Елисейские поля Парижа будут выглядеть по-новому к Рождеству и Олимпийским играм
На пресс-конференции, состоявшейся утром в понедельник, 30 октября, в парижском отеле Barriere Le Fouquet, президент комитета по Елисейским полям Марк-Антуан Жаме представил новый облик знаменитой парижской магистрали. Начиная с праздничной иллюминации, которая сияет в новом трехступенчатом ритме и включает в себя множество других новшеств, таких как новый логотип и визуальный стиль, четыре новых рекламных плаката и обновленные террасы. Елисейские поля, самые знаменитые в Париже, 2.
Проспект длиной в 6 километров реконструируется в преддверии Олимпийских игр, которые пройдут в столице Франции следующим летом. Проспект станет необычным местом для проведения многих мероприятий, на нем будет построен стадион для пляжного волейбола в районе Марсова поля, а также состоится церемония открытия Паралимпийских игр, которая состоится 28 августа 2024 года между площадью Согласия и нижней частью Елисейских полей.
Чтобы быть готовыми к спортивной феерии следующего лета - а это, в частности, означает, что официальный календарь Недели моды в Париже был изменен - Елисейские поля разодеты в пух и прах. Торжественное включение рождественской и новогодней иллюминации проспекта состоится 19 ноября в 18:00 по центральноевропейскому времени.
Обновленные, менее энергоемкие светильники
Вслед за французскими знаменитостями Тахаром Рахимом, Кларой Лучиани и Луан, “в этом году Елисейские поля осветит актер Жиль Лелуш", - сказал Жаме. “Международная звезда и дерзкий парижский остряк”, Леллуш имеет длинный список впечатляющих работ, от "Маленькой лжи во спасение" до "Компромата", последней части "Приключений Астерикса и Обеликса", вышедшей в этом году, и кассового успеха "Крепости". Леллуш включит иллюминацию на 400 деревьях, растущих вдоль Елисейских полей, вместе с представителями различных учреждений и, впервые в 2023 году, с тремя детьми, которых поддерживает французская благотворительная ассоциация Petits Princes, миссия которой заключается в реализации мечтаний тяжелобольных детей. “Для них это будет волшебный момент”, - сказал Матье Жаннингрос, глава отдела коммуникаций ассоциации, партнера Елисейских полей.
Деревья на аллее будут подсвечиваться каждый вечер с 19 ноября по 7 января 2024 года, с 17:00 по центральноевропейскому времени до полуночи. Французская компания Blachere Illuminations вновь отвечает за установку и эксплуатацию иллюминаций этого года, которые будут светить в более устойчивом трехступенчатом ритме. “Каждые четверть часа огни будут светить все ярче, а ритм их мерцания будет меняться каждые пять минут”, - сказал Жаме. “Знаменитые гирлянды цвета шампанского символизируют игристое шампанское и сверкающую Эйфелеву башню, две иконы Парижа”, - добавил Жаме.
Праздничное освещение проспекта, которое впервые было официально отключено в прошлом году французской поп-певицей Луан, отличается низким энергопотреблением. Общее потребление электроэнергии в 2023 году оценивается примерно в 13 300 кВт*ч, что немного выше прошлогодних 11 500 кВт*ч, поскольку в этом году проспект будет освещаться на неделю дольше. “Наша сила в том, что мы можем осветить проспект, Триумфальную арку и египетский обелиск”, - сказал Жаме, добавив, что потребление энергии иллюминацией “эквивалентно потреблению энергии семьей из 4 человек. ”За последние 16 лет количество ламп освещения выросло в семь раз, а общее потребление электроэнергии сократилось на 98% благодаря переходу с ламп накаливания на светодиоды.
Новый слоган, новая визуальная идентичность
Этой зимой Елисейские поля представили новый слоган для праздничного мероприятия по освещению, подчеркивающий блеск, который придает городу его самая популярная улица: “Illuminons l'avenue, faisons brillier Paris” (давайте осветим проспект, заставим Париж сиять). По этому случаю комитет представил четыре рекламных плаката, разработанных креативным агентством Monsieur Stan.
Они вдохновлены романтическими снимками целующихся пар, такими как "День Виджея на Таймс-сквер" Альфреда Айзенштадта и "Замок в отеле де Вилль" французского фотографа Робера Дуано. “На фотографиях изображены четыре целующиеся молодые пары”, - сказал Жаме.
Пары находятся в идеальном фокусе, а слегка размытый фон тонко подчеркивает сверкающие огни проспекта. “В этом году мы стараемся сделать больше, особенно в рекламном плане, чтобы мероприятие пользовалось широкой популярностью”, - сказал Жаме. Были проведены масштабные ремонтные работы и введено несколько новых функций, которые вернут парижан на самый привлекательный проспект Франции, по-прежнему часто посещаемый туристами. План комитета “Ключ к Елисейским полям” предусматривает "большие усилия, чтобы сделать [Елисейские поля] парижскими, популярными и доступными для всех", - сказал Жаме.
С той же целью - улучшить внешний вид проспекта к Олимпийским играм следующим летом - Комитет Елисейских полей представил новый визуальный стиль, включающий “более современную, более привлекательную графику в классической синей, белой и красной палитре”, а также новый логотип с пиктограммами, которые меняются в зависимости от тематики рекламной кампании. Среди множества нововведений, представленных в понедельник Комитетом по Елисейским полям, Жаме также отметил реконструкцию террас проспекта, некоторые из которых в настоящее время расположены довольно беспорядочно.
Обновленные террасы будут украшены беседками бутылочно-зеленого цвета и будут иметь единый цветовой оттенок. Ожидается, что они будут готовы к 1 апреля 2024 года. “Бельгийский дизайнер Рами Фишер придаст 17 террасам новый облик. Те, что были установлены перпендикулярно проспекту, будут проходить параллельно ему, и все они будут выровнены. Идея заключается в том, чтобы людям в инвалидных колясках больше не приходилось передвигаться зигзагами по проспекту, как сегодня, и [редизайн] также позволит Елисейским полям стать более приятными и такими же эстетически и коммерчески эффективными, как пешеходные аллеи в итальянском стиле”, - сказал Жаме.
Елисейские поля всегда оживленны и привлекательны
Елисейские поля часто считаются чрезвычайно загрязненными, вызывающими стресс, плохо обустроенными и все менее популярными среди парижан, больше похожими на городскую автостраду. В 2022 году под эгидой Комитета по Елисейским полям и мэрии Парижа проспект приступил к реализации комплексного проекта по преобразованию, целью которого было вернуть ему очарование.
Цель состоит в том, чтобы перестроить и модернизировать “самую красивую аллею в мире”, создав новые зеленые насаждения и пешеходные зоны, а также заменив тротуары гранитом. “За последние два года было инвестировано около 30 миллионов евро”, - сообщает Жаме. Он сказал, что рад тому, что реконструкция оказалась успешной, о чем свидетельствует оживленное движение по проспекту, а его 180 деловых учреждений придают ему “деревенский вид". ”Дела на авеню идут очень хорошо, она оживленная, ежедневно ее посещают 150 000 человек, а по воскресеньям - более 250 000“, - сказал он. “В Monopoly это стоило бы более 18 миллиардов евро”, - пошутил Жаме.
Смотрите также:
Chivas XV x Долли Коэн: сочетание напитка и дизайна http://kupidonchik.org/chivas-xv-x-dolli-koen-sochetanie-napitka-i-dizayna/.
Интересности на тему: True Religion и Playboy объединились для создания капсульной коллекции
Классные советы в статье "Энн Хэтэуэй станет ведущей CFDA 2023" здесь.
Жаме подчеркнул, что avenue “всегда представляет собой сочетание множества различных игроков. ”Здесь есть культурные центры, такие как Grand Palais, который в настоящее время реконструируется, рестораны, продуктовые магазины, возвращаются ритейлеры спортивной одежды, такие как JD Sports, которые откроют магазин на Елисейских полях, 118, международные ритейлеры открывают новые флагманские магазины, такие как Sephora под номерами 70-72, и сильный присутствие брендов класса люкс, таких как Louis Vuitton, которые открыли магазин в огромном здании под номером 103, заняв помещения, ранее занимавшиеся компанией по производству вагонов.
