Инвесторы говорят, что праздничная рекламная кампания Target продлится недолго
В самый напряженный сезон отпусков за последние годы крупнейшие американские ритейлеры Target и Walmart увеличивают расходы на рекламу, чтобы привлечь покупателей к приложению для коротких видеороликов TikTok и стриминговым платформам. Но в то время как последние данные по кредитным и дебетовым картам в США указывают на небольшую прибыль Target, поскольку в начале декабря покупатели тратили немного больше, чем год назад, сеть магазинов в Миннеаполисе мало что может сделать в этом году, чтобы обратить вспять тенденции, которые поставили ее в невыгодное положение, считают инвесторы сообщил агентству Рейтер. Компания Target, имеющая более 1950 магазинов по всей территории США и предлагающая широкий ассортимент товаров первой необходимости, потеряла долю рынка из-за снижения продаж.
Акции Target упали на 7% в этом году по сравнению с 72%-ным ростом Walmart. "Проблемы Target существуют уже пару лет, и их быстро не решить", - сказал Чарльз Сайзмор, директор по инвестициям Sizemore Capital Management, которая владеет акциями Target на сумму 220 000 долларов.
"Побудит ли поздний всплеск рекламы покупателей потратить свои подарочные карты в Target до конца года? Возможно", - сказал Сайзмор. "Я бы не стал делать ставку на это". Многие ритейлеры строго следят за расходами, поскольку покупатели сокращают покупки на второстепенные цели. Аналитики D. A. Davidson ожидают, что чистые расходы Target на рекламу в целом вырастут всего на 0,11% в 2024 году. "Четвертый квартал - наш самый большой сезон продаж в году, и наши маркетинговые расходы отражают это", - сказал представитель Target, отказавшись от дальнейших комментариев. Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, которая отслеживает расходы на онлайн-рекламу, с октября по середину декабря Target потратила на онлайн-рекламу на 8% больше, чем за аналогичный период годом ранее, в том числе на TikTok - на 70% больше, чтобы привлечь молодых пользователей.
Но за тот же период Walmart увеличил расходы на онлайн-рекламу на 30%, а расходы на TikTok увеличились на 200%. По словам Кары Ли, аналитика по брендам и цифровой рекламе Sensor Tower, скромный рост рекламы Target начался в октябре, когда она начала предлагать свои предложения Circle Week, на неделю позже, чем в прошлом году.
В конце ноября Target прогнозировала сопоставимые продажи и прибыль в праздничном квартале ниже прогнозных значений, поскольку потребители, ориентирующиеся на ценность, покупали товары первой необходимости по низким ценам в конкурирующих розничных сетях, включая Walmart. Последующие продажи Target в "Черную пятницу" и "киберпонедельник" были не особенно высокими, согласно данным сторонних компаний, оценивающих динамику расходов по кредитным и дебетовым картам.
Однако в течение двух недель после Кибер-выходных, в период с Дня благодарения по Киберпонедельник, Target активизировала свою цифровую рекламу, потратив на 12% больше средств по сравнению с двумя неделями, предшествовавшими Дню благодарения, и купила больше рекламных роликов на стриминговых платформах, таких как Peacock и Hulu, свидетельствуют данные Sensor Tower. Рекламная кампания Target, проводимая в последнюю минуту, привлекает внимание к выгодным предложениям, призывая покупателей "поторопиться! Пока не закончились последние предложения", как говорится в одном из рекламных объявлений Target.
Ритейлер предлагал скидки до 50% на игрушки и видеоигры и до 40% на кухонную технику. Walmart, которая управляет 4615 магазинами в США, ранее в этом сезоне увеличила расходы на цифровую рекламу, чтобы рекламировать свою программу членства в Walmart + как способ привлечь покупателей, желающих приобрести товары в Черную пятницу.
Однако, согласно данным о кредитных и дебетовых картах, полученным от двух отдельных исследовательских фирм, в начале декабря покупатели лишь незначительно увеличили свои расходы в Target. А за неделю, следующую за киберпонедельником, количество посещений сократилось на 6,8%, согласно данным о посещаемости сайта Placer.
Ai. Например, с Черной пятницы 29 ноября по 11 декабря покупатели Target потратили 5. На 5% больше по сравнению с аналогичным 13-дневным периодом прошлого года, согласно данным Earnest Analytics, которая отслеживает окончательные суммы по квитанциям по кредитным и дебетовым картам без учета инфляции.
Отдельная аналитическая компания Facteus сообщила, что покупатели Target за этот период потратили всего на 2,2% больше, чем годом ранее. По данным Facteus, на кредитные и дебетовые карты приходится от 7% до 10% расходов в США. Инвесторы заявили, что у Target есть долгосрочная цель, которая потребует от нее изменения своей стратегии на несколько кварталов.
Смотрите также:
Розничные продажи в праздничные дни в США выросли по сравнению с прошлым годом, сообщает Mastercard http://kupidonchik.org/roznichnyie-prodazhi-v-prazdnichnyie-dni-v-ssha-vyirosli-po-sravneniyu-s-proshlyim-godom-soobshhaet-mastercard/.
Интересности на тему: Китай пересматривает прогноз роста ВВП на 2023 год до $17,73 трлн, исключая влияние на показатель 2024 года
Классные советы в статье "Южнокорейская Shinsegae создаст совместное предприятие с Alibaba International" здесь.
Учитывая чувствительность многих американцев к ценам, Target по-прежнему нуждается в снижении цен, чтобы лучше конкурировать с Walmart и Costco, заявили аналитики Bernstein на прошлой неделе. "Главная задача руководства - вернуть "мамочек", которые, как правило, являются его основными клиентами", - сказал Билл Смид, председатель правления Smead Capital, чья фирма владеет примерно 1,3 миллионами акций Target.
