Diesel инициирует кампанию по борьбе с контрафактом
Используя передовые технологии, компания Diesel добилась "существенного сокращения количества контрафактной дизельной продукции" на рынке. Известный джинсовый бренд, входящий в состав итальянского модного дома OTB, внимательно следит за рынком в рамках продолжающейся борьбы с контрафактом, и результаты его деятельности впечатляют. С развитием цифровой сферы сфера онлайн-покупок пережила бурный рост, сопровождающийся ростом рисков, связанных с контрафакцией.
В этом контексте бренд Diesel предпринял стратегическое наступление, нацеленное, в частности, на онлайн-торговлю контрафактной продукцией, а также на платформы, на которых она размещается, включая веб-сайты, специализирующиеся на перепродаже подержанных товаров. Кроме того, известность бренда заметно возросла, особенно после назначения Гленна Мартенса, креативного директора Y/Project, который в октябре 2020 года возглавил коллекции Diesel, что сделало их продукцию очень востребованной.
В недавнем пресс-релизе джинсового бренда говорится: "С начала 2023 года было изъято в общей сложности 80 000 поддельных товаров для дизельного топлива, особенно в Китае, Турции и Косово. В общей сложности 27 000 объявлений о нескольких контрафактных товарах на онлайн-платформах были удалены, а 500 сайтов-подделок Diesel были закрыты".
Ренцо Россо, президент OTB и основатель Diesel, с гордостью заявил в пресс-релизе: "Контрафакция - это один из рисков, с которым сталкиваются компании, добивающиеся успеха. Я очень горжусь тем, как Diesel решает проблему этих нарушений, принимая упреждающие меры и используя все более передовые технологии, которыми мы действительно гордимся".
С 2017 года компания сотрудничает с Certilogo, итальянской фирмой, специализирующейся на проверке подлинности продукции, клиентами которой являются многочисленные бренды класса люкс. Совместно они разработали систему, которая позволяет идентифицировать товар с помощью уникального QR-кода и двенадцатизначного цифрового кода.
Эта уникальная цифровая идентификация наносится на все товары с помощью специально разработанной этикетки. Первоначально эта функция аутентификации была внедрена для их культовых джинсов, а с 2021 года постепенно распространилась и на все другие продукты Diesel.
Эта система позволяет покупателям проверять подлинность своих покупок с помощью QR-кода на своих мобильных устройствах или через платформу Certilogo. Стоит отметить, что в 2021 году OTB Group присоединилась к блокчейн-консорциуму Aura, инициативе, возглавляемой такими титанами индустрии, как LVMH, Prada и Cartier (принадлежит Richemont group).
Этот консорциум использует технологию блокчейн для обеспечения подлинности и прослеживаемости товаров, а также продукции входящих в него брендов, тем самым борясь с контрафакцией за счет надежной защиты этой цифровой платформы. Diesel - не первый модный бренд, занявший активную позицию в борьбе с этой угрозой.
Смотрите также:
Макс Мара дебютирует в Roblox http://kupidonchik.org/maks-mara-debyutiruet-v-roblox/.
Интересности на тему: Босс выбирает Лондон для создания гигантской голограммы Жизель в рамках кампании SS24
Классные советы в статье "По словам покупателей из региона EMEA, оптовая платформа JOOR привлекает нас японскими брендами" здесь.
Бренды класса люкс ежегодно вкладывают значительные средства в борьбу с этим явлением, которое, несмотря на их усилия, продолжает оставаться на довольно высоком уровне. Согласно исследованию, опубликованному 16 января Ведомством интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), контрафактная продукция обходится европейскому сектору одежды, косметики и игрушек в ошеломляющие 16 миллиардов евро ежегодно, что приводит к потере почти 200 000 рабочих мест.
