Херно рассказывает о текущей траектории развития бизнеса в связи с открытием центра Нью-Йорка
В современном мире маркетинга и креативности, основанной на данных, ведущие бренды редко находят аутентичные продукты, основанные на наследии, изобретательности и происхождении. Это также то, что делает вещи по-настоящему роскошными. Итальянская компания Herno, широко известная благодаря своим легким рукавам с укороченным верхом и оригинальным пуховикам, известна благодаря последнему. Бренд, основанный в 1948 году на озере Маджоре Джузеппе Маренци, активно продвигается в розничную торговлю в связи с расширением категории брендов. FashionNetwork. Com поговорил с Клаудио Маренци, сыном Джузеппе, президентом и попечительским советом, о текущей траектории развития бренда. В отделе "гостиная" нового магазина на Мэдисон-авеню, расположенного рядом с магазином Balenciaga и новым магазином McQueen, Маренци объяснил стратегию размещения магазина на престижном участке Мэдисон-авеню, к северу от 57-й улицы.
"Нью-Йорк - это город, в котором у нас могло бы быть 2, 3 или 4 магазина, поскольку здесь есть города внутри городов. Мы знаем, что покупатели в Сохо разные, как правило, это туристы. В центре города у нас есть местный покупатель", - сказал Марензи о первом магазине бренда в центре города, который открылся в 2017 году. Он отметил, что покупатели, как правило, приезжают из других стран США. Штаты, Южная Америка или Азия, особенно Япония, где бренд был популярен на протяжении многих лет.
Учитывая, что доля оптовых и розничных продаж составляет 75%, а розничных - 25%, эти магазины являются местом, где бренд может продемонстрировать свое видение в целом, предлагая широкий ассортимент трикотажа и готовой одежды на заказ в дополнение к верхней одежде. Прогнозируемый годовой доход бренда в 2024 году составит 184 миллиона евро.
"В будущем мы хотели бы открыть больше магазинов, но мы по-прежнему остаемся оптовой компанией. Пятьдесят процентов нашей дистрибуции приходится на Европу, на втором месте Япония и США. Десять лет назад Япония была в четыре или пять раз больше", - отметил Марензи.
Япония сыграла решающую роль для компании во многих отношениях. Во время деловой поездки в 2008 году, в холодный сезон дождей, лидер бренда Herno во втором поколении приобрел тонкую пуховую куртку, которую он надел под свой плащ Herno. "Мне понравился внешний вид, и я подумал, что нам нужно развить эту идею и объединить идеи. Куртка, которую носил Иссей Мияке, была сделана из плотного нейлона. Я хотел создать что-то мягкое и тонкое", - вспоминает он, описывая полученный в результате процесс изготовления нейлона плотностью 20 денье, который был прочным, но в то же время легким, и процесс впрыскивания пуха, используемый в новых стилях верхней одежды.
"Тепло зависит не от того, сколько у вас пуха, а от количества воздуха между ними", - добавил он. Во время следующей поездки в 2011 году Маренци был в восторге, обнаружив рекламный щит с изображением Орландо Блума в пуховике, который он принял за Herno, пока не увидел вывеску Uniqlo. Он быстро понял, что их легкая концепция выпускается массово. Сначала он подумал, что это предвещает ей гибель. "Я боялся, что это нас доконает, но все было наоборот. Некоторым людям нужен был оригинал, и тогда мы продолжили разработку", - сказал он. Он дал указание своим портным по пошиву традиционной верхней одежды начать применять эти принципы дизайна к пуховым тканям, создавая более стройные силуэты, чем те, что предлагались ранее в традиционных пуховых стилях.
В 2019 году бренд, который также сделал себе имя как производитель, особенно известный своей шерстяной продукцией double face, предлагая такие бренды, как Jil Sander, Prada, Tom Ford и Louis Vuitton в эпоху Марка Джейкобса, начал фокусироваться на расширении своего ассортимента. "Мы сами разрабатываем и учимся изготавливать изделия.
Мы открыли лабораторию внутри компании, сначала для трикотажных изделий, привлекая специалистов по вязанию для разработки, создания прототипов, образцов и производства всего этого собственными силами", - сказал Маренци, указывая на их гибридные изделия из трикотажа и пуха. Например, осеннее предложение - это легкий пуховик с капюшоном, который дополняет плотный трикотажный свитер на пуговицах, что позволяет использовать его в качестве верхней одежды, придавая ему практичный теплый оттенок.
Именно такая изобретательность помогла основать компанию. По словам Маренци, во время Второй мировой войны его отец работал в авиастроительной компании, где отвечал за производство и материалы. "В то время нефть смешивали с бензином. Когда война закончилась, масло было использовано для изготовления непромокаемых плащей из хлопка", - пояснил он. Это обновление ассортимента и использование доступных ресурсов для выбора продукта также заложили основу для экологически чистой позиции бренда. Компания добровольно измеряется как было много природных ресурсов, используемых для изготовления одежды, прежде корп.
Б Статус существовало. Даже название, происходящее от реки Эрно, ассоциируется с атмосферой единения с природой. В то время как магазин на Мэдисон-авеню с его светлыми деревянными стенами и паркетным полом, стальными балками для развешивания одежды на деревянных и кожаных вешалках, современными столиками-витринами из дерева с металлическими вставками и мягкими сиденьями создает элегантную атмосферу итальянского Нью-Йорка, многие магазины напоминают штаб-квартиру на озере Маджоре, которая покрыта частично во флоре и растительности. С тех пор как младший Маренци полностью взял бразды правления брендом в свои руки, выкупив все акции у остальных членов своей семьи в 2005 году, он утверждает, что все дело в продукте.
"Все зависит от продукта, хотя теперь я понимаю, что мы должны заниматься маркетингом", - признается Маренци. В случае с Herno эти изделия предназначены для ценителей "тихой роскоши", для тех, у кого пуховик с короткими рукавами практически такой же плотности, как и толстая толстовка любого цвета, для весенних дней и летних ночей, когда температура опускается ниже 72 градусов по Фаренгейту.
Смотрите также:
H&M откроется в Нью-Йорке http://kupidonchik.org/h-m-otkroetsya-v-nyu-yorke/.
Интересности на тему: Неделя моды Mercedes-Benz в Мексике возвращается 15 октября
Классные советы в статье "В связи с сокращением изобретательности количество заявок на сбор средств превысило предложение" здесь.
"У нас появились новые клиенты, которые стремились к этому, потому что мы всегда шли в этом направлении. Мне не нравятся эти слова, они звучат сонно, но да, это роскошь и традиции, так что сейчас самое подходящее время, сейчас наш момент", — сказал он, добавив: "Наше предложение - это идеальный баланс между качеством и ценностью.
Я также являюсь производителем, поэтому знаю, что такое качество. ценность вещей. Сейчас даже богатый потребитель обращает внимание на цены, и в Herno они приемлемые". Прежде чем попрощаться, Маренци ответил на вопрос о масштабной строительной площадке прямо через дорогу. По словам Маренци и его команды, это коммерческое здание, которое сейчас сносят, чтобы построить еще один роскошный жилой комплекс. Во время демонстрации и строительства руководитель, казалось, не беспокоился о каких-либо негативных последствиях. Он знает, что это позволит большему количеству местных жителей ближе познакомиться с миром Эрно.
