Galeries Lafayette переосмысливает собственный бренд Jodhpur
После 35 лет работы Джодхпуру пришло время обновиться, чтобы вернуть себе долю рынка. Собственный бренд женской одежды Galeries Lafayette, ориентированный в первую очередь на 40-летних благодаря своим привлекательным, неподвластным времени образам, делает шаг в сторону, выпуская осенне-зимнюю коллекцию, в которой представлены вещи в более самобытном стиле. Новый и усовершенствованный Джодхпур все отчетливее демонстрирует свое туристическое наследие, особенно благодаря синему цвету, типичному для индийского города, в честь которого он получил свое название, - ключевому элементу обновленного фирменного стиля.
Galeries Lafayette стремится “возродить бренд, который несколько угас. Работа [над Jodhpur] связана с отзывами клиентов и с тем, чего они ожидают от бренда, который по-прежнему пользуется очень хорошей репутацией, но который должен стать более современным”, - сказала Натали Блуэ, глава отдела собственных брендов Galeries Lafayette с конца 2022 года.
Возрождение бренда Jodhpur в стилистическом плане характеризуется несколько более направленным кроем, в то время как некоторые бестселлеры бренда, такие как тренчи, куртки в охотничьем стиле и свитера в морскую полоску, получили новое воплощение. Атмосфера вполне британская, но с примесью индийских мотивов.
Коллекция состоит чуть менее чем из 200 предметов, и, чтобы не размывать идею, на всех них есть надпись "Go for Good", представленная Galeries Lafayette, чтобы подчеркнуть товары, которые менее вредны для планеты. При изготовлении одежды используются, например, органический хлопок, переработанная шерсть и кожа кожевенных заводов, которые прошли сертификацию в области охраны окружающей среды.
Кроме того, для дополнения коллекции Jodhpur был разработан ряд аксессуаров, в который входят сумки, ремни и шарфы, дополняющие образы. Ценовое позиционирование бренда остается на уровне среднего и высокого ценового сегмента: рубашки стоят от 70 евро, куртки - от 140 евро, а пальто - от 250 евро. “Поддержание стабильных цен при выборе более экологичных материалов было настоящей проблемой”, - сказал Блуэт.
Также важно ориентироваться на новых потребителей. “В постпандемический период в Galeries Lafayette растет число молодых клиентов, и мы должны это учитывать”, - сказал Артур Лемуан, руководитель отдела продуктов и закупок универмага. “Мы хотим сделать бренд не только более привлекательным, но и более узнаваемым”, - добавил он. Презентация новой коллекции одежды в Джодхпуре состоится 17 июля, как онлайн, так и в магазине.
Все филиалы Galeries Lafayette, всего 67, занимаются продвижением бренда. Дизайн уголков Jodhpur внутри магазинов был изменен в соответствии с новым стилем бренда. В новой концепции преобладает синий цвет, в которой используются натуральные материалы, такие как дерево и плитка zelliji. Филиал универмага Haussmann в Париже первым на этой неделе представит новую планировку. За ним последуют филиалы в Ницце, Cap 3000, и Страсбурге. Позиционирование Jodhpur внутри магазинов заметно изменилось. Ранее Jodhpur позиционировался рядом с брендами, придерживающимися классического стиля, в сегменте ‘современная мода’. Но теперь он представлен в разделе, где представлены бренды с более устоявшейся модной репутацией, такие как S? ur, Sessun и A.P.C. Были организованы фотосессии, чтобы представить новый имидж бренда Jodhpur в интернет-магазине Galeries Lafayette и социальных сетях.
Заявленная цель перезапуска заключается в том, чтобы Джодхпур добился “роста продаж на 30-50% в течение трех лет”, - сказал Лемуан. В настоящее время Jodhpur входит в топ-15 брендов женской одежды Galeries Lafayette по объему выручки, и цель, поставленная руководством, - войти в топ-10.
В более широком смысле, группа стремится “рационализировать” ассортимент под собственным брендом, который включает в себя другие модные бренды, в том числе один под простым названием Galeries Lafayette. В последнем представлена как мужская, так и женская одежда по более доступным ценам.
Смотрите также:
Adidas и Thom Browne спорят в британском суде из-за полосатых товарных знаков http://kupidonchik.org/adidas-i-thom-browne-sporyat-v-britanskom-sude-iz-za-polosatyih-tovarnyih-znakov/.
Интересности на тему: The Body Shop приближается к заключению сделки по спасению Великобритании
Классные советы в статье "Дуглас повысил годовые показатели после успешного третьего квартала" здесь.
Что касается детской одежды, то собственный бренд Cadet Rousselle, до сих пор ориентированный на младенцев, скоро представит коллекции для детей от 0 до 12 лет. Наконец, изделия из кашемира в Galeries Lafayette представлены отдельно. Они доступны круглый год и представлены в различных цветах и более или менее классических формах. Кашемировый трикотаж под брендом Galeries Lafayette является бестселлером универмага в своем сегменте, опережая даже специализированные кашемировые бренды: ежегодно продается 150 000 единиц.
В октябре Galeries Lafayette представит совместную работу с певицей и актрисой Лу Дуайон, которая получила карт-бланш на разработку двух кашемировых свитеров по своему вкусу.
