H&M развивает стратегию продвижения брендов сторонних производителей по мере усиления онлайн-конкуренции
Генеральный директор H&M Хелена Хельмерссон заявила в четверг, что H&M планирует продавать больше товаров сторонних брендов онлайн и в магазинах, поскольку один из ведущих мировых ритейлеров модной одежды наращивает усилия по борьбе с конкурентами в сфере электронной коммерции.
Покупатели уже могут приобрести кроссовки таких брендов, как Adidas и New Balance, а также одежду таких брендов, как шведский альпинистский бренд Klattermusen, в магазинах и на веб-сайтах H&,M's Arket, Cos и &, Other Stories. Стратегия компании на рынке, запущенная в прошлом году, направлена на то, чтобы бросить вызов онлайн-конкурентам, таким как Zalando, ASOS и гиганту индустрии быстрой моды Shein, поскольку конкуренция усиливается.
Это контрастирует с подходом конкурирующей компании Zara, которой удалось убедить покупателей платить больше за одежду, несмотря на кризис с ростом стоимости жизни. Компания Zara, принадлежащая Inditex, представляет другие бренды только для эксклюзивного сотрудничества, например, с южнокорейским лейблом Ader Error и британским производителем обуви Clarks.
В настоящее время на платформе H&M представлено 70 внешних брендов на шести рынках, сказал Хельмерссон в интервью после того, как шведский гигант моды сообщил о более высокой, чем ожидалось, прибыли. "Это было действительно хорошо воспринято покупателями, которые также дополняют ассортимент H&M другими брендами", - сказал Хельмерссон.
"Теперь нам нужно сосредоточиться на том, чтобы у нас была правильная основа, например, правильная логистика, которая действительно обеспечит прибыльный рост". Успех H&M в продвижении торговой модели будет зависеть от ее способности выделяться, - сказал Джефф Лоури, партнер Redburn.
Смотрите также:
Ли продолжает удивлять Burberry большим показом 24-й весенней коллекции http://kupidonchik.org/li-prodolzhaet-udivlyat-burberry-bolshim-pokazom-24-y-vesenney-kollektsii/.
Интересности на тему: Мрачный прогноз Nike обращает внимание на замедление темпов роста в Северной Америке
Классные советы в статье "Флагманский магазин Tiffany в Нью-Йорке испытывает электрический огонь" здесь.
"У H&M большой охват клиентов по всему миру и обширная инфраструктура, которую можно использовать, но рынок сторонних швейных платформ становится все более насыщенным, начиная с Zalando и заканчивая Next, которые уже добились значительных успехов", - сказал он. H&M также сообщила, что ее бренд Monki будет представлен на гонконгском сайте электронной коммерции Zalora, что указывает на готовность компании расширить свое присутствие на сторонних платформах, опять же в отличие от Zara от Inditex.
"Мышление Inditex сосредоточено на собственных брендах, собственных магазинах и собственном интернете", - сказал Лоури.
