Доктор Мартенс представляет «видение будущего» в новой кампании и продуктах
В последнее время у Dr Martens были проблемы, но теперь бренд раскрыл то, что он называет своим “видением будущего”, включая инновации, новые истории и “новую цель для следующего поколения". В нем также говорится, что он создает “смелое будущее, основанное на жизнестойкости и радикальном самовыражении”. На практике это означает новую кампанию и концепцию (под названием Made Strong), которые опираются на наследие и будущее компании, а также продуктовую инициативу под названием 14XX, которая делает то же самое.
По словам представителей компании, идея, стоящая за этим, заключается в том, что она “была синонимом силы и жизнестойкости с момента своего основания в 1960 году”. И теперь компания “задает тон будущему, выпуская Made Strong и 14XX — это истории нового поколения, продукты, ориентированные на будущее, свежий визуальный стиль и целенаправленные инициативы.
Все это основано на шестидесятилетней истории бренда”. Концепция рекламной кампании Made Strong основана на том, чем известен бренд — прочностью, долговечностью и ударопрочностью (не только изделий, но и людей, которые их носили), и переосмысливает это. В компании заявили: “Новое поколение пользователей обновляет то, что для них значит прочность в меняющемся мире. Больше не замкнутый и не жесткий. Теперь он подвижный, творческий и инклюзивный. Отличительной чертой бренда являются открытые сообщества и неослабевающий оптимизм. Смелость вносить изменения и находить силу в уязвимости. Бунтарство в радикальном самовыражении”. По сути, Made Strong “прославляет стойкость, лежащую в основе бренда, которая заложена в нашей обуви и воплощается в жизнь нашими владельцами”. Чтобы помочь в этом, он собрал свое “мировое сообщество, чтобы представить 14 ярких историй о том, что значит сила сегодня и как следующее поколение формирует мир вокруг себя”.
В этом месяце в Лондоне, Нью-Йорке и Токио пройдут мероприятия, призванные стать “демонстрацией творческого потенциала поколения, чье самовыражение не ограничено стереотипами и условностями”. И, конечно же, продуктовый аспект всего этого является ключевым в связи с дебютом новой концепции дизайна 14XX. В нем по-прежнему используются узнаваемые элементы Dr Martens, такие как отличительная отстрочка по верху и подошва, а также классические модели ботинок, такие как 1460, 1461 и 2976.
Но компания переосмысливает их, добавляя новые функции. Компания заявила, что это “радикально новый рубеж, который меняет представление о том, что такое инновации для Dr Martens. Прогрессивный, экспериментальный, альтернативный дизайн. Новая платформа для самовыражения наших обладательниц”. Команда дизайнеров использовала богатый ассортимент функциональной спецодежды, “улучшая, изменяя и эволюционируя наши классические силуэты”, а движущей силой новой платформы стало стремление “никогда не бояться неудач и право разрушать предвзятые представления и ожидания о том, что такое ботинки или ботиночки DM”. Эти изменения отражают уверенность компании в том, что она знает, как привлечь молодых потребителей.
Отчасти ее уверенность в этом объясняется долгой историей привлечения молодежи. Но это также связано со стратегией и креативной платформой Digital Fairy в отчете, который глубоко раскрывает то, что поколение Z думает о мире, их мотивации и многом другом.
Смотрите также:
Amazon заявляет, что сделала шаг вперед в борьбе с контрафактом http://kupidonchik.org/amazon-zayavlyaet-chto-sdelala-shag-vpered-v-borbe-s-kontrafaktom/.
Интересности на тему: Bluebell Group сотрудничает с Acne Studios для выхода на Тайвань
Классные советы в статье "Zadig &Voltaire празднует 25-летие, выпустив изящную книгу" здесь.
Это понимание можно увидеть на примере звезд кампании "Стань сильным", среди которых есть творческие личности, столкнувшиеся с трудностями, такие как актер Гитика, рэпер Сын Ву, активист по защите окружающей среды и хип-хоп исполнитель Сюхтезкатль, танцовщица Саския и другие.
