Gucci натыкается на несколько ухабов на пути к мягкой посадке
Gucci теряет популярность. Во вторник материнская компания Kering SA предупредила, что ее продажи в первом квартале, без учета колебаний валютных курсов и слияний и поглощений, сократятся примерно на 10%. Ожидается, что продажи Gucci снизятся почти на 20%, что в первую очередь отражает слабость в Азии.
Акции компании упали на целых 15%. Предостережение Kering является серьезным напоминанием о том, что ее флагманскому бренду потребуется время, чтобы перестроиться, в то время как спрос на товары высшего класса по-прежнему находится под угрозой из-за вялых потребителей как в Китае, так и в США. Когда речь заходит о Gucci, на долю которого приходится около половины продаж Kering и около 70% операционной прибыли, хочется надеяться, что мы наконец достигли дна.
Яркий дизайн под руководством бывшего креативного директора Алессандро Микеле возродил бренд восемь лет назад, но вышел из моды из-за пандемии, а затем и экономических проблем. Теперь бренд переходит к более элегантному стилю под руководством его преемника Сабато де Сарно.
Но коллекция де Сарно только сейчас появилась в магазинах Gucci. А при такой заметной смене творческого направления нет смысла покупать большую часть того, что доступно. И пока еще недостаточно новой эстетики, которая, по словам Керинга, была встречена “очень благосклонно”, чтобы привлечь покупателей. Теоретически, продажи Gucci должны увеличиться по мере того, как все больше моделей де Сарно будут попадать к покупателям.
Но это не следует воспринимать как должное. Несмотря на то, что есть признаки того, что мода на сдержанную роскошь начинает сходить на нет, все еще остается вопрос о том, понравится ли одежда, сумки и обувь de Sarno потребителям, особенно в Китае. Учитывая отголоски Prada SpA и Tom Ford, неясно, будет ли новый Gucci достаточно оригинальным, чтобы завоевать поклонников. Более того, розничные продавцы среднего ценового сегмента, возглавляемые Zara и Массимо Дутти из Inditex SA, хорошо справляются с поставками одежды, что является дополнительным преимуществом для таких брендов, как Gucci, которые больше ориентируются на простой комфорт, а не на сверхбогатых покупателей.
Роскошь становится все более поляризованной между мегабрендами, возглавляемыми Louis Vuitton от LVMH, Cartier от Richemont, а также Hermes International SCA и Prada. Дома, пытающиеся изменить свое положение, такие как Gucci и британская Burberry Group Plc, испытывают все большее давление.
В более жестких условиях, когда покупатели, возможно, могут тратить меньше на товары со скидками, они выбирают проверенные бренды, особенно если цены конкурентов сейчас соответствуют ценам гигантов. Поэтому неудивительно, что оценки Kering и Burberry значительно ниже, чем у конкурентов, в зависимости от соотношения цены и прибыли.
На этом фоне низкие показатели Kering за первый квартал могут оказаться скорее исключением, чем показателем для сектора роскоши в целом. Но это подчеркивает хрупкость спроса в Китае. Между тем, несмотря на недавнее повышение курса биткоина и на то, что индекс S&P 500 достигает рекордного уровня за рекордным, нет никаких признаков восстановления экономики США. Данные по кредитным картам Citigroup Inc. В феврале расходы высшего класса в США сократились на двузначную величину, хотя по сравнению с январем наблюдалось небольшое улучшение.
Смотрите также:
Naf Naf: Суд отменил план сокращения штата http://kupidonchik.org/naf-naf-sud-otmenil-plan-sokrashheniya-shtata/.
Интересности на тему: The Body Shop подает заявление о приостановлении выплат во Франции
Классные советы в статье "Жюльен Шнайдер возглавляет компанию L'Occitane en Provence во Франции" здесь.
До предупреждения Kering акции компаний, торгующих предметами роскоши, резко выросли после того, как основатель и главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно указал, что отрасль переживает постепенное замедление, а не серьезный спад. Даже учитывая особые обстоятельства, связанные с переосмыслением Gucci, эта мягкая посадка в стиле роскоши теперь вызывает сомнения.
