Гигантские брюки еще не поглотили узкие джинсы (пока)
В прошлые выходные New York Times опубликовала статью о том, почему брюки — или брючины, как их называют в США, — снова стали такими большими. Действительно, оглянитесь вокруг, и вы можете поверить, что мешковатый крой забил последний гвоздь в крышку гроба узких джинсов. Но розничным торговцам и потребителям не стоит чувствовать себя слишком комфортно в своих широких брюках. Брюки с широкими штанинами, в том числе прямые, расклешенные, с глубоким вырезом, бочкообразные, баллонные и морковного цвета, быстро вытесняют облегающие модели с рынка. Однако с появлением сверхбыстрых тенденций в TikTok, которые часто сочетаются с чувством ностальгии, интерес к приталенным силуэтам растет.
Прежде чем вы вскрикнете от ужаса, нет, это не возвращение к тирании узких джинсов. Но это напоминание о том, что во вселенной моды одновременно может существовать множество зачастую конкурирующих стилей. В то время как распространение модных тенденций в настоящее время способствует росту продаж джинсовой одежды, это также означает, что сети магазинов должны отслеживать их все и предлагать ассортимент, учитывающий всевозможные пропорции ног, — задача не менее сложная, чем выбор подходящей пары джинсов. Скинни правил более десяти лет, начиная примерно с 2005 года.
Первые признаки перемен появились в 2016 году, когда модный бренд Vetements (соучредителем которого является дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия) представил одежду с чуть более широкими штанинами и неровным подолом, переделанную из винтажных джинсов, что вызвало множество подражаний на улицах города. Но переход к массовому использованию произошел на волне пандемии.
После долгого ношения спортивных штанов мы неохотно втискивались обратно в облегающие брюки, особенно из-за того, что у многих из нас расширилась талия. С тех пор, благодаря влиятельному бренду LVMH Loewe и, совсем недавно, Alaia от Richemont, география производства расширилась еще больше.
Следовательно, количество джинсов с широкими штанинами на сайтах розничных продавцов в США и Великобритании стремительно растет - во главе с моделями the barrel, с их облегающими бедрами, изогнутыми штанинами и зауженными лодыжками, — в то время как количество узких джинсов сокращается, сообщает компания retail intelligence EDITED. Джинсовый гигант Levi Strauss &Co. недавно заявил, что более свободные модели теперь составляют половину его женского бизнеса. В Marks &, Компания Spencer Group Plc, на долю которой приходится каждая пятая пара женских джинсов, продаваемых в Великобритании, за последний год увеличила продажи моделей с широкими штанинами вдвое, превзойдя ожидания.
Вскоре компания представит свои самые широкие джинсы drapey palazzo. Но в последние месяцы интерес к более стройным силуэтам возрос. Благодаря Instagram и TikTok, комментарии о моде стали более демократичными. “Интернет трендов”, как называет его обозреватель WGSN, с пугающей скоростью меняет образы, делая стили еще более экстремальными. Мы прошли путь от модного сезона Y2K, для которого характерны брюки-карго с низкой посадкой и укороченные топы, до мини-юбок и угги начала нулевых.
Некоторые пользователи социальных сетей предположили, что интерес к узким джинсам совпал с популярностью ботинок (в обувь с меховой подкладкой трудно заправить расклешенные брюки). Фильм "Солтберн" привлек внимание к моде середины нулевых, то есть к модным узким джинсам, в то время как некоторые создатели TikTok мечтали о 2010-х годах, когда вновь появились балетки и принты с черепами.
Бренд MiuMiu от Prada SpA, второй по популярности в мире на данный момент, по версии модной платформы Lyst, недавно представил на подиуме в Париже джинсы-скинни, а модельеры уличного стиля начали экспериментировать с более облегающими формами. И давайте не будем забывать, что для некоторых людей (например, для представителей поколения миллениум) приталенный крой никогда не выходил из моды.
На скинни по-прежнему приходится около трети объема производства женских джинсов M&,S. Это намного меньше, чем несколько лет назад, но по-прежнему актуально, поскольку доминирует бестселлер Ivy skinny по цене от?От 25 (32 доллара США) до 32,50 фунтов стерлингов. Среди покупателей, не придерживающихся какого-либо определенного покроя, скинни еще не завоевали популярность.
На долю этого стиля приходится меньшая доля джинсов, которые в настоящее время продаются на сайтах розничных продавцов в США и Великобритании, и, по данным EDITED, они продаются со значительными скидками. Если возникнет противостояние "маленькая" и "сутулая", это будет иметь серьезные последствия для сетей магазинов и производителей.
Смотрите также:
Керинг: Директор по коммуникациям Валери Дюпор уходит в отставку http://kupidonchik.org/kering-direktor-po-kommunikatsiyam-valeri-dyupor-uhodit-v-otstavku/.
Интересности на тему: Chanel покупает французскую группу одежды JY BH
Классные советы в статье "New Era Cap продлевает контракт с английской командой McLaren Racing" здесь.
Хорошая новость заключается в том, что модные тенденции, особенно те, которые можно носить, стимулируют продажи. Широкий выбор форм, оттенков и способов стирки джинсовой ткани означает, что, скорее всего, найдется что-то для каждого. Разнообразие фасонов также побуждает женщин и мужчин покупать больше одной пары — возможно, именно поэтому некогда скромная рабочая одежда пользуется таким спросом. И популярность не ограничивается джинсами. Она распространяется на куртки (например, из двойного денима) и юбки. Добавьте к этому тот факт, что к каждому типу джинсов нужно подбирать различный верх и обувь, и это должно здорово сказаться на доходах розничной торговли. Но компаниям придется тщательно следить за силуэтами. Они должны внимательно следить за подиумами, а также за лидерами уличного стиля и создателями социальных сетей, чтобы понять, какую ширину штанины требуют их клиенты. И им необходимо поддерживать гибкость в своих цепочках поставок, чтобы иметь возможность адаптировать производство при первых признаках сдвига. Любой просчет в соотношении объема производства к объему складских запасов может привести к тому, что у них останутся ненужные запасы, которые придется уценить, что негативно скажется на прибыли.
В конечном счете, то, как мы выбираем одежду для наших ног, имеет решающее значение.
