Эмили в Париже: ходячий рекламный щит?
В последнем сезоне знаменитого сериала Netflix "Эмили в Париже", в котором представлены такие бренды, как Lidl, AMI, Samsung, Jacquemus, Vestiaire Collective, LVMH и Google, присутствие коммерческих брендов в повествовании усилилось, а продакт-плейсмент занял ключевое место в сюжетной линии.
Благодаря инновационному партнерству с Google сериал позволил зрителям использовать Google Lens для создания снимков со своих экранов, тем самым перенаправляя их на веб-сайты, где продаются различные наряды и аксессуары, которые носят персонажи сериала.
По сообщению Netflix, эта новаторская стратегия привлечения клиентов значительно увеличила поток рефералов и принесла солидные комиссионные. Сюжет этого сезона умело переплетает коммерческую интеграцию с амбициями главного героя. Эмили Купер, американская экспатриантка, работающая в вымышленном агентстве по маркетингу предметов роскоши "Savoir" в Париже, успешно справляется с задачей налаживания передовых партнерских отношений с многочисленными реальными брендами.
Французские законы обычно ограничивают размещение товаров и скрытой рекламы в телевизионных постановках, однако эти ограничения не распространяются на контент платформы потоковой передачи. Жан Доминик Буржуа (Jean Dominique Bourgeois), директор французского агентства Place to Be Media, специализирующегося на размещении товаров, отметил: "Такой подход к глубокому внедрению брендов с самого начала разработки сценария является новым для Франции, но является стандартной практикой на американском рынке, где ранняя интеграция и значительные финансовые обязательства со стороны рекламодателей являются обычным делом.
Он отметил: "Учитывая, что бюджеты на размещение по сценарию варьируются от 500 000 до одного миллиона евро, это предлагает экономически эффективную стратегию для брендов, которые обычно вкладывают гораздо больше средств в многонациональную кампанию. "Его агентство способствовало сотрудничеству Эмили и McDonald's в третьем сезоне и обеспечило трудоустройство еще трех клиентов в четвертом сезоне.
В центре внимания - новые клиенты
Платформа Vestiaire Collective, занимающаяся продажей подержанных вещей класса люкс, заняла видное место в сцене, где Минди, лучшая подруга Эмили, испытывающая финансовые трудности, использует этот сервис для продажи своего дизайнерского гардероба. Хотя французская компания не раскрыла финансовые подробности этого сотрудничества, она подчеркнула свое намерение повысить узнаваемость бренда, в частности, расширить свое присутствие на американском рынке, на который в настоящее время приходится 20% ее продаж.
Платформа, которая также подготовила 900 моделей, вдохновленных гардеробом Эмили, отметила заметный рост числа новых клиентов, как покупателей, так и продавцов. В серию все чаще включаются причудливые и смелые модные решения, которые стали отличительной чертой каждого сезона.
Запоминающиеся модные вещи варьируются от шляпы-ведерка Kangol, появившейся в первом сезоне после перерыва в 1998 году, до множества ансамблей ярко-желтого цвета во втором сезоне, кульминацией которых стал полосатый комбинезон и пушистая голубая шляпа, показанные в четвертом сезоне.
Смелый выбор одежды
Мэрилин Фитусси, дизайнер по костюмам шоу, известная своим смелым выбором одежды, утверждает, что ее стиль призван “разбередить глаза” и, по сути, придал гардеробу Эмили самостоятельный характер." "Ко мне часто обращаются бренды, которые хотят повысить свою узнаваемость или привлечь более молодую и разнообразную аудиторию", - рассказал Фитусси французскому экономическому журналу Les Echos." Бренды мне не платят, и я не хочу этого делать", - добавила дизайнер по костюмам, напомнив о бюджетных ограничениях первого сезона, которые заставили ее одеть Эмили исключительно в подержанные и винтажные вещи.
С тех пор каждый ансамбль подвергался пристальному изучению модных критиков, как и любая презентация на подиуме. Мгновенное узнавание брендов класса люкс, таких как логотип Louis Vuitton на пряжке ремня или спортивная одежда во время пробежек Эмили, свидетельствует о тщательно продуманной визуальной стратегии.
Адам Санчес, журналист GQ, описал просмотр шоу как "прогулку по огромному торговому центру”, подчеркнув всепроникающую коммерческую атмосферу, которая доминирует в восприятии зрителя. Эксперт по культуре и кино отметил, что тактика продакт-плейсмента "резко усилилась" к четвертому сезону, о чем свидетельствует многократная интеграция брендов в первые моменты первого эпизода.
Смотрите также:
Майкл Корс любит хорошие курорты и считает, что политика и мода — отличные партнеры http://kupidonchik.org/maykl-kors-lyubit-horoshie-kurortyi-i-schitaet-chto-politika-i-moda-otlichnyie-partneryi/.
Интересности на тему: Inditex прогнозирует снижение продаж в первом полугодии, но рост прибыли, во втором полугодии ситуация выглядит более благоприятной
Классные советы в статье "Изменение стратегии Boohoo в США расширяет предложение за счет реализации в Великобритании" здесь.
По словам Санчеса, зрители хорошо осведомлены об этой динамике и с нетерпением ожидают продолжения. В заключение он сказал: "Сериал предлагает особый опыт просмотра, ориентированный не столько на глубину повествования, сколько на потребительский и ориентированный на моду образ жизни, продемонстрированный в приключениях Эмили в Париже".
