Генеральный директор Vuitton Пьетро Беккари об управлении талантами, брифинге с Фарреллом и о том, что будет дальше на выставке LV
Из офиса Пьетро Беккари на пятом этаже открывается вид на Пон-Неф, где мы встретились с генеральным директором Louis Vuitton незадолго до дебютного шоу Фаррелла Уильямса, чтобы обсудить вопросы подбора талантов и управления ими, проинформировать лауреата "Грэмми" о том, что ему нужна толстая кожа и что ждет крупнейшую марку роскоши в будущем.
Пока мы разговариваем, группы сотрудников, выбранных по жребию, собрались на балконах офиса Pietro и дизайнера женской одежды дома Николя Гескьера, чтобы посмотреть на грандиозное шоу. Под знаменитым мостом, выкрашенным в золотой цвет, Ланг-Ланг готов выступить с оркестром из 50 человек и госпел-хором из 80 человек, на который прибудут десятки звезд.
Это эмоциональный момент для Беккари, энергичного руководителя, который уже возглавлял два других крупнейших модных бренда LVMH - Fendi и Dior. Он сделал крупную, но продуманную ставку на то, что Уильямс, мировая музыкальная звезда и блестящий продюсер, но относительный новичок в дизайне, не имеющий ни малейшего представления о моде, - именно тот человек, который возглавит мужской отдел Vuitton, главного стратегического партнера LVMH. Это также знаменует возвращение Беккари, который занимал руководящие должности в Vuitton с 2006 по 2012 год.
Беккари по-прежнему представляет собой любопытное сочетание высочайшей уверенности в себе и неугомонной итальянской энергии, обладая замечательным послужным списком. Он, вероятно, самый успешный руководитель в сфере роскоши за последние два десятилетия – с точки зрения роста доходов, создания бренда, глобальной экспансии и управления талантами. Итак, одетый в свою классическую униформу - элегантный черный костюм и легкий кашемировый свитер, Беккари встретился с FashionNetwork.
С тех пор он ни разу не покидал Париж. Он приходит в офис в 9.30 утра и редко уходит раньше 9 вечера. И ему нравится то, что он делает. Я думаю, вы увидите фантастическую коллекцию. Судите сами. Я очень горжусь ею. С одной стороны, у нас есть Николя Гескьер, который, вероятно, является одним из самых невероятных дизайнеров современности. С другой стороны, тот, кто не учился в школе дизайна. Парень, который руководствуется инстинктом. В музыкальную школу он тоже не ходил, но выиграл 13 "Грэмми". Так что, если применить ту же математику, мы в хорошей форме! Эти два аспекта - настоящий дизайнер и человек с другим происхождением - идеально сочетаются для бренда, который работает в 72 странах и 450 магазинах, создавая красивые товары и рассказывая красивые истории. ФН: Что вы подумали, когда впервые встретились с Фаррелом в 2008 году? ПБ: Честно говоря, я увидел в нем замечательного человека.
Я думаю, он увидел во мне, может быть, и не выдающегося человека, но человека, который приехал из маленького городка, и у нас обоих были похожие истории. Сегодняшний вечер - это эмоциональный момент для нас обоих. Фаррелл - настоящий мужчина, довольно скромный, с не слишком большим самомнением, но с отличным чутьем и творческим складом ума. Vuitton всегда устраивал великолепные показы, так что это продолжение. Люди ожидают, что Vuitton будет работать с самыми разными клиентами. Идея в том, что мы обращаемся к людям, которые никогда не думали, что у Vuitton есть что-то для них. Сегодняшний вечер не забудется в ближайшее время. ФН: Как вы управляете звездой, которой 50 лет, и она на пике формы?ПБ: Мне тоже 55, и я на пике формы! (смеется) Здесь действительно есть баланс, который нужно найти. Я и раньше управлял талантами. У меня была возможность поработать с легендами – Карлом Лагерфельдом, Сильвией Фенди и Марком Джейкобсом, а еще раньше с Марией Грацией Кьюри и Ким Джонс в Dior. Теперь я работаю в Pharrell, и у меня тоже толстая кожа. Это игра, в которой каждый хочет делать свою работу сам. В конце концов, вы должны проиграть несколько сражений и пойти на некоторые компромиссы, чтобы достичь точки, в которой вы зададите направление. Этот этап полон трудностей, но именно на нем строятся отношения. Со всеми людьми, о которых я упоминала ранее, я всегда становилась сильнее. FN: Vuitton такой большой, как вы хотите сделать его еще больше?PB: В этом и заключается сложность. Я унаследовал фантастически управляемый бренд, и теперь я должен поднять его на более высокий уровень. Он установил рекорды, и ни для кого не секрет, что у нас 20 миллиардов евро. Когда я приняла вызов и пришла сюда, я полностью осознавала важность Vuitton для нашей семьи и ассортимента LVMH. Я согласилась, потому что у этого магазина огромный потенциал. ФН: У вас репутация человека, предоставляющего большую творческую свободу дизайнерам, с которыми вы работали.
Какое задание вы дали Фарреллу?ФБ: Мое задание состояло в том, что мы живем в период после Covid, когда люди стали одеваться немного моднее. Так что, возможно, стоит внушить вам мысль, что Vuitton обладает еще и мастерством пошива одежды - мужчина-денди выглядит несколько элегантнее, а его силуэт менее объемный и ближе к телу.
Но это было несложно, потому что это он. Мне не нужен был подробный бриф. Он чувствует ответственность за то, что имеет коммерческий вес – мы здесь для того, чтобы добиваться результатов. Победа - это не вариант, а необходимость. FN: Несмотря на ряд блестящих показов и интересных историй, производство готовой одежды в Vuitton так и не стало таким масштабным бизнесом, как у других брендов, представленных на подиумах. В ваших магазинах не так много места. Вы ожидаете, что с появлением Фаррелла это изменится?ПБ: Я думаю, что готовая одежда уже сейчас очень важна. Я не буду называть цифры, но если вы заглянете в наши магазины, то увидите, что средний размер одежды составляет от 1500 до 2000 метров, и в отделе готовой одежды есть много возможностей для воплощения невероятных идей. В любом случае, вы должны представить свой гардероб клиентам. И реклама также воплощается в силуэтах готовой одежды. FN: В Fendi и Dior вы всегда говорили о том, что нужно использовать мощь бренда, например, с помощью нескольких всплывающих окон. Чего мы можем ожидать от Vuitton?ПБ: Послушайте, я пришел сюда четыре месяца назад из Dior. И с тех пор мы провели три показа за четыре месяца – в Париже, Корее и теперь в Пон-Неф. Я думаю, моя стратегия достаточно ясна. Мы собираемся быть громкими и представленными в крупнейших городах мира. Это о многом говорит. Мне нравится вкладывать в организацию максимум усилий и много идей. Это были очень насыщенные 100 дней. Но да, мощь бренда Vuitton позволяет ему воплощать определенные фантазии, которые другие, вероятно, и представить себе не могут. ФН: Фаррелл живет в Париже?ПБ: Да, и он любит Париж и нашел здесь большой творческий потенциал в музыке, который его удивил.
Смотрите также:
Revolution Beauty реагирует на действия Boohoo и стремится отложить годовое общее собрание акционеров http://kupidonchik.org/revolution-beauty-reagiruet-na-deystviya-boohoo-i-stremitsya-otlozhit-godovoe-obshhee-sobranie-aktsionerov/.
Интересности на тему: Париж демонстрирует творческое богатство Burk Akyol, Valette Studio, Etudes Studio
Классные советы в статье "The Kooples: уходит доктор медицины Мари Шотт, ее место занимает Анн-Лор Куплет" здесь.
Париж вдохновляет его, и мы обязательно увидим это в его следующем альбоме. Около 90% всего материала было написано прямо здесь, в Париже, с этой же точки зрения! У Фаррелла есть своя примерочная и студия звукозаписи, расположенные рядом друг с другом.
Он постоянно переезжает из одного места в другое!
