Громкие дизайнерские решения показывают, насколько роскошь вредит
Модельеры просто помешаны на дизайнерских новинках. Инвесторы должны быть такими же. Ранее в этом месяце Chanel назначила Матье Блази, креативного директора Bottega Veneta от Kering SA, своим новым главным дизайнером в беспрецедентной серии музыкальных кресел, в рамках которой Хеди Слиман покинула Celine, а Ким Джонс - Fendi, оба из которых принадлежат LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE. По данным Bain & Co, такие креативные шаги на высоком уровне свидетельствуют о бедственном положении в секторе роскоши, поскольку ожидается, что спрос в этом году будет самым слабым со времен финансового кризиса, за исключением случаев заражения Covid-19 пять лет назад.
Компании пытаются найти способы восстановить связь с клиентами после снижения цен популярность растет, и одна из стратегий заключается в привлечении новых модных дизайнеров, которые смогут вдохновить состоятельных покупателей снова открыть свои кошельки Louis Vuitton. Но лучшие креативы должны соответствовать бренду и, что немаловажно, не затмевать этикетку на сумке или обуви.
Корни нынешнего творческого раскола кроются в резком падении цен на украшения за последние пять лет. Поскольку с конца 2020 по середину 2022 года потребителям, особенно в США, больше не на что было тратить деньги, они обратились к часам Rolex и сумочкам Gucci.
Когда в 2023 году они начали затягивать пояса потуже, китайские потребители, наконец-то освободившиеся от жестких ограничений, заняли их место. Эти волны спроса привели к тому, что бренды смогли поднять цены. По оценкам аналитика HSBC Holdings Plc Эрвана Рамбурга, с 2019 года средняя цена на культовые товары в Европе выросла на 54%. На этом фоне не было особой необходимости в инновациях. Наряду с верой в то, что потребители предметов роскоши будут продолжать платить все более высокие цены, появилось и своего рода творческое самоуспокоение. Но за последний год или около того спрос сократился. В этом и заключается привлекательность нового ведущего дизайнера. Один из способов заинтересовать покупателей - создать революционный образ, а не вырезать и наклеивать классические модели. Свежие творческие таланты могут стать катализатором появления множества товаров, которые обязательно должны быть в наличии. Несмотря на то, что ведущие дизайнеры получают высокую зарплату — хотя это редко раскрывается — если они смогут добиться такого преображения, прибыль для лейбла может быть огромной.
Жан-Жак Гиони, покидающий свой пост финансовый директор LVMH, в октябре заявил инвесторам, что превращение креативности его команд в коммерческий успех является одним из наиболее экономически эффективных факторов роста. Пожалуй, лучшим примером того, как талантливый человек может возродить уставший бренд, является Gucci от Kering под руководством бывшего креативного директора Алессандро Микеле.
Десять лет назад его максимализм привел к росту продаж, что позволило более чем удвоить выручку Gucci до 10,5 млрд евро (10,9 млрд долларов) в 2022 году, когда он ушел. Но новый креативный директор не может все исправить. Их видение имеет решающее значение для определения общего направления, но не менее важно и то, как их продукция продается — какие изделия попадают в магазины — и как они доводятся до сведения покупателей с помощью рекламы и маркетинга. Влияние нового дизайнера не бывает мгновенным.
Ему или ей может потребоваться около 18 месяцев, чтобы полностью раскрыть свой потенциал, собрать команду, изучить архивы и разработать свои коллекции. Для создания радикально новой эстетики необходимо избавиться от старых запасов, что негативно скажется на прибыли.
Возможно, сейчас это не является такой уж проблемой, поскольку рынок предметов роскоши, скорее всего, останется нестабильным в течение следующего года или около того. Но дизайнер также должен хорошо вписываться в общий стиль дома и историю, которая с ним связана, - сказал мне Дэниел Лангер, главный исполнительный директор консалтинговой фирмы Equite и исполнительный профессор стратегии роскоши в Университете Пеппердайн.
И, конечно, ни один дизайнер не должен быть значим больше, чем название на двери магазина. “У умного бренда, выходящего за рамки ниши, должны быть не звездные дизайнеры, а звездная команда”, - сказал Флавио Середа, портфельный менеджер фонда люксовых брендов GAM Holding AG. Возьмем, к примеру, Hermes International SCA: хотя Надежда Ванхи является креативным директором модельного ряда женской готовой одежды этого дома, он по-прежнему наиболее известен своими культовыми сумками.
Возможно, это одна из причин, по которой Chanel выбрала Блази, относительно молодого дизайнера, а не одного из лидеров индустрии, такого как Слиман. Итак, на какие бренды и дизайнеров инвесторам следует обратить особое внимание в 2025 году?Очевидным примером является Chanel под брендом Blazy. Несмотря на то, что Chanel принадлежит братьям-миллиардерам Алену и Жерару Вертхаймерам, ее состояние имеет значение для таких известных брендов, как Hermes и Dior от LVMH. Согласно анализу Rambourg, цены в частном доме были одними из самых высоких с 2019 года: большая сумка с клапаном размером 2,55 дюйма подорожала на 91%.
Ему нужно вдохнуть новую жизнь и доказать клиентам, что его логотип с двойной буквой С по-прежнему стоит своих денег. Неудивительно, что Бруно Павловски, глава модного подразделения Chanel, сказал журналу Business of Fashion, что Chanel “готова к тому, чтобы ее рекламировали". ” Боттега Венета" назначила Луизу Троттер, креативного директора Carven, преемницей Blazy.
Его уход стал ударом по французскому конгломерату, который пытается возродить Gucci. Bottega Veneta была единственным домом класса люкс, увеличившим продажи в третьем квартале. Сейчас он также переживает творческий переходный период. Но, как сказал мне Марио Ортелли, генеральный директор консалтинговой фирмы Ortelli &Co., специализирующейся на предоставлении услуг в сфере роскоши: “Когда звонит Chanel, это все равно, что позвонить в мадридский "Реал".
Никто не может устоять.”
Троттер получила признание в Lacoste и Carven, но в основном она работала с брендами премиум-класса, уделяя особое внимание одежде. Bottega Veneta - это роскошь в чистом виде, с большим акцентом на аксессуары. Это оказывает еще большее давление на Kering, заставляя ее привести в порядок другие дома, во главе с Gucci. В отличие от этого, у Celine есть все шансы преуспеть после Слимана. Он задал тон, представив мужскую одежду и украсив сумки логотипом double-C Triomphe. Новый дизайнер Майкл Райдер, ранее работавший в Ralph Lauren Corp., должен продолжить в том же духе, адаптируя эстетику, подобно Энтони Ваккарелло, сменившему Слимана в Yves Saint Laurent в 2016 году.
И, конечно, инвесторы будут задаваться вопросом, где может произойти следующий творческий прорыв. Переход Burberry Group Plc от попыток стать британским ответом LVMH к объединению брендов Ralph Lauren и Moncler SpA вызывает вопросы о том, останется ли Дэниел Ли, дизайнер, назначенный бывшим генеральным директором Джонатаном Акеройдом.
Учитывая, что при Сабато де Сарно Gucci изо всех сил пыталась поднять продажи, внимание, естественно, также привлекло его пребывание на этом посту. Если предположить, что типичный срок работы дизайнера составляет пять-семь лет, то Мария Грация Кьюри, креативный директор женской одежды Dior с 2016 года, также заслуживает внимания.
Продажи дома замедляются после впечатляющего роста, в то время как в LVMH происходит ряд изменений в руководстве, поскольку генеральный директор Бернар Арно назначает новое поколение лидеров. Смена имиджа Chanel может сказаться и на этом. Тем временем Джон Гальяно, бывший креативный директор Dior, покинул Maison Martin Margiela, принадлежащий частной компании OTB Group. Где он может появиться?Но, возможно, самым важным сигналом для инвесторов станет то, что дизайнерская карусель перестанет вращаться так быстро.
Смотрите также:
Доходы розничной торговли в США достигли высокого уровня, а мошенничество процветает http://kupidonchik.org/dohodyi-roznichnoy-torgovli-v-ssha-dostigli-vyisokogo-urovnya-a-moshennichestvo-protsvetaet/.
Интересности на тему: ?награда в размере 1,5 млн долларов, предложенная после "наглого" лондонского рейда на драгоценные камни
Классные советы в статье "Puma выпустила видео с Джеком Грилишем в поддержку запуска Future 8" здесь.
Это указывало бы на то, что сектор стабилизируется после своего ужасного периода. В то время как роскошь и спорт становятся все ближе — например, благодаря спонсорству LVMH Олимпийских игр в Париже, — креативные директора, похожие на футбольных тренеров, которые уходят, когда результаты разочаровывают, - неподходящий образ для индустрии, которая гордится тем, что думает о долгосрочной перспективе.
