Искусственный интеллект меняет индустрию моды — от описания продукции до дизайна
В то время как широкая публика начинает осваивать генеративный искусственный интеллект, который, проще говоря, предлагает персонализированные тексты и изображения, сектор моды и предметов роскоши использует искусственный интеллект для создания рекламных кампаний, описаний товаров, улучшения качества обслуживания клиентов и даже самих товаров.
Но, несмотря на то, что искусственный интеллект, по-видимому, является главным приоритетом брендов и дистрибьюторов, он также является источником опасений. FashionNetwork. В первой главе, посвященной маркетингу и креативу, мы рассмотрели, как искусственный интеллект уже изменил некоторые практики в индустрии моды и роскоши. Внедрив в конце октября визуальные эффекты, созданные с помощью искусственного интеллекта, для своих кампаний, Amazon подтвердила важность искусственных изображений в коммерческом секторе.
Бренд-менеджеры и их клиенты уже познакомились с такими потребительскими ИИ, как Dall-E и Midjourney. Разрабатывается все больше и больше решений, позволяющих автоматически вырезать товары из изображения и размещать их в виртуальных наборах. Эти наборы созданы искусственным интеллектом, и бренды теперь должны научиться управлять его потенциалом. "Мы говорим нашим клиентам, что наш инструмент похож на Canva и ChatGPT, которые хотят завести ребенка, и мы можем использовать его в коммерческих целях", - объясняет Седрик Дерозье, директор по продажам AdCreative. Ai, парижское агентство, созданное два года назад. Благодаря тому, что клиентами этого стартапа являются Adidas, Tiffany&Co и Chopard, искусственный интеллект может создавать визуальные элементы кампании всего за несколько минут на основе целевой аудитории и брифа.
Ключевые слова и призывы к действию автоматически генерируются на страницах товаров. "Скоро таким же образом можно будет создавать видеоролики", - говорит менеджер. В то время как иллюстраторы и фотографы обеспокоены тем, что ИИ слишком много заимствуют из их работ, менеджер отмечает, что изображения создаются на основе банка из 100 миллионов изображений, предоставляемых бесплатно. Способность ИИ помещать продукт в мир, созданный машиной, также позволяет ему изучать сам продукт.
Таким образом, он также может сам составлять информационные листы о продукте. И здесь бренды могут адаптировать процесс создания к своим собственным целям, своему языку и подчеркнуть сильные стороны продукта. "Сначала мы должны были объяснить весь этот процесс брендам", - объясняет Йоср Мхири, соучредитель специализированной компании YZR, которая работает в Decathlon, La Redoute, Monoprix и Leclerc. "Но эта частичная автоматизация стала вопросом выживания, а не просто конкурентного преимущества", - говорит Йоср Мхири, имея в виду трудности в отрасли, где высвобождение времени для команд означает больший успех.
Себастьен Гарсен, председатель правления вышеупомянутой компании YZR, признается, что обожает сектор моды и роскоши по одной простой причине: именно коммерческий сектор уделяет наибольшее внимание визуальному оформлению своей продукции. А тщательно обработанные фотографии позволяют ИИ с легкостью описывать характеристики продукта - от цвета до материала и кроя.
"С ускорением выпуска коллекций ИИ также реагирует на необходимость быстрой верстки продукта", - говорит менеджер. ИИ против дизайнеров?
Поскольку искусственный интеллект уже знает, как воздействовать на ожидания потребителей с помощью рекламных кампаний или каталогов товаров, главный вопрос заключается в том, как он будет влиять на процесс создания одежды.
Сможет ли ИИ в скором времени создавать жизнеспособные модели на основе простого описания? Этот вопрос вызывает разногласия из-за противоречия между цифровой строгостью и творческой свободой, но это не помешало некоторым брендам сделать решительный шаг. На выставке CES в Лас-Вегасе в январе 2024 года The Kooples представит коллекцию, созданную с помощью искусственного интеллекта, которая "сочетает в себе вечную элегантность бренда с мощью искусственного интеллекта от Imki", стартапа, специализирующегося в этой области.
"Я не знаю, сможем ли мы заменить креативных директоров искусственным интеллектом", - усомнилась Анук Дюранто-Лопер, генеральный директор Isabel Marant, в конце ноября во время выступления на мероприятии Fashion Reboot, организованном Французским институтом моды. "Я твердо убежден, что красота создается через несовершенство и неожиданность, в то время как создание с помощью ИИ будет идеальным и, следовательно, менее очаровательным", - говорит генеральный директор, который посетил Китай, чтобы подчеркнуть появление 100% виртуальных авторитетов, которые используют ИИ для создания устойчивого ритма жизни. публикации.
"Уникальность наших продуктов заключается в их креативности и качестве. Ни при каких обстоятельствах мы не хотим использовать данные, цифровые платформы и искусственный интеллект для замены того, что является смыслом роскоши", - подтвердил Грегори Бутте, директор Kering по цифровым технологиям и связям с клиентами, на том же мероприятии.
Но Бутте не закрывает дверь полностью: "Автоматизация - это не та тема, которая на данный момент является для нас приоритетной", - говорит он. "Объемы и способы, которыми мы производим, не обязательно оправдывают это". "Искусственный интеллект может помочь, но не заменить его", - говорит Дэвид Гэлли, заместитель директора BCG X, технического подразделения Boston Consulting Group. В этом вопросе к нему присоединяется Жан Робино, стратегический директор агентства The Next Playground, которое обучает бренд-команды этой теме, и который указывает на широко распространенную фантазию о том, что всю работу выполняет искусственный интеллект: "Это как скульптура: вы начинаете с монолита, но каждый новый запрос будет совершенствоваться работа искусственного интеллекта продолжается до тех пор, пока вы в конечном итоге не получите то, что задумали", - объясняет специалист.
Поэтому, по его мнению, творческие люди должны будут освоиться с этими новыми процессами. В среднем, по его оценкам, 20% бренд-команд, с которыми он знаком, не поддаются ИИ. Среди тех, кто не хочет этого делать, есть и руководители высшего звена. "Искусственный интеллект заставит нас переосмыслить принципы организации компаний", - заявила Натали Балла, бывший генеральный директор La Redoute, на недавней выставке "Технологии для розничной торговли". "Некоторые рабочие места исчезнут, другие будут преобразованы. Эта технологическая трансформация окажет влияние на занятость. Мы должны подходить к этому прозрачно по отношению к сотрудникам, иначе возникнет сильное сопротивление". Это сопротивление также может быть законным. Например, британские суды только что отклонили попытку американского ученого-компьютерщика зарегистрировать патенты на изобретения, созданные его искусственным интеллектом. Заявка была отклонена на том основании, что изобретателем должен быть человек или компания, а не машина. Юридический прецедент, который поднимает юридическую проблему искусственного художественного творчества. Искусственный интеллект на службе подделок
С другой стороны, подделывателей будет немного, как и брендов, которые, как известно, "вдохновляются" другими марками. Летом три дизайнера в Соединенных Штатах подали в суд на китайскую компанию Shein, чей искусственный интеллект, как утверждается, просто скопировал их дизайн.
Эта система проливает свет на способность компании создавать 8000 новых дизайнов в день. Практика, которая вызывает еще большее беспокойство у индустрии моды, учитывая, что, хотя ИИ должен полагаться на то, что уже существует, чтобы "создавать", он сам может добавлять или удалять знаменитые "отличительные элементы", которые отличают аналогичный продукт от подделки.
Поэтому неудивительно, что сектор предметов роскоши, являющийся главной мишенью для фальшивомонетчиков, уже несколько лет обращается к ИИ, чтобы противостоять этой угрозе. Поскольку, хотя искусственный интеллект может анализировать продукт и копировать его, он также может идентифицировать копии, которые появляются на сайтах продаж.
"Мы все еще находимся на ранней стадии обдумывания этого", - сказал Грегори Бутте из Kering в интервью FashionNetwork. Ком. "Многие стартапы сейчас позиционируют себя как использующие искусственный интеллект для обнаружения подделок. Наш подход заключается в том, чтобы посмотреть на то, что существует, и на то, как эти решения могут быть добавлены к уже существующим нашим системам, которые, как вы можете себе представить, очень требовательны, поскольку мы вкладываем значительные средства в эту область.
Мы еще не нашли решение, которое активизировало бы наши усилия, поэтому все еще находимся в стадии поиска". Однако в Google нарушение прав интеллектуальной собственности уже считается первым из основных рисков, связанных с ИИ, опережая "дезинформацию, социальное воздействие на занятость и, наконец, нагрузку на окружающую среду", - заявил управляющий директор Google France Франсуа Ловитон на выставке "Технологии для розничной торговли" в Париже. в ноябре 2023 года.
Смотрите также:
Мир моды официально находится у ног ballet flat http://kupidonchik.org/mir-modyi-ofitsialno-nahoditsya-u-nog-ballet-flat/.
Интересности на тему: Prada Group создает новое совместное предприятие на Филиппинах
Классные советы в статье "Канадский дизайнер мужской одежды класса люкс Гарри Розен скончался в возрасте 92 лет" здесь.
"Мы находимся только в самом начале ускорения развития искусственного интеллекта и не знаем, как далеко это зайдет. Возможности огромны, но ответственность компаний имеет решающее значение". Во втором выпуске - FashionNetwork. Com рассмотрит возможности искусственного интеллекта для персонализации работы с клиентами, а также возможности, предлагаемые с точки зрения оптимизации закупок, будь то в масштабах сети магазинов или самой производственной цепочки.
