Инвесторы LVMH обеспокоены слабым спросом Китая на европейские дизайнерские товары
Инвесторы французской люксовой группы LVMH с нетерпением ждут признаков того, что новые меры финансового стимулирования Китая смогут, наконец, вывести состоятельных китайских покупателей и представителей среднего класса из состояния депрессии, вдохновив их на покупку дизайнерских кожаных сумок стоимостью 4300 долларов в преддверии Дня одиночек, крупнейшего ежегодного праздника шопинга в Китае.
Мировой лидер в сфере роскоши LVMH, в портфолио которого входят мода и аксессуары Louis Vuitton и Dior, ювелирные изделия Tiffany & Co и косметика Sephora, отчитался о доходах за третий квартал во вторник. Ранее консалтинговая компания Bain заявляла, что мировые продажи элитных товаров для личного пользования, включая одежду, аксессуары и косметические товары, в этом году останутся на прежнем уровне и вырастут на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Глобальный спад наиболее заметен в Китае, поскольку экономическая неопределенность давит на покупателей из среднего класса и заставляет тех, кто все еще может позволить себе роскошь, с осторожностью относиться к показухе. Акции LVMH, наряду с другими компаниями -владельцами Gucci, Kering, Hermes и Richemont, владельцем Cartier, в этом году взлетели на "американские горки".
"Потребители предметов роскоши полностью опустошены", - заявили аналитики Bank of America, особо отметив ухудшение продаж в Китае, которые были основным фактором роста в первой половине года. Прогнозируя, что третий квартал станет худшим для сектора за последние четыре года, с падением продаж органической продукции на 1% в годовом исчислении, они также понизили прогноз прибыли на акцию на следующий год в среднем на 17%. Маркус Хансен, портфельный менеджер Vontobel, владеющей акциями LVMH, Hermes и Richemont, сказал, что "недоверие" среди китайских покупателей сохраняется из-за спада на рынке недвижимости страны. По словам Хансена, если доверие вернется, пусть даже незначительно, расходы на предметы роскоши в Китае могут снова стать "довольно значительными".
Аналитики уверены, что в какой-то момент к китайским покупателям вернется интерес к высококлассной моде, и Jefferies отмечает, что отраслевые прогнозы уже предполагают значительное увеличение спроса со стороны китайцев в 2025 году. Удвоив усилия по расширению своей доли на рынке Китая, LVMH недавно углубила партнерство с Alibaba, чтобы использовать возможности облачной компании в сфере электронной коммерции и искусственного интеллекта.
Подразделение LVMH, занимающееся розничной торговлей туристическими товарами, DFS Group, строит крупный торгово-развлекательный комплекс на китайском острове Хайнань, который не облагается налогом. Маловероятно, что товары класса люкс станут следующей целью торговых санкций Китая со стороны ЕС. Но, по словам Патриса Нордея, генерального директора шанхайской консалтинговой компании Trajectry, занимающейся инновациями, компании, производящие товары класса люкс, ожидают возможного снижения продаж в Китае в этом году на 10% по сравнению с более ранними прогнозами роста продаж на 5-6%.
Смотрите также:
Генеральный директор Napapijri Сильвия Онофри (Silvia Onofri) говорит, что Napapijri ставит опыт работы с брендом превыше сделок http://kupidonchik.org/generalnyiy-direktor-napapijri-silviya-onofri-silvia-onofri-govorit-chto-napapijri-stavit-opyit-rabotyi-s-brendom-prevyishe-sdelok/.
Интересности на тему: Разговор о Марколин приземляется в Нью-Йорке
Классные советы в статье "Chanel представила амбициозный дебютный рекламный фильм для N°5 с Марго Робби в главной роли" здесь.
"Проблема роста существует повсюду: среди потребителей высшего класса, среднего класса, поколения Z, розничной торговли туристическими товарами - брендам приходится решать слишком много проблем". Аналитики TD Cowen в четверг понизили свои оценки органических продаж LVMH и ее конкурента Kering в третьем квартале до 2,9% и -10% соответственно. 4%, соответственно, а для второго квартала Richemont, который закончился в сентябре, - до 2%. Компания Kering, которая отчиталась о продажах 23 октября, получает значительную долю своих годовых продаж в Китае, в основном через свой мощный бренд Gucci, при этом на Азиатско-Тихоокеанский регион, за исключением Японии, приходится 35% ее выручки. По словам Коуэна, недавний акцент Gucci на "неподвластных времени" стилях и в меньшей степени на модных новинках моды, возможно, не оправдал ожиданий покупателей, которым нужен потрясающий внешний вид, чтобы открыть свои кошельки.
