Фиби Фило (Phoebe Philo) расширяет ассортимент физических магазинов с помощью select wholesale
Возвращение Фиби Фило в центр внимания моды продолжается, и лейбл, в котором LVMH владеет миноритарной долей, все больше перестает быть брендом, ориентированным только на потребителя, по мере увеличения своих оптовых продаж. Впервые появившись онлайн в октябре прошлого года — через шесть лет после того, как Фило ушел с поста креативного директора Celine, — предложение ультра-класса люкс впервые появилось в продаже оптом этой весной благодаря сделке с Bergdorf Goodman. А со следующей недели он появится еще в шести высококлассных магазинах по всей Европе и США. В их число входят Dover Street Market в Лондоне и Париже, а также 10 улиц Corso Como в Милане, Maxfield и Neiman Marcus в Лос-Анджелесе, а также South Beach и The Webster в Майами.
Эти магазины будут продавать изделия только физически, а онлайн-покупки по-прежнему будут доступны в официальном интернет-магазине Phoebe Philo. Это часть общего медленного и последовательного подхода, который был применен при запуске и который, похоже, уже принес свои плоды: было принято решение о расширении сети магазинов, что, вероятно, является отражением успеха проекта Bergdorf.
Смотрите также:
Converse и Isabel Marant представили совместную коллекцию обуви http://kupidonchik.org/converse-i-isabel-marant-predstavili-sovmestnuyu-kollektsiyu-obuvi/.
Интересности на тему: Представлять открывает постоянное место в Harrods
Классные советы в статье "Том Форд назначил Хайдера Аккермана креативным директором" здесь.
При сверхвысоком уровне цен, на котором позиционируется Philo, такое физическое присутствие имеет смысл, учитывая сохраняющуюся важность прикосновения, ощупывания и примерки для покупателей предметов роскоши .. и широко освещаемые проблемы, с которыми сталкивается онлайн-ритейл при продаже предметов роскоши. Новость о расширении коллекции совпала с третьим “редактированием” коллекции и, как нам сказали, представляет собой "завершение основного этапа работы".
Изделия из первой серии edit впервые продаются вместе, что придает этикетке нейтральный сезонный оттенок по мере ее дальнейшего распространения. Но остается большой вопрос, может ли появиться отдельный магазин Phoebe Philo. Если это и произойдет, то явно не в ближайшее время. Как уже упоминалось, Фило и ее команда очень взвешенно подошли к запуску бренда, и расширение сети физических магазинов вряд ли станет массовым явлением. В конце концов, бренд выбрал всего шесть индивидуальных магазинов в элитных районах. Компания очень умело держит в секрете каждый свой шаг, так что нам остается только подождать и посмотреть.
