Эзоп: в парижском офисе креативного бренда по уходу за кожей
Австралийский бренд по уходу за кожей Aesop, который теперь принадлежит группе L'Oreal, привлек внимание FashionNetwork.
Парижский офис Aesop со сдержанным дизайном интерьера открылся чуть более года назад в самом сердце 11-го округа, и в нем работают около 30 человек, занимающихся маркетингом, продажами и дизайном продукции. Компания Aesop, основанная в Мельбурне в 1987 году, славится своими передовыми продуктами, в состав которых входят такие растительные ингредиенты, как экстракты герани и петрушки.
А также за минималистичную упаковку и уникальные магазины, в интерьерах которых часто используются натуральные материалы и геометрический дизайн. Минимализм, геометрические формы и чувство порядка действительно являются доминирующими чертами интерьера парижского офиса австралийского бренда по уходу за кожей премиум-класса. “Когда вы работаете в нейтральной, замкнутой обстановке, вы действительно можете проявить весь свой творческий потенциал”, - сказал Ай Като, креативный директор Aesop по всему миру. “Во всем мире в Aesop работают 70 человек, которые занимаются исключительно творчеством, от художественных руководителей до создателей контента и архитекторов.
Вся наша творческая работа выполняется собственными силами, что является редкостью в мире косметики”, - сказала Като, добавив, что, например, духи могут быть созданы с использованием одного из ее эскизов в качестве отправной точки. В парижском офисе Aesop работают два архитектора: Марианна Лардилле, руководитель отдела дизайна розничной торговли по всему миру, и Жан-Филипп Боннефуа, отвечающий за дизайн розничной торговли в Европе и глобальные инновации. Вместе они разрабатывают дизайн интерьеров всех магазинов Aesop по всему миру. В настоящее время бренд управляет 300 магазинами, еще 50 находятся в стадии разработки. В ближайшие несколько недель Aesop откроет магазин в 18 округе Парижа, еще один на Беверли-драйв в Лос-Анджелесе, еще один в Камакуре, Япония, а также третий магазин в Милане во время Недели дизайна. В 2022 году Aesop открыла розничное представительство в Китае, где она открывает в среднем восемь магазинов в год. “Магазины Aesop особенные, потому что каждый из них уникален, все они тонко вписываются в местную среду”, - сказал Лардилле.
В то время как Боннефуа вместо этого описал ключевые архитектурные элементы, которые составляют основу взаимодействия с клиентами Aesop. Бассейны стратегически расположены внутри магазинов, что позволяет покупателям ощутить сенсорные особенности продуктов. “Это очень точная наука, все тщательно выверено, включая расстояние и глубину”, - сказал Боннефуа, подчеркнув, что за элегантной формой некоторых предметов мебели всегда скрывается пристальное внимание к эргономике.
Интерьеры, разработанные для путешествия клиента
Aesop все чаще сотрудничает с мастерами и художниками при разработке интерьеров своих магазинов, и в его магазинах теперь есть отдельные зоны для консультаций по уходу за кожей. “Когда Aesop открывал свои первые магазины, некоторые говорили, что покупатели в таких странах, как Япония и Ближний Восток, не хотели бы, чтобы к ним прикасались. Но роль архитектора как раз и заключается в том, чтобы обеспечить удобство для клиентов”, - сказал Боннефуа.
Третье направление, над которым работают архитекторы Aesop, - это представление коллекции ароматов бренда, которая в настоящее время включает в себя 11 ароматов. Тот факт, что у Aesop есть коллекция ароматов, не случаен, поскольку рынок престижной парфюмерии стремительно растет.
Смотрите также:
Валентино должен остерегаться превращаться в Гуччи 2. 0 http://kupidonchik.org/valentino-dolzhen-osteregatsya-prevrashhatsya-v-guchchi-2-0/.
Интересности на тему: Похитители коллекции Balmain приговорены к одному году тюремного заключения во Франции
Классные советы в статье "Выставка Жан-Поля Готье откроется в Музее обуви во Франции" здесь.
Изменило ли приобретение L'Oreal работу сотрудников Aesop? Единодушный ответ был “нет”. И Лардилье, и Боннефуа подчеркнули, что французский косметический гигант с большим уважением относится к их работе. “Чем больше у нас доверия, тем меньше мы склонны к компромиссам”, - сказал сотрудник Aesop.
Год назад L'Oreal купил Aesop у бразильской группы Natura &Co. Это было самое дорогое корпоративное приобретение, когда-либо совершенное французским гигантом: Aesop была оценена чуть более чем в 2,5 миллиарда долларов (2,3 миллиарда евро). В настоящее время Aesop входит в подразделение элитной косметики L'Oreal, наряду с такими брендами, как Lancome и Yves Saint Laurent, и в 2022 году его выручка составила 537 миллионов евро.
