные результаты остаются неуловимыми. Как бы трудно ни было количественно оценить эффект от продаж, люксовые бренды по-прежнему считают появление звезды в своих коллекциях священным граалем прессы.

FashionNetwork. Com рассматривает это явление в этом сезоне в преддверии самого престижного события в индустрии - вручения премии "Оскар". До сих пор в этом сезоне бренды, лидирующие по влиянию на знаменитостей в средствах массовой информации, воспринимались как линейки в престижных торговых центрах класса люкс. По данным Launchmetrics, компании, занимающейся анализом данных и технологий, которая, помимо прочих услуг, измеряет медиа—ценность бренда онлайн, каждое мероприятие привлекает различных лидеров в секторе роскоши, используя запатентованную технологию Media Impact Value™ (MIV®), которая является единым стандартом измерения, позволяющим брендам оценивать в денежном выражении каждое сообщение или услугу. статья, оценивающая ее влияние на эффективность бренда и дающая представление о стратегиях, которые оказывают наибольшее влияние на СМИ в печатных, онлайн-изданиях и социальных сетях.

Например, на церемонии вручения премии "Золотой глобус", которая открылась 7 января, Dior возглавил рейтинг женских модных брендов, заработав 15 миллионов долларов, Armani - за мужскую моду (13,5 миллиона долларов), Tiffany &Co. - за часы и ювелирные украшения (3,6 миллиона долларов) и Christian Louboutin - за аксессуары обошлись в 3,2 миллиона долларов. Далее, на церемонии вручения премии "Эмми" Dior занял первое место в категории "Мода", заработав 7,3 миллиона долларов, Александр Бирман (аксессуары) - 1,8 миллиона долларов, а Tiffany &Co. сохранила за собой первое место в категории часов и ювелирных изделий (1,3 миллиона долларов).

Дженна Ортега в костюме от Dior и Педро Паскаль в костюме от Valentino заняли первое место среди приглашенных знаменитостей, получив 5 долларов. 6 миллионов и 1,2 миллиона долларов соответственно. Второе место занял Айо Эдебири из "Медвежонка" в Louis Vuitton за 3 доллара. 3M и Джереми Аллен Уайт в Armani за 998 тысяч долларов соответственно.

На премии Critics' Choice Awards Prada заняла первое место в категории "Мода", заработав более 5,1 миллиона долларов, а Tiffany и Louboutin сохранили свои позиции с 1 миллионом долларов. 9 миллионов и 662 тысячи долларов соответственно. Среди знаменитостей высшего ранга, присутствовавших на этой церемонии, были Марго Робби в образе Барби, одетая в Balmain, заработавшая 2,5 миллиона долларов, и Чарльз Мелтон в Valentino, заработавший 751 тысячу долларов в MIVs.

Тем не менее, это мало что дает для установления связи между этим внешним видом и розничными кассовыми аппаратами. Среди других брендов, которые также получили высокие оценки на этих трех мероприятиях, - Gucci, Schiaparelli, Fendi, Dolce & Gabbana, Chanel, Cartier, Bulgari, De Beers, Manolo Blahnik, Jimmy Choo и, что интересно, Dr Martens, который получил премию "Эмми".

По словам директора по маркетингу Launchmetrics Элисон Бриндж (Alison Bringe), синергия в конечном итоге часто не имеет значения, скорее, это упражнение по позиционированию бренда. "Мероприятия на красной дорожке - это моменты наивысшего гламура и широкой известности, поэтому они предоставляют брендам платформу для повышения узнаваемости, а не для того, чтобы сосредоточиться исключительно на стимулировании продаж.

Интерес публики к появлению на Красной дорожке своих любимых звезд дает брендам возможность стратегически вписаться в культурный контекст, укрепляя доверие к бренду и культурный резонанс", - сказал директор по маркетингу Dior Дженна Ортега, удостоенная премии "Эмми". - Следуя современным тенденциям благодаря такой поддержке, как Ortega, бренд эффективно привлек молодую аудиторию и стратегически воспользовался ее интересом к поп-культуре". Участие молодой аудитории, несомненно, стало победой дизайнера Вилли Чаваррии, ответственного за образ, в котором Айлиш была представлена на церемонии вручения "Золотого глобуса".

Несмотря на то, что он сам опытный дизайнер, его одноименный лейбл все еще набирает обороты, таким образом, показ на красной дорожке имеет большое значение, но не связан с прибылью от продаж. "Мы увидели большую активность в увеличении посещаемости наших каналов, включая социальные сети и веб-сайт.

Это не повлияло на продажи, но мы получали запросы, поскольку стиль, который носила Билли, еще не доступен для покупки. Как правило, трудоустройство талантливых людей не оказывает существенного влияния на продажи. Все наши появления на красных дорожках были органичными и основывались на искренних отношениях. Хотя эти размещения не влияют на продажи, они помогают нам оценить интерес к различным рынкам, потому что они происходят из реального места. Например, мы начали замечать, что звезды K-pop используют вещи, которые они приобрели лично, и это отличный способ убедиться в том, что бренд находит все больший отклик в Азии", - сказал Чаваррия по электронной почте. Для большинства выступлений на красных дорожках органичное размещение и искренние отношения являются исключением, а не правилом.

По словам ветерана luxury PR и соучредителя брендингового агентства Wilyfoxx Карен Даффи, бренды вкладывают значительные средства в получение мест на наградных шоу. Чтобы продемонстрировать это, Даффи проанализировала возможные затраты на создание фокуса на красной дорожке. 1.

Изготовление /заказ платья для награждения: o Изготовление /заказ платья на заказ от 15 000 до 100 000 долларов США (дополнительные расходы)o Аксессуары и украшения (если они предоставлены дизайнером): от 5 000 до 50 000 долларов США

2. Логистика и доставка: o Дизайнер-экспедитор подбирает место проведения мероприятия за 2000-5000 долларов, o Демонстрационный зал в отеле: 10 000-20 000 долларов, o Местные курьеры и автосервисы для примерки - 1000-40000 долларов.

Вспомогательный персонал: o Команда портных и примерщиков: 5 000-10 000 долларов+o Команда талантливых гламурных дизайнеров (прическа и макияж, если их предоставляет дизайнер): 5 000-30 000 долларов+, как правило, за счет брендов косметики и средств по уходу за волосами4. Продвижение и реклама: o Расходы на PR и маркетинг от 10 000 до 50 000 долларов США+5.

Юридические вопросы и контракты/Разное. Судебные издержки (контракты и соглашения с командой знаменитостей): $2000-5000o Страховка (путешествия): $ 2000-5000 "Приблизительный бюджет может значительно варьироваться, но бренду может потребоваться пятизначная или шестизначная сумма, чтобы одеть знаменитость", - сказала она, отметив эти расходы были потрачены с пользой. "Прочное партнерство между знаменитостями и индустрией моды, примером которого являются выступления на красных дорожках, подчеркивает стратегический альянс, который уже много лет находит глубокий отклик у потребителей.

Несмотря на связанные с этим расходы, эти инвестиции в искренние отношения создают незабываемые моменты, оказываясь бесценными для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда". Как бы ни были важны громкие мероприятия на красной дорожке, это не единственное мероприятие, которое, по мнению Bringe, имеет важное значение.

"Чтобы завоевать лояльность к бренду, недостаточно увидеть знаменитостей на красной дорожке. То, что знаменитости носят бренд в повседневной обстановке или демонстрируют его с помощью брендированного контента, кажется более естественным и понятным обычному потребителю, что в конечном итоге создает более подлинное чувство лояльности".

То, как Хейли Бибер, одетая в штаны для йоги Alo и с сумкой Saint Laurent в руках, в сотый раз появляется на выставке Erewhon stops, вызывает отклик у молодого поколения, следующего в очереди на покупку. Тем не менее, один из ритейлеров говорит, что такие наряды, отмеченные наградами в сезоне, влияют на их предложения вечерней одежды и не только.

Тиффани Хсу, директор по закупкам Mytheresa, говорит, что это идеальное решение для оформления особых мероприятий. "Мы определенно наблюдаем рост популярности вечерних нарядов во время сезона награждений, поскольку в этот период происходит много событий.

Смотрите также:

Братья и сестры Prada и Miu Miu являются ведущими мировыми брендами в четвертом квартале - Lyst Index http://kupidonchik.org/bratya-i-sestryi-prada-i-miu-miu-yavlyayutsya-vedushhimi-mirovyimi-brendami-v-chetvertom-kvartale-lyst-index/.

Интересности на тему: Farfetch сотрудничает с крупными и местными брендами в рамках скромной модной капсульной коллекции

Классные советы в статье "Поколение Z тратит деньги на предметы роскоши, чтобы успокоить свое экономическое отчаяние" здесь.

Для наших клиентов из HNW это также важная категория, поскольку в течение всего года им предстоит посетить множество торжеств, и они любят получать вдохновение", - сказала она, добавив: "Кроме того, это совпадает с началом свадебного сезона, поэтому мы также наблюдаем всплеск интереса". Это происходит потому, что свадьба - это, как правило, самое близкое время, когда гражданские лица чувствуют себя звездами.