Говорят, что Balenciaga работает на нескольких фронтах и обдумывает выпуск духов
2025 год обещает быть напряженным для Balenciaga. Модный дом, принадлежащий Kering group, который назначил Джанфранко Джананджели своим новым генеральным директором в начале этого года после ухода Седрика Шарбита в Saint Laurent, занят сразу на нескольких направлениях. Перед Рождеством бренд Balenciaga попал в заголовки газет благодаря новой рекламной кампании, созданной Юргеном Теллером, открыл множество новых магазинов в Китае и США и внедрил различные высокотехнологичные инициативы.
Также сообщается, что бренд готовит перезапуск своего исторического парфюма Le Dix. По данным миланской газеты MF Fashion, в ноябре 2024 года Balenciaga подала заявку на регистрацию товарного знака под названием и логотипом "Le Dix" во французском Национальном институте промышленной собственности (INPI) в категориях парфюмерии, косметики и ароматических свечей.
Le Dix - так назывался самый первый парфюм Balenciaga, созданный в 1947 году и названный по адресу парижской штаб-квартиры бренда. Когда Кристобаль Баленсиага переехал в Париж в 1937 году, он основал свой дом моды, который он основал в Сан-Себастьяне, Испания, в 1917 году, на авеню Георга V, 10.
Чуть более года назад лейбл вернулся по тому же адресу. Информация не была подтверждена FashionNetwork. Com by Balenciaga, но из документов заявки следует, что стратегия лейбла заключается в диверсификации производства парфюмерии. Гипотеза, которая тем более правдоподобна, что при создании подразделения Kering Beauty в 2023 году группа компаний luxury group, возглавляемая Франсуа-Анри Пино, с самого начала заявляла, что первой категорией, которая будет разработана, будут ароматы, что позволит позиционировать ее бренды на самом высоком уровне рынка.
Первая коллекция ароматов Bottega Veneta была представлена, как и планировалось, в конце 2024 года. В начале 2024 года компания Kering сообщила, что в следующих выпусках ароматов примут участие Balenciaga и Alexander McQueen. В 2008 году Balenciaga подписала лицензионное соглашение на разработку парфюмерной линии с американской группой Coty, но срок действия соглашения истек, и оно не было продлено. Согласно документам, с которыми ознакомилась компания MF Fashion в INPI, в сентябре 2024 года была подана еще одна заявка на товарный знак с зеркальным логотипом double B, не только для категории аксессуаров, но и для косметики и парфюмерии.
Таким образом, после перезапуска парфюмерной линейки может появиться линия косметики Balenciaga. Тем временем Balenciaga открыла три ключевых магазина. 18 декабря 2024 года лейбл открыл свой первый магазин в Остине, штат Техас, в местном торговом центре и бизнес-центре The Domain.
В магазине площадью 570 квадратных метров представлены последние коллекции мужской и женской одежды, обуви, сумок, аксессуаров, очков и ювелирных украшений Balenciaga. Внутреннее убранство основано на разработанной домом концепции "Сырой архитектуры", которая характерна для всех его магазинов. 12 декабря 2024 года Balenciaga открыла магазин из стекла, бетона и стали площадью 940 квадратных метров в Шанхае, в комплексе Taikoo Hui на роскошной торговой улице Нанкин-роуд.
И снова в Китае, несколько дней спустя, Balenciaga вновь открыла полностью обновленный магазин в Пекине, который находится в торговом центре Taikoo Li Sanlitun. В настоящее время магазин Balenciaga является крупнейшим в стране и занимает площадь в 1200 квадратных метров на четырех уровнях. Он освещен 13-метровым потолочным окном, а на верхнем этаже есть отдельный лаундж для VIP-гостей. Два новых китайских магазина предлагают своим покупателям виртуальный опыт с помощью гарнитур Apple Vision Pro и приложения, разработанного Balenciaga, которое позволяет пользователям благодаря оптимизированной пространственной видеосъемке наслаждаться последними показами модного дома и виртуально посещать ателье высокой моды в штаб-квартире дома в Париже. на авеню Георга V, 10.
После назначения Демны (полное имя Демна Гвасалия) креативным директором в 2015 году дом Balenciaga “развернул различные цифровые инициативы, свидетельствующие о его приверженности экспериментам и инновациям, [инициативы], в которых мода и передовые технологии накладываются друг на друга и влияют друг на друга”, - заявил Balenciaga прошлым летом, когда представил свою коллекцию. это новое захватывающее приложение. Как и другие бренды класса люкс, этот развивает свой имидж инновационного бренда, находящегося на переднем крае технологий, чтобы привлечь более молодую и связанную клиентуру.
С 2020 года компания реализовала множество проектов в этом направлении, от игр до NFT. В прошлом году, в частности, была разработана уникальная коллекция интерактивных футболок и толстовок с капюшоном, оснащенных чипом NFC, позволяющим владельцам прослушивать специальный плейлист и новый трек, созданный эксклюзивно трип-хоп группой Archive. Последней инициативой Balenciaga стал выпуск кожаного футляра, созданного в сотрудничестве с французской компанией Ledger, специализирующейся на управлении цифровыми активами.
Balenciaga | Ledger Stax - это защищенный фирменный кошелек, оснащенный чипом ближней связи (NFC), расположенным под рельефным логотипом на передней панели корпуса. Устройство позволяет пользователям хранить, покупать, обменивать криптовалюты и NFT и управлять ими.
Смотрите также:
URW продает 15% акций Forum des Halles компании Caisse des Depots http://kupidonchik.org/urw-prodaet-15-aktsiy-forum-des-halles-kompanii-caisse-des-depots/.
Интересности на тему: Данные Salesforce показывают, что покупки с использованием искусственного интеллекта увеличивают праздничные онлайн-распродажи
Классные советы в статье "Креативный директор Dr. Martens уходит после десяти лет работы в the bootmaker" здесь.
Наконец, в декабре прошлого года в новостях появилась информация о запуске последней рекламной кампании под названием "This Is Balenciaga", в которой, среди прочих, Ромео Бекхэм, немецкая поп-певица Ким Петрас и южнокорейский стрелок из пистолета Ким Е Чжи, серебряный призер Олимпийских игр 2024 года, позируют на винтажной мебели на улицах Нью-Йорка.
Париж в объективе Юргена Теллера.
