Hermes, Zara и Sephora поднялись в рейтинге самых дорогих брендов мира
Как и в 2022 году, рейтинг самых влиятельных мировых брендов за 2023 год, возглавляемый Apple, Microsoft и Amazon, был опубликован стратегической консалтинговой компанией Interbrand. Основная идея? Рост этих 100 компаний замедляется, поскольку общая стоимость рейтинга увеличилась на 5,7% в этом году (достигнув 3,3 трлн долларов) по сравнению с 16%-ным ростом, зафиксированным в прошлом году. Объясняя это явление, Interbrand сослался на "отсутствие ориентированного на рост мышления, консервативное руководство брендом и неопределенные экономические прогнозы по всему миру".
"После нескольких лет активного роста бренда мы вступили в период застоя", - объяснил генеральный директор Interbrand Гонсало Брухо. - Компании, которым удастся привлечь внимание к своему бренду новых потенциальных потребителей, смогут воспользоваться преимуществами активного роста бренда". Наиболее заметный рост оценки в рейтинге в этом году пришелся на Airbnb, который вырос на 21,8% и занял 46-е место (прирост на восемь позиций).
Помимо этого стремительного роста, наиболее успешными секторами являются автомобили и предметы роскоши, средний рост которых соответственно составил 9% и 6,5%. В портфеле роскоши французского дома Гермес (23-й) и косметические (76-й) демонстрации наиболее существенные изменения в их стоимости бренд в 2023 году, на 10. 2% и 8. 4% соответственно.
Устойчивое развитие люксовых брендов отчасти объясняется их устойчивостью "и способностью выходить за рамки различных категорий, создавая роскошные продукты, такие как рестораны, отели и популярные магазины", - заявили в Interbrand. Лидером в секторе роскоши является французский бренд Louis Vuitton, занимающий 14-ю позицию (рост на 5% по сравнению с 2022 годом), за которым следует его соотечественник Chanel (22-е место, рост на 6%).
Смотрите также:
Мужские марки Dior ассоциируются с Descente, Pucci - с Fusalp, а также с новейшей лыжной одеждой http://kupidonchik.org/muzhskie-marki-dior-assotsiiruyutsya-s-descente-pucci-s-fusalp-a-takzhe-s-noveyshey-lyizhnoy-odezhdoy/.
Интересности на тему: Puma: Рекусай Иноуэ становится новым генеральным менеджером в Японии
Классные советы в статье "Интервью: Лора Эшли готовится к крупному модному возвращению на SS24" здесь.
Примечательно, что стоимость итальянского дома Gucci (34-е место) снизилась на 2% за один год. Это единственный люксовый бренд из топ-100, который в 2023 году снизился. В секторе розничной торговли модной одеждой испанский бренд Zara выделяется, заняв 43-е место, а его оценка в этом году выросла на 10%, поднявшись на четыре позиции. За Zara следует H&M, сохранив свою 56-ю позицию с более скромным приростом в 5%. Другой лидер в сфере розничной торговли, сеть магазинов косметики Sephora (входит в группу LVMH), добилась в 2023 году одного из самых значительных успехов, увеличившись на 15% и поднявшись со 100-й на 97-ю позицию. Методология: Interbrand составляет свой рейтинг, рассматривая несколько показателей на трех уровнях: финансовый анализ компании, влияние названия бренда на решения о покупке и, наконец, конкурентоспособность компании в своем секторе.
