Fursac: Жереми Ле Февр анализирует важность Недели моды для бренда
В этот четверг бренд SMCP Group представляет свою коллекцию третий сезон подряд. Это будет первое мероприятие для Жереми Ле Февра, который был назначен главой Fursac в мае прошлого года. Исполнительный директор ранее работал в AMI вместе с Александром Маттиусси, а в последнее время - в Tomorrow group, где он руководил "Холодной стеной".
Одетый в плотную джинсовую куртку поверх белой хлопковой футболки, Ле Февр сидел за чашечкой кофе в компании FashionNetwork. Com, среди стеллажей и модбордов в демонстрационном зале Fursac на улице Ришелье во 2-м округе Парижа, чтобы поделиться своим видением бренда.
Генеральный директор отметил, что с его приходом участие бренда в Неделе моды не будет сокращено: "Присутствие бренда востребовано, и это долгосрочные инвестиции со стороны дома, которые начались с приходом Готье в 2021 году. Стратегия Fursac заключается в том, чтобы заявить о себе творчески.
Таким образом, возможность заявить о себе, особенно профессионалам, полностью оправдывает наше участие в Неделях моды". Далее генеральный директор отметил, что с момента своего появления в официальном календаре бренд, объем продаж которого, по его словам, составил 40 миллионов евро, стал более заметным благодаря своим международным амбициям.
Компания Fursac, которая была приобретена SMCP group в 2019 году и насчитывает около 70 магазинов и корнеров, в том числе дюжину за рубежом, постепенно продвигается на экспортном направлении. Компания готовится открыть магазины в Мадриде, недалеко от знаменитой улицы Серано, в Берлине, после открытия в Штутгарте и Мюнхене, а также открывает корнер в Harrods в Лондоне. Бренд хочет постепенно расширяться на этих рынках, но также рассматривает Нидерланды, Скандинавию и Португалию. "Мы принимаем участие в Неделях моды, учитывая уникальность нашего подхода. Большинство модных домов, которые принимают в них участие, делают это потому, что оптовая торговля является фундаментальной частью их бизнеса. Для нас это не так. Наша ДНК тесно связана с физической розничной торговлей. Но в рамках нашего международного развития наша цель - найти общий язык со всеми типами покупателей. Для нас это не маркетинговый ход". Однако сезонное мероприятие подчеркивает работу Готье Борсарелло в области дизайна. Последний привнес больше разнообразия в модельный ряд Fursac, который исторически известен во Франции своими костюмами. Проблема алхимии между генеральным директором и креативным директором
Жереми Ле Февру не чужд творческий подход, и в 2018 году он совместно с Артуром Менги открыл концептуальный магазин винтажных товаров Le Vif.
Генеральный директор рассматривает такую близость как преимущество. "Независимо от размера бренда, отношения между генеральным директором и креативным директором, которые могут быть созданы, являются главной проблемой. Это определяет динамику в целом. Нет ничего хуже растущего бренда, когда генеральный директор и креативный директор не находятся на одной волне. Либо креативный директор считает, что руководство компании слишком деловое, и чувствует себя скованным в своем творчестве. Либо креативный директор самовыражается без ограничений, а бренд выпускает коммерческие коллекции, которые не имеют ничего общего с бизнесом. Знакомство друг с другом - это огромная возможность и экономия времени. Следует признать, что раньше мы не работали в подобной обстановке, но нас объединил наш вкус к продукту и даже одержимость им". Это позитивное сотрудничество найдет отражение в коллекции, представленной в четверг, и будет укрепляться в течение следующих сезонов. Может ли Fursac перейти на подиумный формат, чтобы еще больше привлечь внимание к своему предложению?На мой взгляд, любой бренд, у которого есть дизайнер, стремится к тому, чтобы хоть на мгновение оказаться на подиуме, - соглашается генеральный директор. - Однако мы никогда не должны отрываться от нашего конечного потребителя.
Организация показа мод находится в поле нашего зрения. Но нам нужно определить формат, который нам подходит. Технический аспект показа мод, по определению федерации, интересен тем, что его идея сфокусирована и действенна в течение определенного периода времени. Поскольку я работаю в модных домах, я обнаружил, что формат презентации гораздо более строгий. Вам нужно создать что-то интересное в течение трех с половиной часов, и каждый посетитель должен получать одинаковые впечатления в любой момент. Это настоящий вызов! Показ на подиуме - это естественное стремление, но мы сделаем это так, чтобы это соответствовало тому факту, что мы являемся брендом, ориентированным непосредственно на потребителя.
Смотрите также:
Уэльс Боннер и Egonlab покоряют своим музыкальным мастерством в Париже http://kupidonchik.org/uels-bonner-i-egonlab-pokoryayut-svoim-muzyikalnyim-masterstvom-v-parizhe/.
Интересности на тему: Парижские поп-ап магазины, в которые стоит заглянуть во время недели моды
Классные советы в статье "Взрыв в Париже: по меньшей мере 37 человек пострадали, собаки-ищейки учуяли запах под завалами" здесь.
"Для бренда это может означать, по крайней мере, частичный переход на принцип "смотри сейчас - покупай сейчас", чтобы доставить изделия напрямую своим французским или европейским покупателям. Tommy Hilfiger и Boss уже изучили этот путь. Но руководство говорит, что проект еще нуждается в совершенствовании. Однако его приоритетом является укрепление позиций бренда в доступном сегменте роскоши. Компания Fursac была создана на основе своего опыта в производстве костюмов и сохранила эту индивидуальность, исследуя новые категории товаров в последние сезоны. Постепенное расширение ассортимента помогает постепенно изменить восприятие бренда во Франции, привлекая новых покупателей и задавая тон его международной идентичности." Мы не дизайнерский бренд, а бренд, у которого есть дизайнер.
Мы создаем привлекательность Fursac, оставаясь при этом доступными. На самом деле, сейчас для бренда прекрасное время. И работа Готье позволяет нам преобразовать имидж. Как правило, мы испытывали это на себе с нашей зеленой кожаной курткой, знаковой вещью этого летнего сезона. Это удивило людей. Люди говорят: "Это фурсак?!" - И в этом наша сила: мы умеем сочетать пошив и более креативные модели. Именно здесь вы можете увидеть влияние Ральфа Лорена, где он раньше работал. Это элегантный бренд, который нравится многим людям. "Во Франции и во все большей степени на международном уровне, особенно в Азии и Северной и Южной Америке, где компания Fursac может найти партнеров, ей, как никогда, суждено завоевать расположение многих потребителей. Возможно, она пока не может соперничать с Ralph Lauren, но в среднесрочной перспективе планирует увеличить объем продаж до 100 миллионов евро.
