Gucci от Kering можно возродить, но он не станет популярным
Инвесторы ожидают следующего перелома в сфере роскоши. Владелец Gucci Kering SA, похоже, подходит на эту роль. Но, поскольку в четверг компания предупредила, что инвестиции в ее бренды приведут к снижению операционной прибыли в этом году, до долгожданного оживления еще далеко. Первоочередной задачей Kering является обновление Gucci. После того, как диковинные модели Gucci, созданные при бывшем креативном директоре Алессандро Микеле, вышли из моды, бренд переходит к более элегантной эстетике при его преемнике Сабато де Сарно, чьи модели вскоре появятся на прилавках магазинов.
В подтверждение этой проблемы следует отметить, что продажи Gucci в четвертом квартале 2023 года без учета колебаний валютных курсов и слияний и поглощений упали на 4% по сравнению с ростом на 9% в подразделении LVMH по производству одежды и кожгалантереи.
Ожидается, что в пятницу компания Hermes International SCA также продемонстрирует высокие показатели. Несмотря на тяжелые последние пару лет, выручка Gucci в прошлом году составила почти 10 миллиардов евро. Но ей необходимо привлечь больше высококлассных покупателей, повысив привлекательность бренда, ограничив доступность некоторых товаров и расширив ассортимент кожгалантереи. Компания формирует новую команду, которую, как было подтверждено в четверг, возглавит Жан-Франсуа Палюс, который в прошлом году был назначен генеральным директором Gucci на временной основе, при поддержке заместителя генерального директора Kering Франчески Беллеттини. Следовательно, это расходы на цепочку поставок, рекламу, мероприятия и обновление магазинов бренда.
Заместитель генерального директора Kering Жан-Марк Дюпле заявил, что концепция Gucci должна быть реализована в долгосрочной перспективе, а не по принципу “остановись и уходи”. Следовательно, учитывая, что коллекция de Sarno поступила в магазины только в этом месяце, постепенно расширяясь до июня и, что интересно, ограничиваясь несколькими оптовыми партнерами, рост розничных продаж Gucci в этом году должен быть умеренным, особенно в первой половине.
По прогнозам Duplaix, операционная прибыль снизится как минимум на несколько процентов. В Kering заявили, что продукция de Sarno получила хороший отклик и привлекает все больше состоятельных покупателей. Но, как мы узнали из недавнего отчета Burberry Group Plc о прибылях и убытках, чрезвычайно сложно изменить позиционирование бренда и вывести его на более престижный рынок в роскошной среде, которая переходит от бурных продаж последних трех лет к чему-то более обыденному. В то время как покупатели предметов роскоши действительно жаждут новизны – что многообещающе для Gucci, если они смогут сделать это правильно, – они также склонны выбирать наиболее востребованные бренды, а не рисковать с марками второго эшелона.
И LVMH заботится о том, чтобы ее дома, возглавляемые Louis Vuitton и Dior, а также Loewe и Celine, которые напрямую конкурируют с Gucci, оставались в центре внимания потребителей. Kering хочет сохранить двойственность наследия Gucci и модного стиля. Но остается вопрос, достаточно ли самобытны дизайны де Сарно. Аналитики Bernstein отметили сходство с такими конкурентами, как Tom Ford и флагманским брендом Prada SpA и родственным лейблом Miu Miu. Несмотря на то, что эстетика Michele, возможно, пришлась по вкусу не всем, ее появление в 2015 году изменило ход моды, разрушив господствующий минимализм и ознаменовав наступление более роскошной эры. Пока еще рано говорить об этом, но de Sarno, похоже, не оказывает такого же влияния.
Список дел Kering не ограничивается Gucci. Компания также пытается возродить Balenciaga после рекламного скандала в конце 2022 года. И компания предпринимает шаги, чтобы сделать другие свои бренды, в том числе Bottega Veneta и Yves Saint Laurent, более эксклюзивными, сокращая количество магазинов, в которых они продаются, что негативно скажется на их показателях в 2023 году. И давайте не будем забывать, что Kering также интегрирует Creed, элитный парфюмерный бизнес, который она приобрела в прошлом году, с целью использования его в качестве платформы для выпуска премиальных ароматов для своих брендов, а затем создания более широкого ассортимента косметических средств.
Смотрите также:
Hermes отмечает рекордную прибыль премиями сотрудникам http://kupidonchik.org/hermes-otmechaet-rekordnuyu-pribyil-premiyami-sotrudnikam/.
Интересности на тему: По словам Франсуа-Анри Пино, "Kering не стремится стать девелопером недвижимости".
Классные советы в статье "Китайский гигант электронной косметики Ulike стремится завоевать Европу" здесь.
О, и еще есть 30% акций Valentino. В прошлом году компания Kering провела реорганизацию своей управленческой команды, но, несмотря на это, решение такого сложного круга задач в условиях, далеких от идеала роскоши, является непростой задачей. Учитывая, что многое зависит от потенциального восстановления Gucci, не может быть места для промахов. Несмотря на рост в четверг, акции Kering's упали примерно на 28% за прошедший год, уступив своим крупным конкурентам в сегменте роскоши. Они торгуются с учетом форвардного соотношения цены и прибыли, равного примерно 15-кратному, что в 20 раз больше, чем у Cie Financiere Richemont SA, и в 24 раза больше, чем у LVMH. Рост акций в четверг показывает, что инвесторы не хотят упускать свой шанс. В конце концов, Gucci уже дважды преодолевал трудности, сначала под руководством Тома Форда, а затем Мишель, и Керинг - мастер сочетания творческих талантов, обладающий острым чутьем на то, что будет продаваться в магазинах, и умелым маркетингом.
В то же время, beauty может обеспечить еще один источник дохода, менее подверженный взлетам и падениям в сфере моды. Если Kering сможет сократить разрыв в оценке с конкурентами, то доверие акционеров будет оправдано. Но его изменение больше похоже на тренд, которому требуется время, чтобы закрепиться, а не на вирусный модный хит.
