Farfetch утверждает, что осознанный спрос растет, покупатели предпочитают подержанные автомобили
Третий ежегодный отчет Farfetch о тенденциях в сфере осознанной роскоши показывает, что спрос на модные и косметические товары с маркировкой Conscious растет, что открывает большие возможности для индустрии роскоши. В прошлом году интернет-магазин обнаружил на своей торговой площадке на 10% более высокий коэффициент конверсии в пользу осознанных товаров по сравнению с неосознанными, а количество запросов на такие товары выросло на 78% в годовом исчислении. Кроме того, в прошлом году 27% клиентов Farfetch приобрели по крайней мере один продукт Consciously, что значительно больше, чем 16% в 2021 году.
Помимо роста коэффициента конверсии, осознанные продажи выросли на 16 процентных пунктов быстрее, чем общий объем продаж на торговой площадке. Потребители предпочитают перепродажу в рамках этой тенденции: 46% покупателей Farfetch продали модную вещь в 2022 году по сравнению с 22%, которые начали продавать в 2021 году.
По словам Farfetch, наряду с теми, кто продает свои бывшие в употреблении вещи, многие ее посетители также покупают их, и “подержанные товары привлекают и удерживают ценнейших потребителей”, а “подлинность является главной заботой потребителя при покупке подержанных вещей”. В целом, около 34% респондентов, участвовавших в опросе, сообщили о покупке подержанных или винтажных вещей в 2022 году, что на 20% больше, чем в 2021 году.
В 2022 году на долю частных клиентов приходилось 53% продаж подержанных автомобилей GMV, по сравнению с 31%. И они готовы дорого заплатить за желанные вещи, поскольку средняя цена продажи подержанных вещей, купленных ими в прошлом году, выросла на 41% и составила 4626 долларов.
Между тем, число клиентов Farfetch, которые отремонтировали модную вещь, также выросло с 13% в 2021 году до 34% в 2022 году, а в прошлом году 28% клиентов Second Life и 66% клиентов Refresh были новичками на рынке, что подчеркивает эффективность этих инициатив как инструментов привлечения клиентов. Те, кто осознанно относится к покупкам, немного моложе тех, кто покупает "обычные" вещи (средний возраст около 32 лет по сравнению с 34 годами на рынке в целом), и 66% из них - женщины.
Смотрите также:
Louis Vuitton назначил Карлоса Алькараса своим новым представителем http://kupidonchik.org/louis-vuitton-naznachil-karlosa-alkarasa-svoim-novyim-predstavitelem/.
Интересности на тему: Shein добавляет больше категорий о стиле жизни и запускает европейскую торговую площадку
Классные советы в статье "Подкаст: процветающий кашемировый бренд Kujten стремится к международной экспансии" здесь.
Потребители также “активно ищут сознательные продукты, и существует значительная разница между потребителями косметики и моды в их поиске [таких] атрибутов”, - говорят нам. ‘Льняной’, ‘веганский’ и ‘Органический’ были самыми популярными поисковыми запросами, связанными с модой на рынке в 2022 году, а для красоты это были "Веганский", "Чистый" и ‘Органический’.
