Хит-парад Amazon для счастливых праздников: скидки, доставка в тот же день и искусственный интеллект
Генеративный искусственный интеллект станет секретным оружием Amazon в этот праздничный сезон, используя данные от более чем 160 миллионов подписчиков Prime для улучшения таргетинга рекламы и позволяя продавцам быстро проводить рекламные акции.
Помимо быстрой доставки и обычных скидок в "Черную пятницу" и "Киберпонедельник", компания делает ставку на то, что таргетированная реклама, основанная на искусственном интеллекте (ИИ), привлечет больше покупателей и рекламодателей на ее платформу. Исполнительный директор Amazon Энди Джасси заявил в четверг на встрече с аналитиками, что машинное обучение помогает компании показывать покупателям более релевантную рекламу.
"Когда (рекламодателям) приходится думать о бюджетных решениях, они выбирают (рекламу) с большим объемом рекламы и более высокой эффективностью. Я думаю, что оба эти фактора являются реальными преимуществами в нашей рекламной сфере прямо сейчас", - сказал Джасси.
На этой неделе компания заявила, что использует генеративный ИИ для создания более качественных изображений товаров для рекламодателей, чтобы привлечь больше внимания к товарам сторонних продавцов. Инструмент генерирует фоновые изображения для товаров на основе сведений о продукте.
Amazon - не первый онлайн-ритейлер, использующий искусственный интеллект для рекламы, но, учитывая его масштабы, ожидается, что использование Amazon приведет к более широкому внедрению этой стратегии. Главным преимуществом генеративного ИИ станет его "способность показывать десятки, если не тысячи, вариантов рекламы, персонализированных для пользователя", - сказал Энди Фридланд, директор по доходам Swift, бывший рекламный директор Amazon.
Swift - это технологическая платформа для розничной торговли. Он сказал, что создание разной рекламы для разных аудиторий может быть дорогостоящим процессом, и ожидает, что инструменты искусственного интеллекта Amazon сэкономят деньги рекламодателям. Брендан Уитчер, главный аналитик Forrester, сказал, что рекламный инструмент Amazon generative AI будет "полезен для привлечения и удержания сегмента сторонних продавцов и брендов, размещающих рекламу на Amazon". Другие компании, в том числе Ascendly Marketing, используют инструменты для создания изображений с использованием искусственного интеллекта, которые объединяют изображения общественных деятелей с продуктами.
В недавней кампании, созданной с помощью искусственного интеллекта, покойный певец Элвис Пресли демонстрирует продукты от клиента Ascendly - быстрые паспорта и визы. По словам Маршала Дэвиса, президента Ascendly, добавление таких "причудливых образов" значительно расширило доступ к социальным сетям.
Его клиенты отмечают резкий рост продаж и количества кликов в Google - тенденцию, которую Amazon хочет использовать для своих собственных рекламных инструментов с использованием искусственного интеллекта в праздничный сезон. Аналитики ожидают, что рекламный бизнес Amazon заработает $14,2 млрд в праздничные дни, по сравнению с $11,56 млрд годом ранее, согласно оценкам LSEG. По словам Фридланда, генератор изображений с искусственным интеллектом может побудить нерешительных покупателей открыть свои кошельки, если целевые товары окажутся более актуальными.
Подписка на Amazon Prime, стоимость которой составляет 14 долларов. 99 долларов в месяц, или 139 долларов в год, создают "огромное преимущество" в рекламе и улучшают таргетинг покупателей, что приводит к тому, что клиенты совершают более частые покупки, сказал Уитчер. "Объем трафика является важнейшим компонентом успеха онлайн-рекламы", - сказал он.
Смотрите также:
Timberland открывает первый в истории концептуальный магазин в Японии http://kupidonchik.org/timberland-otkryivaet-pervyiy-v-istorii-kontseptualnyiy-magazin-v-yaponii/.
Интересности на тему: Сообщается, что ASOS изучает распродажу в Topshop: кто бы купил?
Классные советы в статье "Аврелий ведет переговоры о покупке автомастерской" здесь.
Amazon прогнозирует выручку в праздничном квартале в диапазоне от 160 до 167 миллиардов долларов по сравнению с прогнозами аналитиков в 165,6 миллиарда долларов. Выручка Amazon в четвертом квартале прошлого года составила 149,2 миллиарда долларов. По словам Дэвиса из Ascendly, ИИ-визуализация Amazon представляет угрозу для небольших рекламных компаний и фрилансеров, специализирующихся на графическом дизайне. В случае широкого распространения инструменты ИИ Amazon могут иметь и другой недостаток: создавать рекламу с похожими изображениями для разных товаров, что затруднит выделение продавцов.
"Это может затруднить дифференциацию брендов", - сказал Дэвис.
