Исследование рынка Joor выявило спрос покупателей на новизну… И осторожность в отношении бренда
Покупатели SS23 испытывают сильное желание приобрести что-то новое, но, в отличие от них, многие бренды проявляют осторожность и предлагают запасы на сезон. Таковы данные весеннего исследования рынка, проведенного гигантом оптовой онлайн-торговли Joor. Компания пояснила, что результаты ее опроса демонстрируют “международный оптимизм” благодаря стремлению к новизне (особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе), даже если это противоречит желанию снизить риски.
Компания раз в два года проводит опрос своей глобальной аудитории модных брендов и розничных покупателей, “чтобы оценить ситуацию на оптовом рынке модной одежды и оценить намерения брендов и покупателей на новый сезон”. Рассматривая результаты более подробно, Джур сказал, что на данный момент 88% покупателей по всему миру заинтересованы в знакомстве с новыми брендами, и этот показатель неуклонно растет на протяжении последних нескольких сезонов.
Это стремление еще более усилилось в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где 94% покупателей ищут новые бренды после периода общей осторожности. Возможно, это имеет смысл, потому что, несмотря на прогнозы замедления экономического роста, после пандемии существует большое количество сдерживаемого стремления к переменам и готовность двигаться дальше после нескольких травмирующих лет во всем мире.
Но, как уже упоминалось, это происходит параллельно с прямо противоположным, и осторожность по-прежнему является важным фактором для брендов. По словам Джура, 31% брендов сообщили, что будут предлагать товары, которые остаются на сезон, по сравнению с 22% в это же время в прошлом году. “Это предостережение подчеркивается расширением окон продаж”, - добавили в компании. “Тридцать один процент брендов продлят свои торговые витрины, чтобы принимать заказы ближе к сроку доставки, поскольку они хотят максимизировать продажи.
Кроме того, 53% покупателей планируют продлить свои торговые витрины, чтобы размещать заказы позже в течение сезона, что даст им время отреагировать на тенденции и возможные колебания потребительских расходов”. И хотя эта тенденция наиболее заметна в Северной Америке, она растет в регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
К другим ключевым тенденциям относится общий рост международных заказов. Около 72% брендов ведут международный бизнес на том же уровне или даже больше, чем в прошлом году, в то время как 75% покупателей говорят, что их инвестиции в международные бренды сохранились или увеличились за последний год.
Также важным является возвращение к продажам лицом к лицу, хотя многие по-прежнему назначают встречи через интернет, и в наши дни они также сочетают личные продажи с использованием технологий. “Больше модных брендов планируют встречи в демонстрационных залах ”в реальной жизни", чем год назад", - сказал Джур. “Из тех брендов, которые проводят личные встречи, 81% будут делать это в своих выставочных залах, что больше, чем 73% осенью 2012 года”. Генеральный директор Кристин Савилья обратила внимание на противоречия в тенденциях: “Последнее исследование иллюстрирует интересную ситуацию на мировом оптовом рынке модной одежды.
Смотрите также:
Коллектив Vestiaire назначает ключевые встречи в C-suite http://kupidonchik.org/kollektiv-vestiaire-naznachaet-klyuchevyie-vstrechi-v-c-suite/.
Интересности на тему: Юнибайл-Родамко-Уэстфилд полностью излечился от Covid на несколько лет раньше
Классные советы в статье "Выручка Lectra превысит отметку в полмиллиарда евро в 2022 году" здесь.
Покупатели по всему миру стремятся к новизне, и большинство из них выходят на рынок с бюджетом, превышающим прошлогодний. Однако неопределенный глобальный экономический климат вынуждает модные бренды к более осторожному подходу, о чем свидетельствует растущий уровень переходящих цен и постоянно обновляющейся продукции.
Что остается неизменным, так это гибридный подход к рынку, который быстро стал нормой: бренды и покупатели предпочитают использовать как личные, так и виртуальные встречи для размещения заказов в этом сезоне”.
