Interparfums нацелился на Китай
В среду, 28 февраля, французский специалист по лицензионной парфюмерии Interparfums (известный своими лицензиями на Montblanc, Lacoste и другие бренды) представил свои годовые результаты в павильоне Gabriel в Париже. По этому случаю Рено Буассон, генеральный директор Interparfums в Азиатско-Тихоокеанском регионе, изложил стратегическое видение парфюмерного рынка в Азии, уделив особое внимание Китаю. За прошедший год Китай повлиял на показатели глобальных косметических конгломератов из-за недавнего замедления экономического роста в стране.
Однако, несмотря на изменения в привычках потребителей к расходам и растущее предпочтение местных брендов, особенно в сфере косметики, Китай по-прежнему остается приоритетным рынком для Interparfums. В 2023 финансовом году оборот Interparfums в Азиатско-Тихоокеанском регионе составил 108 миллионов евро, увеличившись на 17%.
Заглядывая в будущее, группа планирует достичь объема продаж в 2024 году на уровне 122 миллионов евро. В 2023 году на долю Китая, включая Гонконг, пришелся 21% региональных продаж, что составило примерно 22 миллиона евро. "В 2024 году мы ожидаем, что выручка от китайского рынка составит 30 миллионов евро", - заявил Рено Буассон. Таким образом, Interparfums демонстрирует взвешенные ожидания, особенно учитывая, что парфюмерная индустрия в Китае все еще находится в зачаточном состоянии.
Действительно, парфюмерный сегмент составляет всего 4% от общего объема продаж косметических средств в Китае, что резко контрастирует с 55%-ной долей, наблюдаемой во Франции. Тем не менее, существует несомненный интерес к парфюмерии, особенно к нишевым продуктам, на долю которых в 2022 году пришелся 21% парфюмерного рынка Китая.
В тренде нишевая парфюмерия
Рено Буассон подчеркнул: "С Van Cleef и его "экстраординарной коллекцией" мы присоединяемся к тренду нишевого бренда", отметив, что вклад Van Cleef в продажи Interparfums в Китае составляет 10%. В настоящее время тремя ведущими брендами компании на китайском рынке являются Coach, Montblanc, "которым еще предстоит пройти долгий путь в Китае", по словам Буассона, и Jimmy Choo.
В ближайшем будущем, подобно тому, как Coty недавно представила свою парфюмерную марку Infiniment Coty Paris, Interparfums готовится представить собственную линейку ароматов. Этот нишевый бренд, название которого остается неизвестным, в первую очередь будет распространяться в Азии.
Буассон также отметил отличительные особенности каналов сбыта в Китае. В 2022 году 43% продаж парфюмерии осуществлялось онлайн, чему способствовали такие платформы, как T-Mall и TikTok, — рост по сравнению с 29% в 2019 году, в эпоху до Covid. И наоборот, число парфюмерных бутиков сокращается, в 2022 году на их долю приходилось 29% продаж парфюмерии в Китае по сравнению с 45% в 2019 году. Однако следует отметить рост числа фирменных бутиков, на долю которых в 2022 году пришлось 20% продаж через дистрибьюторов по сравнению с 15% в 2019 году.
В 2022 году Interparfums обеспечила 73% своих продаж через онлайн—каналы в Китае и только 4% - через фирменные бутики - формат, который группа активно развивает совместно с Van Cleef. В 2022 году на Азиатско-Тихоокеанский регион приходилось 42% мировых продаж парфюмерии, средств по уходу за кожей и косметики, а на Китай - 13%.
Смотрите также:
Tapestry добавляет двух новых членов в совет директоров http://kupidonchik.org/tapestry-dobavlyaet-dvuh-novyih-chlenov-v-sovet-direktorov/.
Интересности на тему: H&M и Heron Preston дебютируют в коллекции H2 и представляют H2 Exchange
Классные советы в статье "Оптимизм потребителей предметов роскоши растет, их потребительское поведение остается осторожным: отчет Saks" здесь.
Для сравнения, на Северную Америку и Европу приходилось 22% и 19% мирового рынка косметики соответственно. Согласно исследованию McKinsey, ожидается, что до 2026 года ежегодный рост китайского парфюмерного рынка составит 35%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе, по прогнозам, темпы роста составят 28%.
