Итальянское торговое агентство проводит гламурное мероприятие в Нью-Йорке, посвященное независимым модным брендам
Незадолго до того, как в Нью-Йорке появился надвигающийся тепловой купол, в Нижнем Манхэттене царила атмосфера итальянского стиля. Итальянское торговое агентство ITA организовало вечеринку в нью-йоркском стиле в Boom Boom Room отеля Standard с видом на реку Гудзон на закате, посвященную модному мероприятию, посвященному брендам одежды и аксессуаров, которые представляют продукцию "Сделано в Италии". В живом формате презентации моделей, получившем название "Always Be Extra", приняли участие более 40 итальянских дизайнеров в категориях женской и мужской одежды, а также аксессуаров, что позволило гостям познакомиться с изделиями поближе, наслаждаясь коктейлями и легкими закусками в итальянском стиле.
FashionNetwork. Com поговорил с комиссаром по торговле Италии Эрикой Ди Джованкарло о том, как ITA, некоммерческая организация итальянского правительства, занимающаяся поддержкой роста брендов в США, продвигает итальянскую промышленность. Группы моделей кружились по залитому солнцем залу на 18-м этаже с видом на реку Гудзон, переодеваясь в три разных образа одежды и аксессуаров, чтобы гости, такие как Оливия Палермо и модель Надежда Савцова, могли ознакомиться с коллекциями. В то же время Ди Джованкарло рассказал об основных функциях агентства и о том, как оно развивалось после пандемии.
Этот вечер был первым в своем роде в этом секторе. Как правило, ITA помогает брендам участвовать в таких выставках, как Coterie в Нью-Йорке и Chicago Collective, спонсируя стенды и покрывая до 50 процентов связанных с этим расходов. Мероприятие Always Be Extra было организовано не в обычные рыночные периоды, такие как сентябрь и январь, для Coterie, чтобы организаторы могли получить доступ к товарам, которые в настоящее время не демонстрируются покупателям. Организаторы мероприятия также организовали фотосессии, чтобы собрать материал для дальнейшего продвижения агентства и его итальянских дизайнеров, многие из которых работают в небольших городах и регионах и не имеют такого широкого доступа к модной индустрии Милана.
"Это хороший способ продвинуть этот сектор", - с энтузиазмом отметил Ди Джованкарло, добавив: "Съемки в Центральном парке проходят в культовом американском месте, этот парк известен во всем мире и является отличным местом для демонстрации товаров итальянского производства. Моде нужна сцена, так что это был хороший способ продемонстрировать ценность продукции".
Представленные на выставке бренды, такие как Opificio Modenese, DeSantis by Martin Alvarez, Artico, Gala Gloves, Tenne, Valentina Poltronieri, Of Handmade, Gaiofatto, Ghilardi1940 и Buti, являются частью инициативы ITA ExtraITAStyle — онлайн—шоу-рума и платформы для покупок, запущенной в 2019 году по аналогии с JOOR и NuOrder. "Пандемия заставила нас задуматься о новых способах продвижения наших брендов и подхода к покупателям, как ни странно, это была продуктивная эпоха, это стимулировало нашу креативность и понимание того, как пережить беспрецедентный период", - сказала она, продолжая.
"Нам нужно было найти способ, чтобы наши компании продолжали производить товары и экспортировать их, продвигая свою продукцию, даже если они не могли посещать выставки, в разных секторах Международной торговли мы разработали различные инициативы, а в сфере моды мы создали ExtraITAStyle, в котором в настоящее время представлено более 70 брендов". Ди Джионванкарло отметил, что ITA, как государственное учреждение, доступна для любого жизнеспособного бизнеса.
"Хотя мы стремимся к качеству и устойчивости. Последнее является обязательным, продвигать их - наш долг", - объяснила она. Агентство имеет пять офисов ITA в США, каждый из которых ориентирован на различные отрасли промышленности, такие как Чикаго - машиностроение и технологии, Хьюстон - аэрокосмическая промышленность, Майами - дизайн и производство лодок, а Лос-Анджелес - биотехнологии и инновации.
"Нью-Йоркский офис является штаб-квартирой американской сети ITA и отвечает за продукты питания, вино, моду, аксессуары, обувь и косметику. У нас также есть отдел по привлечению инвестиций в Италию", - продолжил комиссар. Ди Джованкарло вступил в должность в январе 2024 года и ранее занимал эту должность в Сан-Паулу и Бразилии. Еще одним новым сотрудником нью-йоркского офиса стал директор по моде и красоте Алессио Нанни. "США - самая важная страна для Италии за пределами Европы, и она продолжает расти. Мы стремимся привлечь внимание ITA, организуя мероприятия для каждого сектора, в которых освещаются новейшие технологии, например, мы сильны в биометрии и фармацевтике", - сказала она. Специальные учебные программы также входят в компетенцию агентства.
"Мы организовали обучение в США. Например, шеф-поварам или техническим специалистам следует использовать итальянское оборудование, чтобы они были ориентированы на использование итальянских продуктов". Нельзя сказать, что, как только бренды находят партнеров в США, роль агентства исчерпывается.
"Итальянские компании, как правило, небольшие и не всегда могут удовлетворить спрос на большом рынке. Наша обязанность - помочь им найти подходящего партнера, поэтому мы прилагаем все усилия для привлечения инвестиций в Италию. Мы также стараемся привлечь внимание к этим возможностям", - продолжила она. Как и в других странах, инфляция после Covid также оказала давление на итальянские компании. "Инфляция - это проблема, с которой сталкиваются компании, в Италии ситуация еще хуже, чем у нас. Небольшим семейным компаниям, у которых нет ресурсов и сил, приходится нелегко. В этом случае наша помощь имеет решающее значение", - сказал Ди Джованкарло. Ключом к любой из инициатив ITA является узнаваемость, таким образом, такие громкие мероприятия, как вечеринка, активное присутствие в социальных сетях и маркетинговые инициативы на выставках и других отраслевых мероприятиях, являются частью распространения информации.
Смотрите также:
Рик Оуэнс ошеломил Неделю моды в Париже грандиозным шоу http://kupidonchik.org/rik-ouens-oshelomil-nedelyu-modyi-v-parizhe-grandioznyim-shou/.
Интересности на тему: Источники сообщают, что Carlyle продвигает продажу итальянского модного бренда Twinset
Классные советы в статье "Мужчины от Dior: Керамический шик" здесь.
Но Ди Джованкарло также разрабатывает новые способы продвижения "сладкой жизни" через свои бренды. "Я надеюсь, что в 2025 году мы сможем организовать очень масштабное мероприятие, которое объединит множество секторов, представляющих, например, итальянский стиль жизни, моду, аксессуары, фэшн-индустрию, мебель, фурнитуру, продукты питания, вино и лодки".
