Изменение стратегии Boohoo в США расширяет предложение за счет реализации в Великобритании
А вот это уже интересно. Boohoo Group отказывается от широко принятой стратегии все большей локализации дистрибьюторских услуг и теперь будет обслуживать рынок США из своего высокотехнологичного центра в Великобритании. В среду компания объявила об изменениях в своей деятельности на рынке США, “поскольку она стремится расширить ассортимент своей продукции для клиентов в США и расширить свои маршруты выхода на рынок” в рамках своей “стратегии по переориентации группы на устойчивый и прибыльный рост”.
Всего через день после того, как группа объявила о возвращении основателя PrettyLittleThing на должность генерального директора этого бренда и восстановлении бесплатных выплат постоянным клиентам, это говорит о том, что группа готова мыслить радикально, поскольку ставит перед собой цель вернуться к росту продаж и прибыльности. Итак, что же происходит сейчас? В соответствии с изменениями, Boohoo “прекращает снабжать клиентов в США из своего дистрибьюторского центра в Пенсильвании и теперь будет выполнять все заказы в США из своего современного автоматизированного дистрибьюторского центра в Великобритании в Шеффилде”.
Этот шаг был предпринят после недавней попытки расширить ассортимент продукции, предлагаемой американским потребителям, за счет поставок из Великобритании, которая привела к "обнадеживающим результатам". До этого исследования американским потребителям предлагалось лишь около 60% ассортимента, продаваемого в Великобритании.
Распределительный центр группы в США - это помещение площадью 1,1 млн кв. футов в Элизабеттауне, которое начало функционировать всего год назад. Им управляет третья сторона, и теперь Boohoo сдает его в субаренду. Присутствие фирмы на объекте завершится к 11 ноября. Тенденция к локализации дистрибуции была направлена главным образом на сокращение затрат и повышение скорости работы с клиентами на ключевых рынках. Но Boohoo явно отдает предпочтение более широкому выбору для самых важных покупателей в США и считает, что передовые технологии в ее британском центре помогут ускорить поставки за пределы Великобритании. Компания заявила, что “по-прежнему в восторге от открывающихся возможностей в США и разрабатывает более широкие стратегии выхода на рынок, первой из которых является недавний запуск Nasty Gal в магазинах Nordstrom. Группа также ведет активные переговоры с крупнейшими брендами США о новых маршрутах выхода на рынок для других брендов, входящих в группу”. Сотрудничество с такими компаниями, как Nordstrom, должно удовлетворить потребности клиентов, которым нужны самые быстрые местные поставки.
Смотрите также:
ASOS сократила чистую долговую нагрузку на 150 миллионов фунтов стерлингов http://kupidonchik.org/asos-sokratila-chistuyu-dolgovuyu-nagruzku-na-150-millionov-funtov-sterlingov/.
Интересности на тему: Базирующаяся в Дубае компания Huda Beauty объявляет о продаже подразделения парфюмерии
Классные советы в статье "LVMH заключила спонсорский контракт с целым рядом люксовых брендов Формулы-1" здесь.
Конечно, любые крупные события, подобные объявлению, опубликованному в среду, сопряжены с определенными издержками, и Boohoo заявила, что на балансе группы будут списаны инвестиции и расходы, связанные с операцией в США, а также некоторые единовременные исключительные денежные затраты. Но важно отметить, что “эти изменения приведут к значительному сокращению текущих затрат в среднесрочной перспективе”.
Более подробную информацию мы получим, когда компания представит результаты за полугодие. Дата выхода этого релиза не была подтверждена, но в прошлом году он был выпущен в начале октября.
