Генеральному директору supercute: Hello Kitty исполняется 50 лет
Хелло Китти, милой и загадочной героине, которая украшает все - от сумочек до рисоварок, в пятницу исполняется 50 лет, и она по-прежнему приносит миллионы своим японским создателям. Простой дизайн персонажа, который, по словам Sanrio, компании, создавшей Kitty, - это не кошка, а маленькая девочка из Лондона, - по мнению экспертов, поможет привлечь деньги на долгие годы вперед. Одна женщина из американского штата Калифорния накопила так много товаров Hello Kitty, что ее муж соорудил для нее розовый так называемый "сарай", чтобы хранить их в нем.
Внутри - тысячи игрушек и других предметов с изображением Китти и ее эффектного красного банта, в том числе ряды солнцезащитных очков, вращающееся кресло и новые раздатчики для жевательных шариков. "Люди моего возраста, знаете ли, часто говорят: "Hello Kitty - это для маленьких детей", и я смеюсь над этим", - говорит Хелен из округа Риверсайд, признавая, что ей "за 50".
Хелен, которая водит внедорожник, украшенный эмблемой Hello Kitty, и руководит местным фан-клубом "Hello Kitty SoCal Babes", была "одержима" этим персонажем с момента его дебюта в США в 1970-х годах. Ее обширная коллекция плюшевых игрушек Hello Kitty "согревает меня", - сказала она, описывая часы, которые она проводит среди мягких игрушек, многие из которых редкие.
"Что-то в моем внутреннем ребенке исцеляется", - сказала она. Рисунок Hello Kitty появился на виниловом кошельке для монет. С тех пор он появился на десятках тысяч товаров, как официальных, так и неофициальных, включая футболки Adidas, Balenciaga и других ведущих брендов. Это явление не имеет никаких признаков замедления, поскольку в разработке находится фильм Warner Bros., а в следующем году на тропическом китайском острове Хайнань должен открыться новый тематический парк Hello Kitty.
Цена акций Sanrio взлетела более чем в семь раз, а ее рыночная капитализация превысила один триллион иен (6,8 миллиарда долларов) с тех пор, как молодой генеральный директор Томокуни Цудзи сменил своего деда в 2020 году. "Было бы глупо и цинично утверждать, что нам не нужны эти мягкие, пушистые, розовые вещи", - сказала AFP Кристин Р. Яно из Гавайского университета. На самом деле, "учитывая напряженный характер нашей современной жизни, возможно, сейчас мы нуждаемся в этом больше, чем когда-либо", - сказал Яно, автор книги "Розовая глобализация" о Hello Kitty. "Это не тот феномен, который умер или собирается умереть, по крайней мере, в ближайшее время", - добавила она.
В отличие от других японских культурных фильмов, таких как "Покемон" или "Драконий жемчуг", повествование о персонаже, полное имя которого Китти Уайт, сведено к минимуму. По словам Санрио, у нее есть сестра-близнец Мимми, бойфренд по имени Дорогой Дэниел и собственный домашний кот.
Она обожает яблочный пирог, который готовит ее мать, и мечтает стать пианисткой или поэтессой. Остальное остается за фантазиями фанатов - так же, как и "абстрактный, лаконичный дизайн, который может быть прост и элегантен для большего количества людей", - сказал Яно.
"Я называю ее чистым продуктом", - добавил исследователь. Некоторые феминистки говорят, что отсутствие рта у Hello Kitty является символом бесправия, но Юко Акияма, глава отдела глобального бренд-менеджмента Sanrio, сказала, что это позволяет персонажу "отражать" разные эмоции.
"Так что, если им грустно, Hello Kitty утешит вас. Если вы счастливы, Hello Kitty готова разделить это счастье с вами", - сказал Акияма. Кавайный
Среди известных поклонниц Hello Kitty - Леди Гага, Ники Минаж и Кэти Перри, а ее популярность распространяется и на членов королевской семьи: король Великобритании Чарльз поздравил ее с днем рождения в этом году. В аккаунте Hello Kitty на TikTok, биография которого озаглавлена "Генеральный директор supercute", сардонические мемы и кадры с "Дня Хелло Китти" на бейсбольных матчах в США радуют 3,5 миллиона подписчиков.
Хелло Китти - воплощение японской "кавайности", или милой, мягкой силы, и она является талисманом кампании по продвижению туристического этикета в Токио. Плакаты, посвященные 50-летию, выставлены в тематическом парке Санрио Пуроленд, куда бизнесвумен Ким Лу из Манилы привезла свою четырехлетнюю племянницу на время отпуска.
Смотрите также:
Canada Goose откроет в Selfridges экспериментальный центр помощи белым медведям http://kupidonchik.org/canada-goose-otkroet-v-selfridges-eksperimentalnyiy-tsentr-pomoshhi-belyim-medvedyam/.
Интересности на тему: После дебюта Oxford St будущие магазины получили название EMEA MD
Классные советы в статье "Источник: Мода в февральском выпуске переносится на середину недели" здесь.
"Это действительно наш приоритет здесь, в Токио", - сказала она. "Честно говоря, мы действительно не знаем, в чем причина невероятного успеха Hello Kitty", - сказал 36-летний Лу. "Я думаю, это кавайный шарм". Sanrio владеет авторскими правами на сотни других популярных персонажей, и на долю Hello Kitty сейчас приходится 30 процентов прибыли, по сравнению с 75 процентами десять лет назад. Но Китти по-прежнему остается любимицей 23-летнего Рио Уэно, который приехал на ночном автобусе из северного японского региона Ниигата, чтобы посетить парк со своим другом. "Товары от Китти были у меня с детства", - сказал Уэно, одетый в пушистый свитер Hello Kitty, с сумкой от Китти и куклой Китти в руках.
"Она всегда была рядом со мной, и я хочу, чтобы так и оставалось".
