Генеральный директор Slowear Пьеро Брага о продуманном росте и создании предложений для женщин

Когда Slowear был запущен в 2003 году, это была новая концепция. Начнем с того, что она объединила четырех разных и независимых производителей мужской одежды — Incotex для брюк, Zanone knitwear, рубашки Glanshirt и куртки Montedoro — и стала уникальным способом создания бренда. Во-вторых, приверженность идеологии создания гардероба, который остается неизменным в течение долгого времени, а не меняется в зависимости от сезона, на ранних этапах отличала экологичность.

Для генерального директора Пьеро Браги, который присоединился к бренду в мае 2023 года после того, как он был приобретен компанией private equity после неожиданной смерти ее генерального директора Роберто Компаньо, осознанное масштабирование - это насущная задача. FashionNetwork.

Com встретился с Braga в нью-йоркском магазине бренда на улице Лафайет, чтобы обсудить его дальнейшие шаги, в том числе вывод женской коллекции на рынок США. “Судя по нашему названию, мы являемся концепцией, прежде чем стать брендом одежды, мы стали идеей”, - сказал Брага в "гостиной" магазина Lafayette, обставленной современной мебелью середины века, обитой бархатом, что является примером концепции бренда. Для Slowear очень важно чувствовать себя комфортно в этом пространстве, остановиться и ознакомиться с их предложениями.

Несмотря на то, что компания Braga была основана девять лет назад, Slowear for women находится в стадии разработки. “Сейчас самое подходящее время для такой компании, как Slowear, разработать концепцию женской продукции, потому что ветер моды дует в сторону того, чтобы предложить женщинам те же ценности, что и в нашей мужской ДНК. Разработать это - мой бизнес-план. Мы находимся на предварительном этапе, и проведение его здесь является для нас важным испытанием”, - сказал он.

Генеральный директор сказал, что помимо интереса женщин-покупателей к Slowear, главная цель состоит в том, чтобы предложить новое предложение новому покупателю. “Мы полагаемся на лояльную и стабильную клиентуру, возможно, даже чересчур, и нам следует стремиться к привлечению клиентов”, - продолжил Брага, добавив, что клиентура - это сильное сообщество брендов. Он заверил, что шаг за шагом бренд будет наращивать свой объем в плане коммуникации.?Магазин Lafayette отличается от других европейских магазинов тем, что впервые разместил мужские и женские коллекции под одной крышей.

Несмотря на то, что Брага с момента своего появления на рынке объединил взгляды мужчин и женщин на одну роль, он сразу же отметил, что Slowear women's - это не просто точная копия мужского стиля. Упрощенный подход к дизайну дебютирует осенью 2024 года. “Мы немного меняем наш подход к женской коллекции, переосмысливая клиента как человека, которого мы хотим одевать.

Это означает, что женщины могут выбирать долговечную одежду из тех же качественных тканей и классических фасонов, что и мужчины”, - пояснил он, имея в виду, например, костюмные и льняные ткани, которые обычно предназначены для джентльменов. “Мы не ориентируемся на тренды, и это также не андрогинный образ, мы хотим, чтобы женщины выражали женственность. Мы не хотим, чтобы это было точной копией мужской коллекции”, - поясняет он.

Весенние коллекции, призванные подчеркнуть женственность, включают юбки и брюки с пайетками, облегающие кардиганы, льняные юбки с поясом и раздельные платья бледно-лавандового цвета. Несмотря на то, что каждая коллекция является самостоятельной, некоторые модели, ставшие бестселлерами, перекраиваются, чтобы подчеркнуть женственность форм.

Показательный пример: льняные двубортные блейзеры от Montedoro продаются по цене 915 долларов, льняные брюки от Incotex - по 475 долларов, а трикотажные футболки и поло от Zanone - по 245 и 380 долларов - напоминают базовые модели, но изменены в соответствии с женским силуэтом. В дополнение к выбору женских фасонов в магазине, коллекция доступна онлайн в США, что является еще одним нововведением, недавно внесенным брендом. “Раньше мы не продавали женскую одежду онлайн из-за сложностей с логистикой в американском дистрибьюторском центре, что требовало от нас отправки товаров, которые было бы трудно получить, если бы они не были распроданы.

Теперь мы обслуживаем США из Европы”, - продолжил Брага. Несмотря на то, что бренд продается оптом по всему миру, Braga не спешит переходить на дистрибуцию в США. “Оптовый рынок в США - самый сложный в мире, на нем доминируют крупные универмаги, в отличие от европейских семейных бутиков, где, если им нравится ваш бренд, они продвигают его.

В универмаге вы просто еще один бренд среди многих других”, - предположил он и добавил: “Я хочу подготовиться, прежде чем приступить к этому. ”В соответствии с подходом Slowear к долгосрочной игре, Braga говорит, что есть возможность превратиться в полноценный бренд, ориентированный на стиль жизни. А именно, бренд начал выпускать специально разработанные ароматы для дома от французского бренда Revive, вдохновленные европейскими местами отдыха, которые изначально использовались как "домашний" аромат, но покупателям он так понравился, что они спросили, можно ли его купить.

Брага также отметил, что в Slowear есть возможности для разработки аксессуаров, хотя и по отдельности. В настоящее время существуют кобрендинговые модели обуви от Sebago, женская обувь различных производителей и кроссовки собственного производства. Среди специальных коллабораций - чемодан от Globe Trotter, peacoat и матросские куртки от North Sails. “Мы можем добавить все, что соответствует нашей ДНК, если то, что мы делаем, соответствует нашему стилю жизни и аутентично, для меня важно слово "аутентичность". Как только вы освоитесь в своем центре, вы сможете расширять его.

Slowear - это гибкая концепция”, - сказал он. В конце марта Slowear откроет офис в Форте дей Марми в Тоскане, известном как "итальянский Хэмптонс", еще один испытательный полигон для своего первого заведения, ориентированного на отдых/выходные, с местными и международными клиентами. “Расположение нашего первого курорта будет способствовать позиционированию Slowear таким, каким я хочу его видеть.

Стратегия ”Протестируй и действуй" необходима небольшому бренду", - добавил он. Определяя потребителя, Braga обычно ссылается на бизнесменов, которые могут потратить приличную сумму на создание образа континентальной Европы и которые ценят такие бренды, как Brunello Cuccinelli, Loro Piana и Zegna, но цены на них ниже, чем на более дорогие бренды. “Эти группы сегодня являются лидерами среди современных джентльменов, но подорожали настолько, что оставили доступным привлекательный сегмент рынка”, - отметил он.

Брага работал в первом из них вместе с Tod's и Gucci, где провел почти 20 лет. Slowear отличается от своих прежних ролей, где Брага будет создавать механизм, а не просто быть его частью, и его стоимость приближается к 50 миллионам евро против трех миллиардов евро, как у его прежнего работодателя, Gucci.

Эта компания, как и сам Брага, плавно и ответственно переходит к следующему этапу развития. Когда Брага осматривал помещение Marquee corner в Нохо, он сказал, что его сразу привлекло это пространство. “К сожалению, у нас все еще есть эти строительные леса по периметру здания.

Смотрите также:

Canada Goose сокращает 17% рабочих мест из-за продолжающегося спада потребительского спроса http://kupidonchik.org/canada-goose-sokrashhaet-17-rabochih-mest-iz-za-prodolzhayushhegosya-spada-potrebitelskogo-sprosa/.

Интересности на тему: Парижская неделя моды привлекает внимание цифровой аудитории благодаря показам Dior, Louis Vuitton и Saint Laurent

Классные советы в статье "Balenciaga : Друзья и семья собираются в последней рекламной кампании" здесь.

Я бы предпочел видеть их перед другим магазином”, - прокомментировал он, отметив, что они загораживают большую часть просторного, открытого стеклянного фасада магазина. После этого генеральный директор приступил к работе с другими медлительными организациями, подрядчиками и строительными нормами мэрии Нью-Йорка.