Генеральный директор Ferragamo Americas рассказывает о новом мировом тренде итальянского бренда
Когда Даниэлла Витале стала генеральным директором Ferragamo в Северной и Южной Америке, это стало важным событием для признанного руководителя розничной торговли и бренда, поскольку ее карьера в секторе роскоши началась в Salvatore Ferragamo более 30 лет назад.
Это было также впервые, поскольку Витале стала первой женщиной-генеральным директором на американском рынке семейной компании first, известной своим культовым обувным бизнесом в Старом Голливуде. FashionNetwork. Com поговорил с руководителем компании о ее роли и стратегии бренда на американском рынке. "Чтобы сделать что-то после моих ролей в Tiffany и Barneys, это должно было быть что-то, на что я мог бы повлиять, а не просто быть номинальным руководителем. Я была рада стать частью этого невероятного бренда, который нуждался в некотором обновлении и трансформации", - сказала Витале из Нью-Йорка через Zoom, добавив: "В это трудно поверить, но я первая женщина-генеральный директор. Поскольку в компании много женщин, особенно молодых, нам важно видеть женщину на этой руководящей должности".
Витале отметила, что наибольший рост наблюдается в производстве женской продукции, которая под руководством нынешнего руководителя Максимилиана Дэвиса привела к росту продаж, особенно среди потребителей в США, ориентирующихся на тенденции. В целом, согласно пресс-релизу Salvatore Ferragamo S. P. A., в первом полугодии 2023 года выручка бренда составила 600 млн евро по сравнению с 630 млн евро в июне 2022 года, поскольку компания ускоряет творческий процесс и продолжает оптимизировать оптовые и розничные сети.
Отчет о доходах за полугодие 2023 года опубликован в пресс-релизе Salvatore Ferragamo S. P. A. "Помните, что большая часть бизнеса принадлежала мужчинам, поэтому мы отличаемся от других крупных компаний, занимающихся производством предметов роскоши, и поэтому у нас есть такая прекрасная возможность развивать наш женский бизнес. Этот бизнес стал меньше, в то время как бизнес мужчин стал намного больше.
Мы не сможем масштабироваться, пока не вырастет женский бизнес. Это математика", - объяснила она. Отчасти рост произошел благодаря стратегическому партнерству с такими розничными торговцами, как Saks, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, которые впервые представили эту линейку. Витале отметил, что это подход, основанный на приоритете качества над количеством, добавив, что оптовый бизнес нуждается в перезагрузке в виде отказа от других оптовых клиентов.
"Оптовая торговля критически важна, потому что у нее может быть другой потребитель. Мы пережили период, когда все было менее ориентировано на потребителя и больше ориентировалось на оптовую торговлю - мы открывали магазины ради продаж, а не ради бренда, - но сейчас Ferragamo придерживается иного видения", - продолжила она.
Изменение имиджа существующих магазинов Ferragamo является частью видения, сформулированного генеральным директором Марко Гоббетти и Дэвисом, чье творческое творчество включает в себя продукты, медиа и торговые площади. В настоящее время ведется строительство двух магазинов: одного в Торонто на престижной торговой улице Блур-стрит, а также расширение торгового центра Aventura Mall, расположенного к северу от Майами.
"Нам необходимо обновить нашу сеть старых магазинов, которые не соответствуют новому имиджу. Капитал будет направлен на реконструкцию и обновление этих помещений", - сказала она. Хотя это и не точный пример того, как будут выглядеть новые помещения, магазин бренда на Грин-стрит воплощает в себе экспериментальную составляющую Davis, направленную на привлечение нового поколения поклонников Ferragamo, особенно благодаря своим технологическим инновациям. По словам Витале, это выгодно отличает его от других бутиков компании в Нью-Йорке.
"Это совсем другой потребитель, чем на Пятой авеню или Брукфилд Плейс. Проект Greene Street digital experience представляет собой именно тот тип повествования, который мы хотели бы видеть в Ferragamo". Показательный пример: в июле прошлого года в партнерстве с многопрофильной дизайн-студией DE-YAN, основанной Деяном Йовановичем, было проведено мероприятие по цифровому дизайну и кастомизации кроссовок. Осенняя кампания 2023 года, в которой благодаря сотрудничеству с галереей Уффици современное видение бренда Davis сочетается с его флорентийскими корнями и знаменитыми произведениями искусства 15—го и 16—го веков, запечатленная Тайлером Митчеллом, отражает современный ренессансный настрой (с примесью фабрики Уорхола) и будет в центре внимания новой коллекции. новый проект digital experience от DE-YAN будет представлен на выставке в Нью-Йорке на Грин-стрит.
"Это дань уважения наследию компании и происхождению Флоренции. Это так важно, что мы должны признать это, но не подобострастно и не так, чтобы это казалось устаревшим", - сказала Витале о новой кампании. Исполнительный директор рассказала немного о своей истории с флорентийской компанией. Она начинала с должности помощника мерчендайзера в отделе мужской обуви. "Это было очень шикарно", - пошутила она и быстро добавила: "Самое интересное было провести время в Италии, на фабриках, в процессе производства, разработки и общения с дизайнерами. Кроме того, у меня был потрясающий наставник, Полетт Гарафало, которая в настоящее время является председателем правления Paul Stuart”.
Эта должность позволила ей познакомиться с такими членами семьи Феррагамо, как Массимо и Леонардо, двумя сыновьями Сальваторе, которые и по сей день занимают ключевые руководящие посты, и благодаря своим различным ролям в сфере моды помогли ей сохранить связь с кланом спустя три десятилетия.
Главный специалист по трансформации и устойчивому развитию Джеймс Феррагамо был стажером Витале. " Было очень тяжело работать с членом семьи в качестве стажера", - с теплотой вспоминает она. Ее нынешняя должность дает ей целостное представление о бизнесе в Северной и Южной Америке, она уделяет особое внимание развитию бизнеса, стратегии и позиционированию бренда и поддерживает видение Гоббетти и Дэвиса по изменению позиции лейбла, от чего Витале не отказывается". Исполнение имеет решающее значение, США создают эффект ореола для остального мира.
Смотрите также:
JW Anderson выпускает капсульную коллекцию с танцором-хореографом Майклом Кларком http://kupidonchik.org/jw-anderson-vyipuskaet-kapsulnuyu-kollektsiyu-s-tantsorom-horeografom-mayklom-klarkom/.
Интересности на тему: Доля Frasers Group в ASOS достигает почти 20%
Классные советы в статье "Pacsun представляет осеннюю коллекцию во флагманском магазине Soho" здесь.
Как бы ни был важен Китай — я не отрицаю, что это также влияет на наш масштаб, — Запад по-прежнему очень влиятелен. Важно то, как мы позиционируем себя как бренд, компанию, руководящую команду и как мы общаемся. Мы относимся к этому очень серьезно", - подчеркнула она. Клиенты Ferragamo также играют решающую роль в процессе трансформации. Успешные модели под брендом Davis, обновленная версия сумки Ferragamo Wanda и совершенно новый стиль - сумка Hug - помогли создать новое настроение." Жители США в большей степени ориентируются на моду и разбираются в тенденциях, их больше привлекают модные товары, чем в других регионах, где предпочтение отдается классике.
Мы не будем упускать этот аспект из виду, но предложим новые стили, на которые откликаются люди."
