Ecoalf, возглавляемая компанией sustainability, планирует получать годовой доход в размере 150 миллионов евро
Десять лет назад экологичность в моде означала неубедительный пиар-релиз о том, что мода не должна быть быстрой. Сегодня такой бренд, как Ecoalf, может создать целую экологичную экосистему и превратить ее в полноценную бизнес-модель. Основанная 15 лет назад в Мадриде, компания Ecoalf прогнозирует 25-процентный рост в 2024 году, поскольку открывает магазины на нескольких континентах, а к 2027 году ее годовой доход превысит 150 евро.
Ключевая причина ее успеха: очень лояльные клиенты, которым нужен по-настоящему экологичный бренд, такой как Ecoalf, производящий ткани из морских отходов, собранных рыбаками в Средиземном море. Только в этом году Ecoalf открыла свой первый франчайзинговый магазин в Андорре - бутик площадью 160 кв.м. В Pyrenees, ведущем универмаге в этом горном княжестве. “Мы рассматриваем, подходит ли нам эта модель. Мы находимся в центре Андорры, и многие люди приезжают в Андорру”, - отмечает Хавьер Гойенеч, генеральный директор и основатель бренда, в беседе с нами во флагманском парижском отеле бренда в Марэ.
По оценкам, ежегодно страну посещают 10,2 миллиона туристов. В Японии Ecoalf недавно открыла еще один бутик в Синдзюку, ставший ее четвертым магазином в Японии. В Испании в ближайшие два месяца к ним добавятся еще шесть, включая Сарагосу, Барселону, Сан-Себастьян и Бильбао. Ecoalf также продвигается в США. Компания заключила партнерское соглашение с крупным оператором недвижимости и сделала предложение о приобретении помещения площадью 2800 квадратных футов на Беверли Драйв, где также будет создана новая американская штаб-квартира в Лос-Анджелесе.
Традиционно, объем продаж Ecoalf растет за счет оптовых продаж. Компания может похвастаться 1300 мультибрендовыми дверями по всему миру (в том числе 380 в Испании), на долю которых приходится 65% годового оборота, еще 35% приходится на розничную торговлю и 10% - на онлайн-торговлю. “Но наша цель - 40/40/20.
Оптом/в розницу/Онлайн. Такова наша идея”, - сияет Гойенече, который больше похож на двоюродного брата Антонио Бандераса, чем на специалиста по охране окружающей среды. На международном уровне наблюдается значительный рост во всем мире, за исключением Германии, которая в настоящее время является самой слабой из крупных европейских экономик, где несколько клиентов даже закрыли магазины. Флагманский экологический проект бренда Upcycling the Oceans - это международная инициатива, зародившаяся в Испании и получившая развитие также в Таиланде, Греции, Италии и Франции.
Компания Ecoalf разработала около 600 тканей нового поколения, переработав более 294 миллионов пластиковых бутылок, а также тонны выброшенных рыболовных сетей, использованных шин, постиндустриального хлопка и шерсти. Таким образом, к 2023 году мы сэкономим более 27 миллиардов литров воды и 6300 тонн CO2. “Мы растем медленно, но наши клиенты очень верны нам.
Они понимают, что мы делаем, и им нравится наша философия. Еще одним плюсом является то, что мы продаем товары в соотношении 50 на 50, как для мужчин, так и для женщин”, - радуется он. В Испании, где у Ecoalf есть 48 магазинов розничной торговли совместно с гигантом розничной торговли El Corte Ingles, у них тоже есть такое разделение. “У нас самый большой оборот в женском магазине El Corte Ingles в Бильбао, а в мужском - в Madrid Castellana. Это означает, что у нас есть возможность расти в обоих секторах”, - улыбается он.
Исторически сложилось так, что Ecoalf инвестировала значительные средства в переработанные ткани. Хотя сейчас они больше сосредоточены на положительном воздействии регенеративного хлопка, работая с двумя группами местных фермеров в Индии и Египте над восстановлением сельских районов, улучшением почвы и посадкой большего количества деревьев. “Озеленяем местность, чтобы было больше дождей.
Смотрите также:
Киллиан Мерфи - новое лицо бренда Versace Icons http://kupidonchik.org/killian-merfi-novoe-litso-brenda-versace-icons/.
Интересности на тему: Шанхайская неделя моды 2024 года возвращается 25 марта
Классные советы в статье "Cos будет показан в Риме 26 марта" здесь.
В прошлом году мы начали с первой пряжи из Ахмадабада в Индии, и она была очень хороша. Это долгосрочный проект”, - подчеркивает генеральный директор во время экскурсии по магазину. Переработанный нейлон бренда придает ветровкам и дождевикам сдержанного кроя изумительный шелковый оттенок, как и свежей спортивной одежде Ecoalf. В то время как летние образы из регенерирующего хлопка отличаются великолепной цветовой палитрой - морской синевой и размытым серым.
Даже стены играют свою роль в миссии Ecoalf. Стены магазинов сделаны из остатков футболок, превращенных в волокно, а затем оштукатуренных для придания им оттенка экрю. Создание Ecoalf кажется очень верным шагом к тому, чтобы к 2030 году свести выбросы в атмосферу к нулю. Как мы уже говорили, это полная противоположность пиар-работе.
