Джинсовый пузырь скоро лопнет
В первой рекламе Бейонсе для Levi Strauss &Co. она заходит в прачечную с ведерком, полным бриллиантов, и высыпает их в стиральную машину, чтобы постирать свои джинсы. Но перевозка этого ценного груза - не единственная тяжелая задача, которую приходится выполнять Бейонсе, прославившей бренд в своей песне “Levi's Jeans”. Несмотря на то, что новый исполнительный директор Мишель Гасс стремится возродить компанию, мы, возможно, приближаемся к пику джинсовой индустрии.
И мы, вероятно, еще ближе к вершине тренда, который привел к последнему возрождению классического гардероба: джинсы большего размера, мешковатые и широкие, что вызвало "золотую лихорадку" в сетях одежды, поскольку мужчины и женщины, которые переняли этот стиль, бросились покупать топы и обувь в одном стиле. Розничным торговцам необходимо извлечь выгоду из возрождения джинсовой ткани — во главе с джинсами, но также с юбками, рубашками и жакетами, — прежде чем ткань из актуального must-have вернется к своей более традиционной роли надежного элемента гардероба.
Сети магазинов также вынуждены корректировать ассортимент при первых признаках того, что джинсовая ткань снова станет меньше по размеру. В последние несколько лет джинсовая ткань переживает серьезный тренд. Когда мы вышли из-под карантина из-за пандемии, мы отказались от спортивных штанов и стали носить правильную одежду. Джинсы, которые одинаково хорошо сочетались с рубашкой в тон или пиджаком, сшитым на заказ, были идеальны. И все же мы не хотели снова втискиваться в узкие брюки. Поэтому более свободный крой, который был популярен в течение нескольких лет, вошел в моду. По данным исследовательской группы Circana, свободные и мешковатые фасоны были самыми продаваемыми женскими джинсами в США за 12 месяцев до конца августа. По данным аналитической компании retail intelligence, этой осенью мешковатый стиль также стал самым продаваемым мужским стилем одежды на сайтах розничных продавцов в США и Великобритании.
Несмотря на то, что Levi снизила прогноз по выручке на 2024 год, бренд Levi's (компании также принадлежат Dockers и Beyond Yoga) в третьем финансовом квартале продемонстрировал самый высокий за два года рост продаж, во главе с моделями loose fits и classic 501. Переход от облегающих к облегающим с напуском привел к увеличению продаж более приталенных топов, которые уравновешивают утягивающий силуэт.
Зауженные к низу или заправленные спереди свитера дополняют образ, что, по данным Circana, вероятно, стало причиной роста продаж свитеров в США на 7% за 12 месяцев до конца августа. Куртки стали короче и объемнее. По данным EDITED, количество розничных продавцов в США и Великобритании, включающих слово “квадратные” в свои маркетинговые рассылки, выросло на 11% в годовом исчислении. Когда речь заходит об обуви, джинсы с широкими штанинами, как правило, вытесняют обувь и ботинки.
Некоторые фасоны, такие как бочкообразные, с зауженной щиколоткой и с преувеличенными подворотами, привели к возвращению к модным туфлям на высоком каблуке, балеткам и мокасинам. Но мешковатые кроссовки, как правило, лучше всего сочетаются с кроссовками, особенно с Samba от Adidas AG, что, возможно, является одной из причин, по которой немецкая компания по производству спортивной одежды превосходит Nike Inc.
Но как только ритейлеры и покупатели освоятся с новыми тенденциями, стиль, возможно, снова изменится. С тех пор как в марте Miu Miu представила на подиуме джинсы-скинни, модные обозреватели объявили о возвращении более узкого кроя. Эта тенденция сохраняется и по сей день: Количество постов с показов модной коллекции весна-лето 2025, которые эксперты WGSN отметили тегом #SkinnyJeans, выросло почти на 500% по сравнению с прошлым годом, хотя, по общему признанию, это небольшая база. Демонизация скинни, безусловно, закончилась, и секонд-хенд на торговой площадке Depop отмечает 33%-ный рост числа запросов на “скинни” с января, вдохновленный эстетикой “инди-неряхи”, характерной для модели Кейт Мосс в 2000-х годах.
Учитывая, что брюки стали очень модными примерно с 2021 года, то неизбежно, что мода на них движется вперед. Несмотря на то, что некоторые женщины вновь открывают для себя фасоны, облегающие икры, они еще не получили широкого распространения - за исключением джинсовых брюк—капри этим летом.
Молодежь, в частности, по-прежнему предпочитает широкие брюки. Для других поколений более узкие модели становятся серьезной конкуренцией. По данным EDITED, самыми продаваемыми женскими джинсами в онлайн-магазинах США и Великобритании этим летом и осенью стали прямые джинсы, за которыми следуют мешковатые джинсы. Это свидетельствует об интересе к более обтекаемому образу, а также о том, что дни постоянно увеличивающегося обхвата ног сочтены.
Также нельзя исключать отказа от некогда скромной рабочей одежды. Пока что широкая категория джинсовой одежды по-прежнему хорошо продается. По данным EDITED, осенние предложения мужской и женской одежды, поступающие на сайты розничных продавцов в США и Великобритании, выросли на 30% по сравнению с прошлым годом. Количество новых моделей, которые продаются в большинстве размеров, увеличилось на 51%, что свидетельствует о продолжающемся спросе.
Однако в последнее время дизайнеры снова начали делать акцент на более спортивном образе, например, на спортивных куртках и ветровках Miu Miu. В ближайшие месяцы мы сможем наблюдать большее смешение стилей — вместо того, чтобы носить спортивную одежду с головы до ног, которую мы носили во время пандемии, или последующего увлечения денимом.
Множество различных тенденций, происходящих одновременно, могут быть полезны для всех розничных продавцов и вдохнуть жизнь в сети, которые отошли на второй план в отношении джинсов, такие как Lululemon Athletica Inc. Благодаря разнообразию образов, из которых можно выбирать, появляется больше стимулов для покупки нового наряда, и, скорее всего, найдется что-то подходящее для всех возрастов и форм тела.
Например, если стройность возвращается, но ноги остаются широкими, женщины могут захотеть приобрести несколько пар джинсов, чтобы примерить разные силуэты. Но этот момент, когда мода постепенно исчезает, также опасен. Риск заключается в том, что розничные продавцы предлагают товары неподходящего покроя или ткани, что вынуждает их снижать цены на ненужные товары, что снижает прибыль. Когда дело доходит до джинсовой ткани, рынок движется медленными темпами — до тех пор, пока этого не произойдет.
Когда происходят такие внезапные изменения, те, у кого наиболее гибкие цепочки поставок, такие как Zara от Inditex SA, оказываются в лучшем положении, чтобы отреагировать на них. Тщательный мониторинг того, что продается, станет еще более важным, чем обычно.
Смотрите также:
DFS: Эд Бреннан возвращается в качестве временного генерального директора http://kupidonchik.org/dfs-ed-brennan-vozvrashhaetsya-v-kachestve-vremennogo-generalnogo-direktora/.
Интересности на тему: Габриэла Херст создает совместную коллекцию с Grateful Dead
Классные советы в статье "Показы женской моды: десять трендов сезона Весна-лето 2025" здесь.
Обращая внимание на другие сигналы, от показов на подиумах до тенденций в TikTok, индустрии развлечений и даже экономики, вы также сможете уловить новый дух времени. Наличие правильных рекомендаций в магазинах и в Интернете, сопровождающих каждый силуэт, также может побудить покупателей к покупке. Стремительный рост продаж моделей с широкими штанинами, которые, по мнению некоторых покупателей, сложно стилизовать, доказал ценность таких рекомендаций. Женщины — и мужчины — скорее всего, обратятся за помощью, чтобы избежать чрезмерно ретро-образа, поскольку возвращается приталенный крой (одна из подсказок: новая модель skinny для женщин лучше сочетается с отличной обувью и аксессуарами).
Или, как выразился один особенно язвительный заголовок Vogue в начале этого года: “Как носить узкие джинсы и не выглядеть трагично”.
