Farm Rio — бразильский бренд моды и стиля жизни, который хочет завоевать весь мир
Спустя пять лет после открытия своего первого бутика в Нью-Йорке и два года после открытия своего первого бутика в Лос-Анджелесе, в районе Венис, бренд одежды и стиля жизни Farm Rio только что открыл второе представительство в Западном Голливуде по адресу 8551, Мелроуз авеню, площадью 1690 квадратных футов.
Событие, отмечающее растущую популярность бренда в Бразилии, где у него более 100 магазинов и более 2000 сотрудников, а также по всему миру. На международном уровне Farm Rio имеет более 2000 розничных магазинов по всему миру и фирменные магазины в Самаритэне и Ле Бон Марке в Париже, а также Liberty в Лондоне и Rinascente в Риме.
За последние годы бренд также запустил несколько всплывающих окон в США (в том числе в Лос-Анджелесе и Монтоке, штат Нью-Йорк), а также в Европе (в том числе в Париже, Италии и Лондоне). Соучредитель Катя Баррос рассказывает о стратегии и будущих разработках Farm Rio.
FashionNetwork. Com : После открытия вашего первого бутика на Венис-Бич вы только что открыли второй магазин в Лос-Анджелесе. Как вы объясните энтузиазм калифорнийской публики по поводу вашего бренда? Катя Баррос: С тех пор как мы начали свою деятельность в США, Калифорния стала для нас совершенно особым рынком. Одной из ключевых причин энтузиазма публики является то, что наш бренд соответствует непринужденному, но в то же время стильному образу жизни, который олицетворяет Калифорния, особенно Лос-Анджелес.
Калифорнийцы ценят моду, которая одновременно является шикарной и удобной, и наш дизайн идеально соответствует этим предпочтениям. FNW: Долгое время Havaianas был единственным известным бразильским брендом среди американской публики. Теперь есть Farm Rio. Вы ожидали, что станете таким популярным? К.Б.: То, как быстро бренд стал таким популярным, с каждым днем удивляет нас все больше. Но мы должны сказать, что всегда верили в подлинность нашего бренда. Уникальность Farm Rio заключается в том, что мы действительно воплощаем дух Carioca, который лежит в основе идентичности нашего бренда. Мы невероятно гордимся тем, с чего начинался бренд, и хотим отмечать это во всем, что делаем. Мы верим, что наша одежда действительно отражает динамичную энергию, культуру и природу Рио-де-Жанейро, и что такой подход к жизни может покорить людей по всему миру своим оптимизмом.
FNW: Расскажите нам о концепции и дизайне ваших магазинов. К. Б.: С самого начала существования Farm Rio у нас установились отношения уважения к самым разнообразным проявлениям бразильской культуры. Атмосфера и дизайн наших магазинов тщательно продуманы, чтобы создать захватывающую и располагающую атмосферу, играющую важную роль в удовлетворении потребностей клиентов.
Мы хотим пригласить наших клиентов окунуться в путешествие, вдохновленное Бразилией, в каждом магазине Farm Rio и во всплывающих окнах по всему миру, от деревянных стеллажей до трикотажных примерочных и популярных саундтреков, рассказывая о том, что мы ценим больше всего: о местном искусстве и культуре. FNW: После Нью-Йорка и Майами вы объявили о новых открытиях в Бруклине и Вашингтоне, округ Колумбия.
Какова ваша общая стратегия розничной торговли на рынке США? Вас интересуют другие штаты или крупные города США? К.Б.: Наша общая стратегия розничной торговли на американском рынке заключается в том, чтобы обеспечить сильное присутствие в ключевых культурных центрах и центрах моды. У нас есть планы по открытию новых магазинов в Калифорнии и Нью-Йорке.
Такие города, как Чикаго, Сан-Франциско и Даллас, также являются частью нашей программы по расширению бренда в ближайшем будущем. FNW: Вы только что открыли свой первый бутик в Париже, а этим летом откроете еще один в Дубае. К.Б.: Наша стратегия международной экспансии направлена на развитие бренда на таких устоявшихся рынках, как Великобритания, где в ближайшее время планируется открытие новых магазинов, и на экспансию в новые регионы, такие как Греция и Турция, где недавно открылись сезонные магазины.
Кроме того, мы планируем открыть магазины в нескольких странах Латинской Америки, включая Чили, Аргентину, Уругвай и Перу, в рамках наших более широких планов глобальной экспансии. FNW: Каков ваш прогноз роста продаж на 2023 год? К.Б.: С 2019 по 2023 год в нашей компании наблюдался значительный рост продаж, достигший впечатляющего увеличения на 102%.
Смотрите также:
Dior Homme представит капсульную коллекцию с новым послом бренда Льюисом Хэмилтоном http://kupidonchik.org/dior-homme-predstavit-kapsulnuyu-kollektsiyu-s-novyim-poslom-brenda-lyuisom-hemiltonom/.
Интересности на тему: SMCP Group: Высокий суд Великобритании признал недействительной продажу 15,9% акций
Классные советы в статье "Mulberry x Eleventy представляет "сдержанную" летнюю коллекцию" здесь.
В частности, только в 2023 году мы наблюдали заметный рост продаж на 20%, достигнув в общей сложности 117 миллионов долларов по сравнению с 95 миллионами долларов в 2022 году. Этот рост подчеркивает нашу последовательную восходящую траекторию и отражает эффективность наших стратегий по использованию рыночных возможностей и удовлетворению потребительского спроса.
FNW: Farm Rio сочетает стиль жизни и моду. Как вы намерены развивать свое предложение в будущем? К.Б.: У нас очень творческая и неутомимая команда, которая постоянно ищет новые пути расширения бренда. В этом году мы уже представили несколько новых предложений, выпустив капсульные коллекции для детей, а также для мужчин. В ближайшие месяцы мы выпустим нашу первую капсулу tablescape capsule. В следующем году наша обувная линия приобретет новую форму и займет видное место в нашем портфолио, в том числе появятся сумки - новинка для бренда. Это лишь некоторые из наших планов по расширению коллекции, но я могу сказать, что это только начало. FNW: Как вы можете оставаться устойчивым, имея более 100 бутиков и 2000 розничных продавцов? К.Б.: Быть более ответственным - важная задача для нашего бренда. Это нелегкий путь, но мы продолжаем работать над совершенствованием нашей практики. Мы считаем, что это коллективная работа, которая требует самоотдачи во всех сферах нашего бизнеса. В прошлом году мы получили сертификат B Corp, что является важной вехой, которой мы очень гордимся. Однако мы понимаем, что это только начало нашего постоянного пути совершенствования.
