Индийские лидеры в области макияжа «коричневой красоты» выходят на мировой уровень
В свете настольной лампы в свободной спальне высотного дома в Мумбаи индийский визажист Дебасри Банерджи нашла поклонников по всему миру благодаря простой философии: коричневый цвет прекрасен. Аудитория Banerjee - женщины из таких отдаленных стран, как Ближний Восток и Соединенные Штаты, у которых также более глубокий цвет лица, но которые исторически оставались незамеченными косметической индустрией. "На самом деле у меня много подписчиков за пределами Индии, и я чувствую, что это, вероятно, потому, что у нас одинаковые оттенки кожи", - сказал Банерджи агентству AFP. "Они могут видеть, как продукт смотрится на моем тоне кожи, как помада подходит к моему тону кожи, и просто испытывать это чувство сопричастности". 34-летняя Банерджи начала экспериментировать с видеороликами о макияже в свободное время десять лет назад, после окончания университета и переезда в Мумбаи, чтобы работать в сфере продаж.
В настоящее время она работает в сфере красоты и образа жизни на постоянной основе и обучает более полумиллиона подписчиков тому, как привести себя в порядок в Instagram и YouTube. Первыми вдохновителями были британские создатели контента о красоте Таня Берр и Флер Де Форс - обе белые, у них миллионы подписчиков.
Но Банерджи сказала, что она не нашла похожих на нее образцов для подражания. Она отдает должное Рианне за революционный сдвиг в сторону большей открытости косметической индустрии. В 2017 году поп-суперзвезда запустила свою линию косметики Fenty Beauty, которая предлагала 40 оттенков тонального крема и превратила ее в миллиардершу. "Fenty Beauty действительно изменила правила игры", - сказал Банерджи. "Я думаю, именно тогда люди поняли, насколько это важно". Хотя другие международные бренды стараются не отставать, многим еще предстоит пройти "много миль", прежде чем их можно будет считать по-настоящему инклюзивными, - добавила она. "Я до сих пор вижу, как выпускают продукты в трех, четырех оттенках, называя их "универсальными". И это просто смешно", - сказал Банерджи. "В Индии, куда бы вы ни поехали.. Вы видите, как меняются наши черты лица, меняется наш язык, меняется цвет нашей кожи. Поэтому очень, очень важно, чтобы макияж был более инклюзивным". "Учимся любить себя".
Дешевые интернет-данные, растущий уровень доходов и самое многочисленное в мире население, состоящее из молодых людей, привели к резкому росту рынка косметики и средств личной гигиены в Индии. В настоящее время эта отрасль приносит стране 15 миллиардов долларов в год, и, по прогнозам Euromonitor, к 2030 году эта цифра удвоится. Отечественная платформа электронной коммерции Nykaa, которая впервые помогла индийцам сделать мировые косметические бренды легко доступными, стала одним из самых ожидаемых IPO в Индии в 2021 году.
"Люди думали, что смуглая кожа некрасива", - рассказала AFP Фаби, еще один бьюти-специалист, живущая в Мумбаи. "Но теперь мы начали учиться любить себя". У Фаби почти 900 000 подписчиков в Instagram, и она зарекомендовала себя как один из лучших косметических стилистов Индии. Недавно она объединилась с известной актрисой Болливуда Дипикой Падуконе для продвижения линии средств по уходу за кожей. Почти вся ее квартира была переоборудована в студию с профессиональным освещением, операторским оборудованием и выдвижными задниками для стилизации ее обычных онлайн-уроков. Работа может быть утомительной, некоторые съемки длятся целый день и затягиваются далеко за полночь, но денег, которые Фаби зарабатывает на сотрудничестве с брендами, достаточно, чтобы безбедно содержать и себя, и свою мать.
"Это было нелегко, но теперь у меня может быть своя собственная сумка от Dior, я могу иметь все, что захочу", - сказала Фаби. "Это все благодаря подписчикам, которые смотрят на меня". "Выглядеть красивее"
Правительство Индии запоздало признало взрывной рост создания онлайн-контента в прошлом году, объявив о 10-процентном налоге на рекламные подарки стоимостью свыше 20 000 рупий (244 доллара). Этот шаг привел к тому, что часть рынка влиятельных людей в стране стоимостью 120 миллионов долларов оказалась под налоговым бременем - в основном, те рекламные продукты, которые не по карману подавляющему большинству индийцев.
По данным британской исследовательской компании Kantar, одна губная помада известного международного бренда может стоить около 2000 рупий (24 доллара) - это больше, чем половина индийских домохозяйств тратит на еженедельные покупки продуктов. Но разрыв между материальными желаниями и средствами оказался благодатной почвой для других индийских авторитетов, которые показывают своей аудитории, как оставаться в тренде, не разоряясь. "Есть много людей, которые не могут позволить себе дорогие товары, поэтому мои поделки показывают им, как выглядеть красивее", - рассказала AFP 34-летняя Кавита Джейдон. Из своего дома, расположенного в паре часов езды от столицы страны Нью-Дели, домохозяйка и мать двоих детей снимает видеоролики, в которых показывает, как из увлажняющего крема и кофейной крошки приготовить суррогатные консилеры по цене, значительно меньшей, чем у продуктов известных брендов.
Смотрите также:
Бангладеш формирует совет по минимальной заработной плате для работников RMG http://kupidonchik.org/bangladesh-formiruet-sovet-po-minimalnoy-zarabotnoy-plate-dlya-rabotnikov-rmg/.
Интересности на тему: Американский фонд VF Foundation предоставляет гранты на сумму более 8 миллионов долларов 77 общественным партнерам по всему миру
Классные советы в статье "Hermes открывает мастерскую по производству экологически чистых изделий из кожи во Франции" здесь.
Несмотря на то, что Джейдон снимал на дешевый телефон, монтировал с помощью бесплатного программного обеспечения и не пользовался сложной студийной настройкой Банерджи и Фаби, у него набралось более 169 000 подписчиков на Facebook. Многие из ее идей по изготовлению косметических средств являются результатом кропотливых проб и ошибок, и ее аудитория охотно делится своими идеями или обращается к ней с просьбами.
"Использование продуктов крупных брендов необязательно - можно использовать местные продукты и создавать косметические средства в домашних условиях", - сказала она. "Вот почему моя страница так значительно разрослась".
